以旧换新破困境？华纳经验助蓝光普及

中国视听网[民用版]蓝光播放机资讯 更新时间：2010-6-1 8:35:03　编辑：亦蓝　[ 大 中 小 ]

　　上周华纳宣布开始新一轮蓝光推广计划，用户只需要将自己的DVD光盘外加4.95美元邮寄到华纳公司，华纳就会寄回相同影片的蓝光版光盘，这种做法显然比直接购买蓝光碟片便宜，但是目前还仅有87部电影接受换购，而且这个活动仅仅在美国举行。有人认为这些活动虽然我们并不能参与，但是却为华录和泰盛推广蓝光提供了新思路。

　　谁都不否认蓝光碟片的音画效果在现在是顶级的，可是这顶级的产品为何迟迟不能得到市场的认可？不能普及？却有多种说法。有人认为蓝光播放机价格太高让普通家庭不能接受，可在去年年中就已经有部分品牌蓝光机降到1500元左右，对比DVD在这个价格时已经进入普通家庭，所以说蓝光播放机价格高影响市场普及的观点有待研究。另一种说法是认为蓝光机不能普及主要由于碟片贵所致，所以许多人认为华纳的以旧换新就能节省许多钱，这样普通家庭也能接受。但笔者却认为这个新招在国内却不一定适合。

　　第2页：蓝光推广仍需好方

　　为什么说以DVD换蓝光碟这条路走不通哪？其实很简单，也很官方，这不符合我国国情！

　　因为这种以旧换新活动的前提是——你要有一张DVD，而且重要的是要有一张正版的DVD。问题就出现了，DVD碟机能够普及，很大程度上是因为10元盗版DVD的功劳，这个说法虽然有些不好听，但确实是因为大量便宜的碟片促使普通家庭购买DVD机也能看，如果现在掀起换购活动的话，又有几个人能拿出几张正版DVD碟片哪？

　　俗话说：群众的力量是无穷的，而现在蓝光播放之所以不能普及主要就是没有得到普通家庭的认可，如果以旧换新活动在国内实行，有多少普通家庭能够参加就成了其能否成功的关键。现在准备玩蓝光的主要有两个群体，其一就是DVD时代的发烧友，手中有一些正版DVD碟片，但这些都是辛苦淘来的，有多少人舍得换取蓝光碟不得而知，而另外一些是刚刚加入圈子的新人，手中没有正版DVD，也就没有换取的资源。这两个基础人群都不能积极响应的话，还期待普通百姓吗？

　　从以旧换新的基础和适用人群来看，目前国内都不具备条件，加之目前蓝光碟片数量确实不多，所以想借鉴华纳的经验在国内推广蓝光，此路可能不通。

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