盘片碟机降价超七成蓝光BD打响普及战

中国视听网[民用版]碟机资讯更新时间：2010-6-1 10:00:00　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

深圳大梅沙，位于风景秀丽的大鹏湾之滨，依山傍水、环境优美，拥有深圳最长的海滩，海水清澈、沙滩广阔、沙质细软。选择这样的地点开会，BDA(蓝光光盘组织)中国小组显然有好消息告知大家。

果不其然，蓝光BD为大家带来了好消息：硬件方面，根据第三方权威咨询机构的预测，明年的美国市场入门级蓝光BD碟机的价格有望降至与DVD碟机价格持平的价位，到2012年更有可能会低于DVD碟机的售价；软件方面，华录宣布为进一步推动国内蓝光市场的普及，将对购买华录蓝光的用户，推行低至49元的最新蓝光大碟出售计划。

消息一经发布，立马在圈内炸开了锅，原先价高时不关心蓝光BD的消费者也打起它的主意。专家表示，内容硬件价格双双下降，表明消费者期待已久的蓝光BD普及风暴即将到来。

飞利浦引发蓝光碟机降价大潮

价格，是消费者最关心的指标，也是决定产品能否在市场快速普及最关键的因素之一。从2007年8月中国内地市场第一台蓝光BD碟机出售到现在多达数10款产品可供选择，碟机的价格也经历了从贵族走向平民的蜕变。

两年前，先锋在中国内地上市第一台蓝光碟机，当时标价接近1.7万元，这对当时中国一线城市人均年可支配收入只有2万余元的市场来说，价格确实吓人。所以当时业内人士将先锋蓝光碟机称为“天价碟机”，也让很多慕名而来的蓝光迷们戛然止步。

2008年1月，索尼BDP-S300蓝光碟机在中国内地上市，售价一下拉低至4990元，将蓝光BD碟机的价格迅速降至值得大家期待的心理价位。随后当年5月，松下在中国内地发布5999元的DMP-BD30蓝光碟机，更加坚定了消费者对蓝光BD市场前景的信心。

蓝光BD碟机价格大幅跳水出现在2008年第四季度到现在这一年多的时间里。2008年12月，售价仅为1999元的华录BDP0801蓝光碟机上市，在业内掀起了轩然大波，关注蓝光BD的消费者也越来越多。

随后，2009年1月、8月和10月，华录分别上市售价为2499元的BDP0821、2299元的BDP0922及2399元的BDP0921三款碟机，一举将拥有亲民价格的蓝光碟机呈现在消费者面前。

当然，对蓝光BD碟机大幅降价起催化剂作用的还数飞利浦。2009年8月，飞利浦在中国市场推出入门级的售价只有1999元的BDP3000，让钟爱外资品牌的消费者大呼过瘾。有调查显示，自此以后，外资品牌的入门级蓝光BD碟机成为大家最期待的产品之一。“根据第三方的预测，美国市场的蓝光碟机入门级产品售价将有望在明年与普通DVD相当，到2012年更有可能会低于DVD碟机的售价。”12月初在深圳大梅沙，蓝光光盘协会中国推进组主席、松下中国研发公司技术合作与标准化所长赵桂志向记者宣布了这条轰动业界的消息。他同时透露，中国市场入门级的蓝光碟机会越来越多，全球的降价风潮不久后将影响到中国市场。

蓝光盘片价格半年狂降七成

蓝光BD不缺乏内容商支持，特别是HDDVD格式退出市场后，几乎所有的内容商都宣布支持蓝光BD，随后大批蓝光内容上市。

据不完全统计，目前英文版本的BD盘片已发行1700多部。然而在今年6月之前蓝光BD在中国市场的表现却有点不尽如人意，当时中国市场可供选择的蓝光盘片不到100部。不过6月份之后，蓝光内容逐渐丰富。记者采访发现，蓝光内容这次集中发力体现在产业链各个环节，而不是一家厂商的单独行为。

迪士尼，2009年5月开始在中国市场发布蓝光碟片，到目前已经发布诸如《国家宝藏》、《海盗》等25部蓝光BD电影。“在即将到来的2010年，我们还将扩大发行，预计发布20部蓝光电影。包括《飞屋环游记》、《白雪公主》等。”华特迪士尼家庭娱乐中国区总监叶厦军告诉记者。

这只是迪士尼发力的一部分，更吸引我们的是其在渠道方面的建设。叶厦军表示，2010年迪士尼会投入更多资源在渠道里推广蓝光格式，包括设立蓝光专区进行演示等。

新索作为较早涉足蓝光内容产业的企业，截止到11月30日，新索音乐一共复制生产了314部蓝光电影，其中132部是专门为中国市场发行而准备的蓝光电影。华录国内第一个蓝光编辑中心于2008年9月正式运营，预计到今年年底将发行62部蓝光电影。

内容商明显加大了对中国市场的投入。据了解，到今年年底，中国市场蓝光BD影片的数量将达到200部左右。

丰富的内容保障，为蓝光产业大发展奠定了基础。近日，中国华录宣布将推行价格仅为49元的蓝光BD碟片，相比先前每张碟片175元的价格狂降70%，打破了全球蓝光BD碟片售价最低纪录。这一价格的推出，不仅有望缓解国内蓝光BD片源稀缺的现状，对直接竞争对手CBHD也是一个挑战。

蓝光BD普及成为明年好戏

2009年下半年，是蓝光BD在中国市场推广的分水岭。前几年蓝光BD产业发展缓慢，软硬件厂商相互观望，而从今年下半年开始，打破推卸、积极合作成为主旋律。

今年，BDA中国推广小组将重心从BTOB市场转向BTOC市场的成果很明显，不仅让更多企业了解、认识BD，也让更多消费者接触体验到蓝光的美妙。

当然，这其中既有硬件商的功劳，也有软件商的辛苦。今年，国内蓝光碟机市场在索尼、飞利浦、先锋、松下、华录、德赛等多家国内外厂商的共同推进下销量猛增，其中飞利浦在8月份就将入门级蓝光碟机降至2000元以内，而国产华录蓝光碟机甚至低至1680元。

面对明年市场，深圳市康特尔电子科技有限公司销售部经理王先辉、中山市力泰电子工业有限公司项目经理欧阳旭升告诉记者，这两年他们都是做出口，明年看好中国市场，将在中国上市不到2000元的蓝光碟机。

来自内容方面的声音让我们对明年市场发展有了更多期待。“我们和中影集团签订了独家蓝光版权合作协议，明年华录将推出更多蓝光电影。”华录刘观伟表示。同时，迪士尼、索尼影视也将发布更多蓝光影片。2010年，中国内地市场将有近500部蓝光电影。

作为推广不可或缺的一部分，国内好莱坞影片主流的发行商上海泰盛文化的副总经理胡秀芝表示，2010年，泰盛将和各大硬件发行商配合，把蓝光内容和碟机价格下调，让蓝光组成的高端家庭影院的视听享受成为不单是少数人才可以享受的视听体验。

松下电器产业株式会社存储事业战略室室长小雅之告诉记者，明年3D有望迎来大发展，承载3D内容的最佳载体正是BD，这将推动BD的发展。
中国电子音响工业协会秘书长陈立新表示，明年协会将联合蓝光产业链各个环节，在为中国软硬件厂商争取更多权利的基础上，做大做强中国蓝光产业。

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2009年BD大事记

2009年1月20日，上海新索音乐有限公司建立了蓝光光盘复制生产线，预计蓝光光盘月产能达到50万片。

2009年3月18日，DRA(数字音频编解码)自主技术作为蓝光光盘格式的可选编解码技术，被写入BD-ROM格式的2.3版本。

2009年7月，中国有25家厂商获得了FLLA(蓝光光盘格式与标志授权协议)授权。

2009年8月10日，东芝申请加入蓝光光盘协会(BDA)。

2009年9月2日，蓝光光盘协会(BDA)宣布了其将3D技术融入蓝光光盘(BD)格式的计划。

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