家庭影院VS汽车家庭影院离产业化还有多远

中国视听网[民用版]家庭影院套装资讯更新时间：2010-5-31 8:19:39　编辑：觅双　[ 大中小 ]

　　私人影院，一个离老百姓很远的概念，因为我们知道那是别墅区的特色、富豪名人的专享，是百姓的奢望。纽曼就要打破这种概念，一个属于百姓的私人影院时代就要来临。曾几何时汽车是奢侈品，但汽车很快来到了大家生活，家庭影院会比汽车来的更快。你准备好了吗？

　　Q1:家庭影院目前感觉还是少数收入较高家庭的选择,为什么你们认为中国近期有可能实现家庭影院产业化?

　　徐聃(市场总监):曾几何时汽车也是普通人可望而不可及的奢侈品，(但)如今汽车已经不仅仅是身份的象征，它更成为普通(老)百姓的代步工具。随着中国经济三十多年来的蓬勃发展，汽车市场已经成为一种高端兼具大众化的市场。而一提到家庭影院，人们首先想到的就是别墅豪宅(才能见到的特色)，觉得那是有钱人或是专业发烧友的专享，对普通老百姓来说简直是种奢望。其实现在国内已经有越来越多的普通家庭享受到了投影家庭影院带来的视觉盛宴。随着精神文明的发展，以及数码成像技术的日新月异，家庭影院能否实现产业化，是一个值得探讨的话题。

　　Q2:汽车确实已经开始普及,但感觉这与家庭影院分属于两个差别较大的行业，因此能请您详细分析一下上述观点吗?

　　徐聃(市场总监):我们不妨从以下几个方面进行对比分析。

　　从市场层面分析,正如汽车产品从奢侈品标变成寻常百姓家的日用品;目前家庭影院也仍属奢侈品行列，在市场上的保有率还比较低，大众对家庭影院的了解还是仅靠口碑。但我相信(随着)经济发展,人们的精神文化需求不断增加，家庭影院也会经历这样一个蜕变过程。

　　从技术层面来看，汽车也经历了一个技术升级过程，(在)80年代初期，国产汽车品牌以红旗，东风为主，随着市场的不断扩大，国内厂家开始引进国外的先进技术，纷纷建立合资厂，拉开了国内汽车市场的序幕。

　　而现在的家庭影院行业也在经历类似的技术升级阶段，市面上越来越多的视听设备在不断更新，很多先进的技术也(在)不断的开放化，像3LCD，蓝光DVD技术已被广泛应用和普及。

　　要让老百姓使用家庭影院，首先要推出普罗大众能够消费得起的产品。因此第三点，从产品层面(分析)，汽车行业市场以前陆续推出的捷达、富康、夏利、桑塔纳等家用轿车品牌，受到中国老百姓的喜爱和追捧;(根)据调查，在家庭影院领域，(目前)很多的知名品牌如索尼，松下，JVC等(也)将走下高价的“神坛”，推出价格更亲民的家居家庭影院，国产品牌也在这方面蓄势待发。

　　Q3:照您这样分析，家庭影院与汽车行业已经相当接近了，可事实上家庭影院在中国的普及与汽车的热销完全不在一个层面上，这又是为什么？

　　徐聃(市场总监)：两个产业相比，家庭影院还缺乏一些客观条件。

　　第一是大环境。汽车要卖得好，前提条件是路好走，加油站充裕。这几年国内公路系统的不断发展，城市与城市之间的沟通越来越方便，大小加油站网点也陆续增多，为汽车行业的发展打下了基础。

　　所以家庭影院要普及，需要更丰富的片源，更高速的互联网。相信随着3G网络的逐渐普及，带宽速度大幅提高，人们通过网络就能下载到高清片源，家庭影院搭乘3G网络的普及的快车，也会越走越远。

　　第二是渠道。从销售方面来看，汽车行业中全国各地4S店如雨后春笋般的出现，使得汽车行业的营销网络得以完善;目前家庭影院的经营商家(还是)比较稀少，且大部分以工程安装为主，从中获得高额利润。这样限制了家庭影院的普及发展。

　　当然，媒体的推广对一个行业也是不可或缺的。在汽车行业发展的同时，和汽车相关的报刊杂志，如《车友杂志》等专业媒体期刊(杂志)的大量出现，形成了强势的舆论推广;不过现在，很多专业的家庭影院行业媒体已经开始关注并炒作，整体进入媒体前期推广阶段。

　　最后我们还不能忽视产业发展环境：家庭影院产品兼具家用电器和消费电子产品特点，未来几年(其)行业发展前景必将受到整个产业发展环境的直接影响。

　　Q4:您说了许多关于家庭影院产业的美好前景，但是中国现在家庭影院的普及情况究竟如何呢？与欧美的差距又有多大？

　　徐聃(市场总监)：在欧美等发展中国家，家庭影院的普及率已经突破了20%，成为了很多家庭的必选，而在中国，真正拥有家庭影院的比例还不足1%，且主要集中在高端、高收入人群。

　　Q5:您觉得中国的家庭影院市场能够有多大的潜力？

　　徐聃(市场总监)：欧美国家的高普及率和其蓬勃的电影行业发展有着密不可分的关系，但是中国这几年的电影业超高速发展也是有目共睹的，2010年初一票难求的“阿凡达”也说明了中国市场拥有极大的潜力，而如何去挖掘则是给每一个家庭影院行业内人们的考题，中国现有家庭数量达到3.7亿，这是一个极其庞大的消费群体，如果可以达到欧美的普及率，这将成为一个巨大利润空间的产业，同时也会带动更多相关产业的发展，如：数字媒体、电影、家居装修等等。国内的权威数字曾经统计，三年内中国的家庭影院需求量将达到650万套，假设以一套1万-2万元的价格，整个行业的销售额在三年内也会达到650亿-1300亿之间，这是一块极具诱惑力的蛋糕，现在所欠缺的就是那把能切开蛋糕的刀!

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