2010年多媒体音箱市场趋势分析

中国视听网[民用版]多媒体音响资讯　2010-5-18 11:47:47　编辑：慕梅　[ 大中小 ]

　　多媒体音箱，也称电脑音箱、有源音箱，简单地理解就是需要电源输入的音箱。中国多媒体音箱经过多年发展已初具规模，尤其是PC、MP3、MP4等消费类视听电子产品的市场普及率进一步提高，笔记本、上网本市场快速增长，更为多媒体音箱市场的增长提供巨大发展空间。

　　近日，不少多媒体音箱厂家对慧聪网表示，金融危机对整个行业的消极影响较小，更多的是积极影响。CBIResearch调查数据也显示，2009年中国多媒体音箱市场总销量接近1000万台，销售额超过15亿元人民币。未来一年内多媒体音箱市场增幅下降，市场格局保持不变。那么，2010年中国多媒体音箱的发展趋势将会怎样呢？

　　家居化、脱离PC产品是大趋势

　　回顾2009年，中国多媒体音箱市场的关键词是笔记本音箱和一体式音箱。其中，与家居融合的一体式音箱被认为是多媒体音箱2010年的主要发展方向。奋达国内事业部总经理助理兼策划总监张志飞也表示，2010年“多媒体音箱会继续向家居化、数码化、精品化方向继续迈进”。据了解，轻骑兵今年推出的一款U8新产品，就是将数字音响与家居概念结合起来，使得产品脱离PC、脱离音源。“U8不是一款单纯的电脑音箱，还是一款书房、卧室、厨房和浴室都可以使用的音箱”，北京轻骑兵科技有限公司市场部推广专员宋雷介绍称。

　　2008年，轻骑兵、麦博、三诺等多媒体音箱厂家开始在外型上更加注重和家居环境相融合，不再局限于电脑桌面的应用，而且呈现出家电化趋势。2009年，漫步者M360、惠威H•system实现了有源音箱与无源音箱融合的大趋势，使得业界认为多媒体音箱极有可能脱离PC产品“单独存活”，逐渐过渡到和家电产品的融合中，往更多元化的方向发展。

　　技术的进步与创新是IT行业不断发展的动力，这同样适用于多媒体音箱行业。有评论认为，传统多媒体音箱已经进入一个相对稳定的饱和阶段，如果不进行技艺创新和思路转变，那么整个行业的发展脚步将会减慢。另一方面，随着人们对家居装修、家居搭配越来越讲究，“很多人选购家电时非常重视产品的外观设计和颜色，产品的用途和功能已经不是他们要考虑的前提”，国美电器某工作人员如是说。据悉，去年市面上的一体化音箱除了放音功能外，还增加了收音、MP3连接、存储卡播放、CD播放、闹钟和视频输出等更符合家庭生活需求的功能。

　　多媒体音箱市场品牌之争更激烈

　　据观察，从地域上分，多媒体音箱行业主要分为三个阵营，包括北方阵营：漫步者、声卖、轻骑兵、冲击波和爱国者，南方阵营：麦博、金河田、纳伟仕和兰欣，以及国外兵团：创新、惠威、优派和飞利浦。然而，据不完全统计，去年中国境内销售带dock接口的多媒体音箱品牌竟然高达80多种，而且尚未包括小工厂生产的不知名品牌。另外，国际知名多媒体厂商也在进入中国市场，他们以其强大的研发能力、先进的多媒体技术和高性能的产品冲击和影响着国内多媒体音箱市场。多媒体音箱行业发展至今，市场竞争足以用“惨烈”来形容。另据轻骑兵科技公司市场部推广专员松雷介绍，国内一些生产传统音箱的企业也开始转向笔记本音箱领域。未来，多媒体音箱行业的竞争将加剧、品牌也会日趋集中，知名度不高的企业将被淘汰出局。

　　有数据显示，2006、2007、2008年漫步者多媒体音箱在中国境内的市场占有率分别为22.14％、25.27％和26.34％，逐年递增。另据慧聪邓白氏研究院统计，2007年，漫步者的市场占有率接近四成，而且高于第二名的麦博23个百分点，麦博、冲击波和三诺等品牌加起来也难与漫步者相抗衡。三年后，漫步者在国内相关行业的市场占有率已超过四分之一，并于2010年2月5日上市交易，成为首支在A股市场IPO的多媒体音响企业。据悉，漫步者募集的资金将会重点投产建设年产量860万套的多媒体音箱项目，进一步提高市场竞争力和占有率。有业内人士表示，漫步者成功上市对整个多媒体音箱行业来说都是一件大事，如果漫步者的产能瓶颈得以释放，以其市场号召力将会对其他品牌造成一定冲击。

　　今年多媒体音箱出口形势或好转

　　2009年，以外销为主和以内销为主的企业可谓忧喜参半，纳伟仕、轻骑兵和漫步者相关负责人均表示金融危机对公司的影响较小，但是，以OEM为主的企业受到的冲击非常大，很多企业为了生存不得不从外销转回内销。然而，仍然有多媒体音箱企业从金融危机中获利。广州国光就是其中一个例子，其去年多媒体音箱业务是公司主要收入来源，该公司还预测2010年多媒体音箱业务的新增订单将超过4000万美元，其中约1000万美元订单将来自美国HARMAN。

　　另据权威机构预测，2008年中国境内多媒体音箱市场销量占全球的比重为18.40%，预计2011年该比例将达到23.07%，中国在全球多媒体音箱市场的地位将进一步提升，而中国多媒体音箱制造业的发展当然离不开出口的拉动。目前，仍然以国内业务为主的漫步者也对慧聪网表示，不会轻易放弃出口业务，无论内销还是外销都会积极争取，都会做好。去年12月份，我国出口同比增长17.7%，是2008年11月份以来首次实现正增长，因此，有评论认为，以上数据表明中国的出口形势变好。同时，有预测认为2010年中国出口将增长16%左右，出口增长比较强劲。

　　“随着食品、食油、钛白粉、汽油、石油和消费类电子产品的涨价，我们有充分的理由相信，全球经济开始回暖，中国出口形势开始好转”，某深圳厂家负责人认为今年的出口前景值得期待。有权威数据预测，2009～2011年全球多媒体音箱市场将保持年均9.61%的增长速度，这对有“制造业王国”之称的中国来说是利好消息，巨大的国外市场一定会成为国内多媒体音箱厂家竞相争夺的大蛋糕。

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