08年多媒体音箱行业年度分析报告与总结

中国视听网[民用版]多媒体音响资讯 更新时间：2009-1-3 17:11:05　编辑：靖云　[ 大 中 小 ]

　　回顾中国08年整个IT行业，无论是上游各大小厂家，中游各地代理，下游各经销商等，都受到中国地震、全球金融危机等不同程度的影响，这些可以从各家提价、减产、裁员、倒闭、并购、新产品研发和上市放慢、出货量减少、广告投入下降、盈利额大幅降低等细节中明显感觉出来。国内外市场呈现出明显的萎缩状态，宣告整个IT业已经进入微利时代。

　　作为国内制造型的生产企业，各家多媒体音箱厂家在整个营运体系都受到了重大的压力，原材料大幅上涨，生产成本普遍提高，新劳动法出台，使得国内制造业厂家的生存情况愈加恶劣。大环境虽然如此，但08年多媒体音箱厂家整体经营状况还是很好的，如漫步者、惠威、三诺等一线大厂家始终领导着这个行业今年的稳步发展，而且各家都在今年使出了浑身解数，力求逆势而上，都争取在这困难的一年中突出自家的能力和名气，一线厂家努力争取龙头位置，二线厂家力求挤上一线行列，国内三线品牌很多厂家都开始加大内销。国内市场即将展开一场生死的硝烟大战。

漫步者（Edifier）

　　漫步者作为国内多媒体音箱行业的龙头企业，目前占据绝对的市场份额，其掌舵人张文东先生当之无愧是这个行业的老大。08漫步者年首先是在年初美国CES展上展示了其及其前卫的概念性产品，并得到了2008 CE设计和工程创新奖，充分向行业展示其强大的研发能力和改型走时尚前卫路线的成果。这是漫步者第一次在国际IT大展上得到的巨大殊荣。

　　漫步者主推的包括：时尚E系列时尚2.1系列，普及的 R全系列多媒体音箱，其中最重大的便是发布了经过多年后进行更新的S顶级系列产品，分别是S2.1和S5.1系列，配上独特的带屏幕遥控接收器，两分频的卫星音箱和8到10寸的低音炮系统，音质更是达到漫步者X..1系统的极致。

　　其中，客户点名率最高的为R全系列漫步者R201T06/08，以绝对的优势压倒其他品牌的同类产品；漫步者随后又开发出C1、C2、C3三款C系列的2.1多媒体音箱，08年销售也是异常的火暴。其它产品不做详细说明！

麦博（microlab）

　　音箱凭借品质和品牌，从销量上讲，目前已经牢牢占据第二的位置。麦博从十年前以代工、加工为主的企业通过努力一步一个脚印做到今天的行业领军地位，并成为国内多媒体音箱行业的一线厂家，其过程是一直关注多媒体音箱行业的玩家所有目共睹的。

　　麦博从最早使用的自由品牌是麦蓝，因为麦博是最先把2.1音箱的概念形象在国内市场实物化。抢先创新在国内市场推出了真正意义的第一款2.1多媒体音箱产品M-200；直到今年，麦博又推出一个重大产品就是这个“第一款”的十周年纪念版——M-200纪念版。M-200纪念版实质上并没有与最初版有什么大规模的改变，都是不断以小该款的形式打市场，始终走低价路线，始终占据着装机市场的一块大肥肉，可以说M-200系列做得非常成功的，从另一方面说M-200也就代表着麦博的成长。

　　除了M-200这个经典的2.1音箱产品外，麦博的梵高FC系列的产品线，其第二代的FC360II/361II是笔者比较钟情的2.1产品。

　　在2.0对箱方面，今年麦博则没有什么代表作，依然是去年款的FC2XX系列打市场，不过FC230/260/280音质是相当不错的， 除了传统的2.0对箱和X.1多声道音箱产品外，麦博也为切合时尚市场开拓了另外一条线，就是麦博的音箱产品线中型号以字母MD开头的迷你系列。今年产品中有以小精灵命名的迷你小对箱MD123相对比较风行。

惠威（Hi-Vi）

　　说起“惠威”，每一个音响发烧友都知道的名字，在上世纪90年代初时曾经有这个一个说法——“没玩过惠威喇叭的根本就不是一个音响玩家”。惠威在大家心目中的地位由此可见一斑。

　　在国内市场上，多媒体音箱行业，惠威一直在走与别人与众不同的路线，惠威每年的新产品数量都是少的，只是每款产品的市场关注度都非常高，其产品以中、高端产品定位，走高价、精品的路线，其最有个性的是惠威的多媒体业务是以传统2.0对箱为主，其旗舰级产品T200B也是造型前卫的2.0对箱，其X.1音箱产品却为其定位在桌面影院系列。

　　惠威作为传统民用音响的国内龙头企业，而是坚持走高价、精品的中高端路线。年初最先出现的是其家庭影院系列改进型产品M20 5.1MKII。惠威M20系列的X.1影院系列多媒体音箱是目前市场上能容易见到的惠威多声道音箱产品。

　　作为惠威主力级的对箱多媒体音箱产品，惠威并没像别家一样不断的推出新品，而是以改进型产品贯穿了整个08年的新产品，如D1010MKII 08、M200MKIII和在白天鹅音响展发布的今年最后一款多媒体产品D1080MKII改进型，除了原有的旗舰T200B，惠威全线2.0多媒体对箱产品都采用了有源电子分频电路，笔者有理由相信作为旗舰级的T200对箱系列如果进行改版绝对是采用电子分频结构的。

　　在一整年的新品中，消费者最感兴趣的应该就是M200MKIII了，当年第一代的M200曾令无数玩角为之倾倒的产品今年推出了第三代，也全面改用电子分频结构，从实际听感M200MKIII确实也是出色的，只是其价格也达到了M200系列的最高峰，喜爱的消费者买与不买都是心里的痛。

三诺（3NOD）

　　三诺从最初的一个模具制造厂家，经过10多年的发展，今天已经成为一家在海外韩国上市的国际企业。在国内是三诺已经是确确实实的一家在实干并做得相当出色的一家多媒体音箱产品生产厂家。

　　三诺是近几年国内上升最快的音箱品牌，在DIY市场已经稳稳位居前三的位置，这和操盘手辛利军的营销思路分不开的。从2008年开始，三诺加大在书架音箱上面推广力度。相信2009年随着N35G、N50G技术的升级和改进，以及书架音箱产能上的增强，凭借三诺的特有的营销思路，书架音箱他们将会有一席之地。

　　三诺在多媒体音箱行业的动作并不大，整个08年推出的新品并不多。2.1的主要是V11，丑女版；独立功放产品方面主推的是iFi系列的iFi-311II。三诺iFi-311风云版。三诺相当擅长市场宣传的工作，这得益于三诺总经理辛总的眼光和丰富的市场操作经验。

　　在2.0对箱产品线上，三诺强力推了三款重量级的产品，分别拼杀高、中、低端三个产品市场，分别是旗舰级的N-50G，中端的N-35G改进班和4英寸低音配置的N-25G。

　　在11月中到12月初三诺举行了一场别开生面的玩家摩机比赛，围绕N-35G和N-50G两款产品邀全国玩家动手进行打摩。三诺这次比赛中和众多玩家进行了比较深入的交流，为来年新品研发收集到大量可实行的优秀方案，取得良好的宣传效果。

轻骑兵（Hussar）

　　在上世纪90年代末和2000年，轻骑兵那几年轰动一时，拥有和漫步者一样的知名度，一样优秀的渠道，一样优秀的业绩，两家在当时的竞争非常激烈。轻骑兵在2000年以后的几年中，发展相对低调，而此时的漫步者在宣传力度上远超过轻骑兵，在短短的一两年间，取得了绝对的领先。

　　轻骑兵虽然在发展中，由一线品牌下降到了二线品牌，但由于拥 有初期较好的渠道基础以及国有企业背景，发展仍算稳定。

　　纵观轻骑兵的发展史是很富跌宕起伏趣味的一部纪录片。去年轻骑兵修改了一直沿用多年的LOGO标识，寓意一个全新的轻骑兵，在今年轻骑兵的上市产品中确实有着不少改变，改变了产品的风格，也开始走上探索时尚前卫产品的路线。

　　今年最为有创意的笔者认为是一体化设计的U6，集成多功能一体化的迷你音响系统，带收音、USB接口和SD读卡器接口，向多功能方向延伸。而另一款C500Q也是极具创意的2.1多媒体音箱，正体黑白两色的烤漆造型搭配，正面板采用桔红色灯光显示，搭配最前卫的触摸音量控制的操作模式，这些变化都显示轻骑兵在改变自己的研发方向，新LOGO标识也许就是新探索的开始。

　　在已拥有的市场份额中，轻骑兵的产品还是以2.1多媒体音箱量多取胜，固有产品线中新品并没加入多少创新的元素，都是在外观上下功夫，以至轻骑兵一直在这个市场上不温不火，处在一个上不去下不来的位置，颇有那么一点的尴尬，希望在来年，轻骑兵的新路线试水成功开拓出一番新的天地。

　　在2.0多媒体对箱方面轻骑兵也是采用改进旧有产品的形式推出了V23SE2和M7II两款产品，分别是5英寸低音和4英寸低音的高、中低两分频多媒体对箱。

创新（creative）

　　创新音箱作为打入国门的国外多媒体音箱元老品牌，2008年的上半年一直保持十分低调的态度，但在2008年11月21日一次性发布17款新品，可以说是规模空前。作为世界行业巨头，创新具有特别的行事作风和市场策略。这些音箱新品虽然暂未在市场上引起强烈的反响与波动，但是创新负责人称这些产品将引领2009年多媒体音箱的潮流。

　　创新的产品线，原来已经有好几款MINI音箱了，这次新品发布也包括了3款形式各异的MINI音箱。 UM-100系列主打可爱的造型和MINI的体积。N400是一款集成了USB解码和创新X-Fi音效的全数码音箱，数字解码，数字放大搭配两枚优质全频扬声器，不仅音质清纯，更大大弥补了MINI音箱的通病：

　　在2.0产品方面，创新这次发布的是T20的升级型号T20 2和更新型号T40。这写产品都有和创新经典2.0音箱T20类似的设计，可以看出创新对T20系列的重视。

　　综合创新今年的市场动态和产品趋势来看，创新保持了一种冷静，沉着的态度。表现新品的谨慎程度上，新品也多是经济实用型产品，可以看出创新已经为市场的低迷做好了准备。

　　点评: 创新借助于声卡领域的表现，在音箱方面也有一定的知名度，消费者对创新的产品也有着较高的评价，不过我们在市面上所常见的创新的音箱产品售价普遍都在一个较高的价位。看来创新还是没有适合中国国情，不管是产品包装上还是中文标识，希望来年创新能放下国外品牌的架子，做一些适合中国消费者的产品。

现代（HYUNDAI）

　　现代音响，是国内深圳创见实业有限公司和韩国现代企业合作联手打造的一个音响品牌，全称“创见现代”，韩国现代允许其在国内直接用英文“HYUNDAI”为音响产品的品牌名字，现代音箱在市场上占有的一定的市场份额。

　　创见现代在国内音箱行业耕耘数载，也取得了不错的成绩。2009年，原显卡行业老大XFX操盘手冯军强的加盟，让蒋吉海如虎添翼，创见现在已经转型定位走高端的路线。

　　在现代的多媒体音箱产品线中，大部分主力产品都是2.1结构的主流型多媒体音箱产品，在今年产品中现代推出了一个“荣御”系列，其中最抢眼球的就是HY-2008，整套箱体相当的巨大，整体造型有点“变形金刚”的风格，黑色基调加上大红色的强烈鲜艳对比，低音炮系统采用5英寸低音单元，卫星箱非常的高大，采用中音单元和球顶单元的两分频设计，声音非常有气势。此外HY-2008还配了一个造型相当具有科技感的线控装置，整套音箱都相当的前卫。

　　荣御系列的另一款型号HY-760则是走了优雅的风格路线，整体造型唯美简约，也是采用黑色基调搭配红色的小点缀颜色风格。

　　除了多媒体音箱产品，创见现代的产品已经涉及到更多的领域，如DVD组合音响、键鼠外设等，创见现代既为韩国现代集团打开了中国的这个市场，也为创见实业本身在这个市场的竞争力得到巨大的增强。

山水

　　山水作为一个老品牌，前几年的AV大音箱，可以说消费者是无所不知，但随着大箱的衰落，山水多媒体音箱应运而生，大力拓展国内市场。前山水一直保持着传统的特色，外观没有什么创新，就凭借扎实的用料和烤漆工艺，赢得消费者。可以说，目前山水渠道已经非常强势，已经进入前几名。

奋达（F&D）

　　如果要说音箱生产厂家规模，奋达排第二的话，估计没有哪个能说排第一！奋达在这两年的发展力度是相当之大的，使得多媒体市场上原本很多不认识这个牌子的消费者都能关注到奋达的市场发展，实在不容易啊。奋达从1993年成立，已经从事音响事业至今达15年之久了，加上去年奋达的全新工业园竣工投产，如今的奋达也是国内一家相当强大的实力企业。

　　奋达今年主推的其中一个系列就是非常有特色的“流金岁月”系列，整个系列产品造型都采用复古形式的经典收音机造型，以至奋达流金岁月系列产品发布之初一度受到各方质疑，但最终产品上市后得到消费者的很大认同。其中C-10/20/30这三款产品是复古味道相当浓烈的收音机造型2.1多媒体音箱。

　　奋达另一个打中高端市场的是其贝多芬系列，其中4寸定位的2.0对箱MF-180是一对相当强悍的产品。

　　前几年奋达从IT渠道走入家电市场，然后又从家电市场步入IT领域，走了不少弯路。现在奋达人清楚地认识到自己的定位，国内市场新掌舵人张义春，擅长市场运作，眼中创新思路就是做其他厂家没有想到的，与众不同才能占领市场。2009年期待奋达能给我们带来惊喜。

雅兰仕（alans）

　　雅兰仕作为国内很多年的一个品牌，一直处于一个很尴尬的位置，上不上下不下，他们一直没有找准一个切入点来怎样拓展自己的品牌。2008年，随着笔记本市场占有率越来越大，笔记本音箱市场前所未有的增长，雅兰仕抓住这个时机，大力推广笔记本音箱，从而让品牌知名度一路飙升。

　　雅兰仕是众多音箱厂家中唯一一家将最大精力花在笔记本电脑音箱这一块上面的，整个多媒体市场的笔记本电脑音箱这一块的开拓雅兰仕功不可没。

　　从市场动作来看，雅兰仕不仅在开拓市场的宽度，更在开拓市场的深度，笔者坚信雅兰仕将在这方面得到丰硕的果实，而到时候雅兰仕将再面临一场胜利果实的保卫战。

　　MM专用：AL-691、202、203；AL-203一改普通笔记本电脑音箱灰头土面的外观，在设计上加入了时尚和小资情调。整体性能较AL-202有所提升，外观更加漂亮，更加适合时尚MM。价格为118元，性价比仍然很高。

　　雅兰仕自2001年成立，发展至今已经成为国内耳熟能详的几个二线音箱厂家之一，其在笔记本电脑音箱方面的突出造诣必将让雅兰仕在市场竞争中得到进一步发展，凭借他们的近期的优异表现,笔记本音箱市场已经占领大半壁江山,最近,很多音箱厂家也跟进笔记本音箱这块庞大的市场,而雅兰仕如何更好拓展笔记本音箱市场,同时打好胜利果实的保卫战，我们拭目以待。

冲击波（SHOCK WAVE）

　　冲击波、轻骑兵、漫步者在九几年被业界称为北派三强，但是关于冲击波从发展到今天的历程，实在有太多的说不清道不明，目前冲击波还是依靠原来强大的经销商体系维持着，作为消费者也许今天并没看出冲击波有多强大的能力，但这都不能否认冲击波在上世纪90年代末期的鼎盛辉煌。

　　冲击波在行业上渡过了相当长的寒冬时期，终于重新在市场上出力，也许现在能力还并不强大，产品也开创了脱离多媒体音箱的单一模式走多元化，也开始生产大型落地有源箱和摄像头外设产品，从其官方网站上我们得到相关产品的信息。

　　冲击波今年在多媒体音箱市场的一个产品线就是其2.1+1系列，这个2.1+1的产品线与别家有点不同，除了少数款是大家认识的独立外置功放型号外，其他的是具有双低音单元配置的2.1产品； 2.2系列产品的代表作有K-200系列和K300系列，都采用双低音单元组成的低音炮系统，卫星单元采用高、中音双单元组合。而其2.1+1外置独立功放产品有SC-2201，外观设计还是挺不错的。

　　冲击波在今年的2.0产品很少，其中引起关注的就一款SB-2000的两分频5英寸低音桌面型对箱，四周侧板采用了深红色亮光钢琴烤漆工艺，正面板采用黑色亚光喷漆，搭配5英寸白色符合纸盆振膜的低音单元，外观是相当经典美观的

　　点评: 冲击波还能在这个行业生存，是和他以往的品牌积淀分不开的，很多消费者还念念不忘冲击波当初的辉煌，在刘维卡眼中，现在的冲击波是能卖一点算一点，能走多远算多远,，曾经辉煌过足以。在中国多媒体音箱发展史册中肯定不会少了冲击波这个品牌，消费者会永远铭记。

慧海（HUIHAI）

　　慧海依靠乐吧系列成为后起之秀，今年在媒体上可是大手笔，除了把许多创新元素加入到自家产品之外，还把一些传统的元素发扬到多媒体音箱里，可谓十足的卖力。而慧海产品线主攻多媒体音箱中低端市场领域．

　　慧海却在自己的产品线上增加一个专门为K歌人士喜欢的飚歌系列，分别是2.1+1形式的K100和2.0+1的K200，在其外置功放上设置了独立的6.3mm麦克风接口和专门的处理电路，把连接简化，直接把线接上就可以在自己的电脑系统上过一把K歌热，慧海就把这种想法实质化了。K100采用的6.5寸低音炮系统和高音+4寸中音的卫星箱搭配，而K200则是采用高音+4寸中低音的小桌面系统，两款音箱都采用简约的黄色木纹贴皮搭配黑色面板造型，相当美观，其音质表现特别是K歌时的表现非常不错。

　　在慧海乐吧系列产品仲，今年的一个创新元素是加入了USB接口和MP3播放电路，使得其产品能过脱离电脑，只要接上内有音乐文件的U盘就可以独立工作，其最新产品D-303就是这样的一款产品。

　　慧海在08年也属于努力上进型的厂家，通过自身努力增加了市场曝光度，提高了自家品牌在消费者心目中的地位，也为自家品牌形象工程做了不少努力。

　　慧海音箱做到今天的市场份额，说实话，实属不易。他们一直是中规中矩做自己的产品，老板的品牌思路也在逐步加强，最难能可贵的是，慧海音箱渠道是最忠诚的，他们都在不遗余力的推广投入，品牌的上升和他们是密不可分。

索威（SO-VOIOE）

　　索威作为国内音响市场一个老品牌，其董事长闫总是个相当有魄力和才能的人，研发出世界三大同轴扬声器单元之一的索威单驱动系统双振膜同轴扬声器单元名，这实乃国人的骄傲。但也许消费者知道索威的并不多，因为索威一直都没把自身发展得很壮大，消费者很少知道索威这个品牌。

　　作为一个老牌音响制造厂家，索威并没把产品主力摆在X.1的产品线上，而是主推其相对传统的2.0对箱系列，今年最重量级的产品就是采用6.5英寸同轴单元制作成的S865B，是个体积相当庞大的定位桌面的2.0对箱。

　　在下半年，索威一口气推出了两款4英寸单元级别的桌面形多媒体对箱，分别是采用单只4英寸同轴单元的S840B和采用一只4英寸同轴单元和一只4英寸中低音单元搭配的“双四寸”对箱S840H。

唯歌（Vigoole）

　　“圆柱多媒体音箱”音箱的唯歌，成立在2000年，短短几年的经营和运作，使得唯歌现在已经具有相当强的生产能力和技术实力，而且唯歌的宣总因为喜爱音乐才创立的唯歌，对音乐诠释的真谛应该是别有一番情意的。
唯歌重量级产品就是采用圆柱式设计的多媒体音箱，从最初上市的C3560开始就采用强大的宣传攻势冲击市场。另一款圆柱体产品C3580则是一款采用2.0+1结构的圆柱体对箱。

　　目前位置唯歌在国内上市的2.0多媒体音箱只有三款，分别是C2018、C2028、C2038，分别是采用4英寸、5英寸、6英寸中低音单元和相同的1英寸高音单元搭配的三个型号。

EARSON 耳神

　　东莞市耳神电声科技有限公司成立于2007年，隶属于兴隆企业集团（国际），是经商务部批准的中外合资企业，背景势力雄厚。前一直低调的耳神电声08年底发力国内市场，必然对国内多媒体音响市场造成新一轮冲击。

　　耳神音箱先后推出灵动系列、升级系列、鉴赏系列、时尚系列、无限系列五大系列产品；产品覆盖2.0．
2.1、数码、（50M）无线、5.1总计约30多个品种。相信09耳神音箱能给音箱行业的冬天注入新的活力。

　　08年音箱行业保罗、国力等的纷纷落马，进一步加速了国内音箱行业的洗牌，像迈迪、全微、索爱等明显的没有研发能力的音箱工厂，大部分抄袭别的工厂的外观，现在处境也十分的艰难，相信09年国内多媒体音箱的市场会有更精彩的品牌大战上演，让我们拭目以待！

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