高端音响音柱渐成气候 传统音响唱衰

中国视听网[民用版]家用音响资讯 更新时间：2010-6-1 14:59:59　编辑：亦蓝　[ 大 中 小 ]

　　“音响行业真的不行了，僧多肉少，竞争还很激烈，做这行的人太多，市场销量有限”。在2009年8月第三届影音牵手活动广州、深圳之行中，很多经销商如此大倒苦水。音响，这个在上世纪90年代倍受大家推崇的影音红人真的在慢慢地淡出大众的视野？来自一线的声音异口同声的肯定，国内那些曾经的传统音响品牌还坚持在战斗前线的，现在掰着指头也能数的过来，还不能苛求人家专一，产品多元化是影音企业目前发展的共同选择。

　　潮落之后难见潮起

　　据统计，珠三角一带3000多家大小不一的多媒体音箱厂商，亏损企业大概占据三分之一，亏损面为29.22%，60%号子不响亮的品牌退出了市场竞争，曾经在音响行业叱咤风云，拥有爱浪、山水、威发等七个品牌的美加音响被广州国光集团收购，深圳诺瑞德接手兰光音响…接连的并购难掩盖国产音响走向衰败的边缘。

“混不下去了”，一位正准备离开音响行业的经销商透露，音响企业倒闭的倒闭，转行的转行，早就已经陷入寒冬。相关数据表明，2004年音响行业便步入低迷期，当年全行业内销额下滑超过两成，出现了近5年来的首度下滑，行业市场开始进入拐点，正式进入显形低迷期。2004年以后，这种下滑速度加快，民用音响整体市场与局部市场下滑幅度惊人，全行业下滑幅度达到20%-30%，局部市场与去年同期相比下滑幅度高达50%，作为中国音响市场风向标的广东市场，下滑比例也达到了25%左右。

2005年开始成为了以影碟机和家庭影院为主导产品的企业的“受难年”。中国电子音响工业协会发布的市场年度报告显示：音响企业整体生存状态不佳，家庭影院更是继续下滑30%以上，总产量首次跌破500万台（套）。一大批品牌如名氏风、比韵高士、联声、立高等接连消失江湖，折射出音响产业的凄清惨淡。“在鼎盛时期，某个音响城一年的营业额几千万，但现在一季度仅30多万的收入，经销商只能撤离，否则只能等死。”该经销商透露，在这种情况下，一些专业的音响城只能选择转型，转卖其他家电产品。

宁夏银川泽宇电器尹鸿翔经理称，“音箱行业现在真不行，卖不了多少，也就靠2.1音箱撑撑门面，就是主板跟液晶配套的音箱。一米高左右的小音箱、音柱，可以摆放在客厅，电视的两边，做为家居装饰品，也能有点销量。而多媒体做的人太多了，价格也便宜了，从几十到两三百不等，品牌能数出成百上千种，一套音响也就赚个十块八块，做的累死了，竞争还很激烈，你说还有啥做头？我现在就想往液晶电视上转呢”。尹经理的话饱含从业音响的无奈与艰辛。

有此感受的不仅是这些一线的经销商们，还有上游产业链，连掌握核心技术的杜比、DTS等国际巨头，都感受到国内音响行业衰败的气息。相比几年前，近两年两大巨头在中国市场尤为低调。DTS目前致力推进的两项技术，一是蓝光，一是两声道模拟5.1声道技术，前一技术是针对下一代高清DVD格式，旨在夺取DVD市场的商机；后一技术则是DTS大举与平板彩电企业合作、征收电视企业专利的法宝。在平板电视迅速崛起并对音效要求越来越高的情况下，DTS看到了合作的商机。

　　传统音响唱衰基调

中国电子音响工业协会秘书长金正龙分析国内音响行业的尴尬局面时指出，尽管外部的影响因素众多，产品创新不足仍是中国音响业止步不前的核心问题。“消费能力、文化背景、家庭成员等都会影响到音响的行业细分，但是目前无论高端还是低端音响都没有细分，改来改去都是外观”。对于音响行业的困境，大家已经意识到核心技术的缺乏已经成为行业的通病。

家电产品的更新换代本来就相对较快，这也导致很多消费者赶不上变化的潮流，同时也让一大批“落伍”的产品无人问津，进而影响了生产厂商创新的激情，导致整个产业链陷入了固步自封的怪圈。在国美、苏宁等大卖里，音响的“地盘儿”已经越来越小，甚至在有些店的位置在不起眼儿的小角落，仅有廖廖的几款产品。即使在节假日人流多的销售高锋，音响产品也鲜有人问津，与彩电、冰箱、微波炉等的火爆形成鲜明的对比。

当然，造成这种局面的还有消费者消费理念的转变，饱受中国PC、MP3/MP4等消费类视听电子产品市场快速增长的影响。虽然曾经受这些产品所带动，带来了短期的繁荣，多媒体音箱销量有所增长，但成也萧何，败也萧何。视听电子产品全部趋向于多功能化，比如手机，传统印像里就是一个通讯工作，现在呢，简直成了最“鸡肋”的一个功能，打着MP3音乐手机、高像素照相手机、电视手机、投影手机噱头的手机，无疑都能大卖特卖。而音箱的多功能化发展却显的很是“单薄”，最多是接口些多，加上USB，面板换成液晶显示屏等，最大不了一个奇异的外观，无法取得传统性突破。

那么，身陷困境的音响企业突围的机会在哪里？真的会眼睁睁地看着它走向末路？借此次牵手之机，经过大量走访依旧坚持在音响行业的生产厂家与经销商发现，尽管危机四伏前景黯淡，但是，音响行业内仍暗流涌动。

　　音柱异军突起

受益于中国PC等消费电子类视听产品市场市场快速增长，特别是家电下乡以来液晶电视的全面普及，为我国音柱市场发展带来了又一次发展机遇，音柱呈现出快速增长的态势。随着人们水平不断提高，对生活质量要求更加讲究，生活品得到更高的提升，消费水平也随之提高，特别是在一二级城市消费者对音柱品牌的选择越来越重视，高质量的音柱是他们的首选目标，近几年中高端价位的音住之所以得到较好的培育与发展，主要是这类人君需求的拉动。相信随着人民生活水平和质量的不断提高，中高端音柱的发展将会是中国音柱市场上的一个主要增长点。

广西北海市新力购物广场山水音响负责人陈官凤介绍，“音柱在北海一直有着不错的销量，可能与这里人们的消费者有关，作为一座风景优美的旅游城市，人们生活都比较富裕，闲暇当然就想着怎么享受生活。宽敞的房屋居室，客厅的视听设备都非常齐全，液晶电视、家庭影院、音响、功放…等在北海非常普遍。不太讲究的人一般都会选择，液晶电视与音柱的搭配，两者的共同特点就是轻薄靓丽，摆在客厅非常具有视觉冲击力。这种消费者相对多一些，对音质没有特别要求，从音响效果来看，音柱还是有所欠缺。这段时间跟同行经销商交流中了解到，很多地方音柱的销量不如北海理想，除了音质的原因，另外一点应该与价格有关。相对于传统对箱，音柱的价格要贵上几倍，除了一二级城市拥有不错的消费能力，对于三四级及农村市场而言，距大家的接受能力还有一定距离。”

简短一段话真实反映了目前音柱市场的现状，集体在一二级大城市，三四级农村市场远未涉及，虽然看上去似乎发展的不错，但仔细推敲，城市与农村所占的比例差距实在太大。家村市场占有中国人口70%以上，这一大半儿的市场的潜力如果开发出来，音柱市场将会是怎样一种繁荣景象。2008年底家电下乡引爆了中国农村市场淘金热，农村已经成了各商家的必争之地，但限于消费水平限制，中低档产品在为市场上的焦点，最易被农村消费者接受。不过随着中高端家电产品的下乡，在农村越来越普及的音柱产品也会面临前所未有的市场机遇。

　　高端影院音响坚挺

高端音响奢侈的价格虽然令普通消费者望尘莫及，但始终有一批音响发烧友的生死相随，虽然数量不多却真正是质量可靠。虽然音响厂商转行的转行，倒闭的倒闭，但这部分高端音响厂商始终是屹立不倒。同时他们在不追求量的上涨情况下，往往以为客户提供一套完整的解决方案为卖点，因此吸引了不少发烧友。

北海市新力购物广场山水音响负责人陈官凤介绍：“我从事影音行业已经十来看时间，开始由于没有任何基础，只是代理一些不知名的音响，开始还能依靠价格优势获了一定的效益和发展，但后来类似的产品越来越多，竞争越来越激烈，逐渐陷入僵局。后来开始尝试代理一些品牌产品，倒是反响不错。在北海人们还是比较接受品牌产品，在大家的理念中，品牌代表着质量可靠，价格差距倒不是很在意。而且近几年，越是高档品牌，价格越昂贵，销量就越好。目前我代理的全是山水、先锋等这些国际知名影音品牌。这些品牌的组合音响、家庭影院音响、音柱等都比较好卖。在北海，现在基本找不到卖杂牌音响的地方。”同样来自北海的威发音响负责人陈志荣也表示：“北海即使在淡季，一个知名音响品牌专卖店也能卖到二十几万，可能要相当于好几个不太知名品牌的总和。电脑城里200-300的产品比比皆是，但专卖店的产品成千上万非常普遍。”

除此以外，近两年受到平板电视热销的带动，专门搭配平板电视的超薄音响也受到了市场的极大追捧。这种音响利用的是虚拟环绕技术，虽然可能在效果上不如真正的环绕，但应付多数家庭使用也已经足够了。另外，不用复杂的布线，使用很方便。当然了，它的样子和超薄电视极为搭配，有很好的视觉效果。三星、利浦、索尼、LG等都是超薄音响的先驱代表，但在国内厂商中还没看到相关动作，据说麦博有了这样的产品，但遗憾还没有亲眼见过，在所参观的这些厂家中，也没有发现该类产品。从目前消费电子的发展趋势来看，这种超薄音响应该是未来的一个方向，而且随着技术的成熟以及产品的量化，相信也会逐渐达到一个亲民的价位，并走入普通家庭中。

　　迷你音响迎来春天

实话说，在这次牵手活动之前，从未想到过迷你音响在影音行业能有多大的作为，可能是久居京城，对市场的变化和了解实在太浅。真得感觉这次机会，认识到音响行业的变化，迷你音响带来的行业生机和发展突破口。在这次参与的厂家中，生产迷你音响的有那么三五家，但无论到哪儿，经销商的眼睛都是一亮，只要是有迷你音响的地方，总能聚集起一群经销商的围观试用。

人们审美观念的变化、住房装修风格的变化、互联网信息时代新产品的出现，以及考虑到干扰邻居不适合在家放卡拉OK等因素，人们对音响的功能、款式、造型、色彩、体积等各个方面都提出了新的要求，传统音响已经不能适应此时要求，微型迷你音响顺势而出。迷你音响价格便宜、功能齐全、色彩亮丽、造型小巧美观，尤其倍受潮男潮女的追捧。

现在迷你音响不但具备传统的播放功能，还能与电脑、手机，甚至网络连接的能力。加上了IPOD的连接接口、USB接口，使其与最流行的互联网信息化紧密地联系在一起。还有一些新款迷你音响与流行的数码音源结合在一起，支持MP3、WMA、APE等网络音乐格式。甚至有的迷你音响具备了网络接口，连上家里的宽带，就可以播放网络电台的节目。

山水推出了MC-1204DH多功能迷你音响，该产品的最大特点就是具有40G的硬盘可以放下大量的影音文件。通过它的USB接口，使电脑中的影音文件可以实现和这款迷你音响的共享，也就实现了网络下载文件的共享。索尼也推出的一款新品CMT-DH5BT迷你音响，该产品具备内置蓝牙功能，通过无线蓝牙连接，CMT-DH5BT可以和其他具有蓝牙功能的时尚影音装备进行无缝互联，轻松实现无线音乐共享。

迷你音响迅速窜红的另一大原因则是小巧新奇的外观和超便宜的价格，有只有想不到的没有做不到的形容最贴切不过。通常一对迷你音响价格在三五十元左右，个别品牌型号能达到百元以上。跟现在动辄成百上千上万的电子视听产品相比，也就是那一个小小的零头儿。河北宏涛电器经理闫志涛介绍，“传统对箱不但价格贵，由于体积大，运输过程中也很容易被磕碰，这些往往要经销商买单。迷你音响不一样，体积小，重量轻，这些在运输中的问题也不容易出现。并且通过这次活动发现，迷你音响在全国各地的销量都不错。”据悉，仅在广州深圳两地，迷你音响的销量就达几百万台，销售额上亿元。

迷你音响有今日的作为令人振奋，但在当前繁荣下更应该警惕，最怕莫是自己毁了这丝希望的曙光。因为市场已经出现迷你音响质量不高、以次充好的声音，目前可能还仅仅是一两个经销商反映一两个生产厂家产品的问题，若是成为整个行业的声音，估计迷你音响的好日子也就到头儿了。消费者的眼睛是雪亮的，不要为了一时的利益断送了一世的“钱”程。

　　一个行业的繁荣还在于根本上满足时下消费者的需求。“从目前音响行业的现状来看，更要引导消费者，挖掘需求创造需求。”山西医冷电器总经理宋谷生表示。“也可以通过搞歌唱比赛等形式，带动整个行业，家庭娱乐丰富多样，要没了声音没有音响还有什么气氛可言。”说到这里，我想起了浙江卫视我爱记歌词，湖南卫视挑战麦克风等栏目，不就是把握住了大家的这种心理？技术含量不高，收视率不低，观众参与热情高涨，这种形式是否也值得我们借鉴？

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