纸媒还是山寨电子书到底革了谁的命？

中国视听网[民用版]电子书资讯更新时间：2010-6-1 17:28:17　编辑：雅风　[ 大中小 ]

　　有越来越多的上班族在搭地铁或公交车的时候，会找点东西用来打发时间，像用MP3听歌，用PSP玩玩游戏，或者用智能手机上上网。最近还有越来越多人选择阅读，不同的是，这些人并没有抱着一本又厚又重的书在看，也没有翻弄着巨大的报纸在眼前晃来晃去，而是从口袋里拿出了“电子书”。要知道，在乘坐公共交通工具的时候，特别是上下班高峰期，在狭小的车厢内翻看书报有时候可没那么方便。

　　其实，电子书跟人们以前所了解的PDA之类的还有所不同。从外观上看，它比较轻薄，荧幕也不是传统的那种看久了会觉得刺眼的液晶屏，而是一种跟真的书刊纸张非常像的电子墨水专用屏幕。特别是它能储存成千上万本书籍，这对爱书人士而言，就仿佛一场阅读革命。

　　但是，万事万物永远都有些“但是”。电子书不菲的价格却让一些普通老百姓望而却步，尽管还是有不少人拥有足够的购买力，但急于享受高科技的人们却让电子书问世之后也产生了林林总总的一些问题。西方批判传播学派的大家马尔库塞说过，当代社会的技术理性有时候却将人类改造成了越来越畸形的产物。因为在追求高新科技的同时，新的问题必然会出现，某些行业领域也会因此遭到冲击。

　　传统阅读方式遭“革命”——面对劲敌挑战

　　电子书，作为一种全新的阅读终端，它的出现势必改变了一些追逐高科技又爱好阅读之人士的读书习惯。

　　电子书为何吸引人？

　　其实，大约在20世纪末期便陆续有各种形式的电子书出现，但是由于当时的电子书款式厚重，成本太高，加上缺乏丰富的数字内容，大众对电子信息的应用没有今日成熟，所以并未受到太多关注。

　　这几年，技术攻关使得电子阅读器有了革命性的发展，不但改变了当初又大又厚又刺眼的屏幕，取而代之的是如同纸张一样轻薄的电子墨水屏，而且更重要的是，它不像计算机屏幕一样会发光和反光，所以阅读起来有如阅读纸本一样不易导致眼睛疲劳。

　　此外，在内容方面，很多网站都可以免费下载电子书文档，只要把电子书连通电脑和互联网络，就可以轻而易举地把上至天文地理，下至黎民百姓的任何你感兴趣的内容都存进去。最厉害的是，不管到哪里，只要带着它，就如同带着一个私人书房。想看什么就看什么。

　　虽然人们之前可以在电脑或手机上阅读，但相比真实的书籍纸张，它们还是让人找不到舒适的感觉，而现在，电子书这样的阅读终端似乎跟纸张的视觉质感一样了，这对传统的阅读方式而言，将是一场史无前例的挑战。

　　然而，从相反角度来看，电子书市场能否最终给阅读方式带来一场技术革命，谜底尚未揭晓。习惯了在纸张上阅读的人们，对电子书这个新生事物，是一时好奇，还是真为之叫好，还说不清。特别是电子书价格不菲，对普通大众而言，这种阅读方式带来的还有成本问题。而且，就以往很多高新技术产品的发展来看，如VCD影碟机或是MP3播放器，也都很快被DVD机和MP4、MP5等再次取代，所以新的东西就算普及了，但也有成为昙花一现的可能。所以说，电子书的“革命”，也许会带动电子领域的革命性发展，而因此也会有更多新产品出现，电子书自己是否也会“被革命”呢？

　　不过，电子书这样的终端对传统纸张阅读方式的革命性打击，还有更深层次上的影响力。

　　纸媒体遭“革命”——选择围剿还是进军？

　　如果说电子书能在不远的将来改变很多人的阅读习惯，那么它对人们阅读方式的改变只是第一步，接下来要影响的便是出版业，特别是纸媒体。

　　记得MP3问世之后，很多唱片业领域的老总天天叫苦，只要有机会上媒体，就一定要谈版权的问题。在MP3普及以前，那是CD的天下，要再往前算，磁带也算风风火火了很多年。因为无论是CD光盘还是磁带，都以物化的形式在市场上存活，“买卖”和“使用”是很清楚的两个步骤。但之后不久，MP3的音乐收听终端出现了，人们发现再也不需要物化商品了，只要在网上下载音乐数字文件就可以收听。而且，不喜欢的歌还可以删，存放的歌曲数量也远超过CD和磁带。于是乎，唱片公司的老板便很头痛。一方面考虑是否应该清理网上免费的盗版下载链接，一方面又担心歌手和音乐的知名度因清理行为而遭到消减。

　　而现在，电子书给纸媒体带来的问题跟MP3带给唱片业的问题几乎如出一辙。从出版社到报社和杂志社，老总们都在担心市场销售和版权问题。如果出版业各家联合起来共同在网上围剿非法盗版下载网站，又真的能起到药到病除的效果吗？未必。

　　网蛙音乐网号称是目前内地唯一一家大型正版音乐网站，目前它所拥有的包月用户也就几万而已。这在上亿的网民中，简直就是凤毛麟角。可想而知，付费音乐在中国必然是步履维艰。

　　所以回过头来，电子书对纸媒体的革命性打击或许也得上演。只是用法律的手段去维护自身的利益，保护自己既有的市场，或许不是什么灵丹妙药，顶多是个道德行为。相反，选择进军这一领域，规范电子书在内容方面的市场竞争，也许才称得上与时俱进。

　　纸媒体领域有着众多创作高手，这些作家、记者，以及自由撰稿人，每年创作的内容不计其数，如果能利用网络将之更有效地传播，反倒是借了电子书发展的“东风”。不得不承认，科学技术发展必将颠覆很多相对传统的模式，应时之举对很多行业而言至关重要，也是发展方式和思想理念的转变。

　　至于纸媒体面对新技术革命而为的应时有效之举，并不一定完全回归到“是否应该在网上收费”这个问题上来，而是多想想如何提供更多更好的内容产品和网络服务。围剿非法下载和打击盗版侵权只是一种行动，如果自身跟网络业者合作，全面进军网络传播业，传统纸媒体的影响力和关注度都会借新技术有一个很大的提升，那么相应的，各种广告也自然会找上门来。

　　山寨厂家遭“革命”——“准入令”到底还让不让活？

　　在北京中关村的各个电子商城里，各种电子产品，真的假的，鱼目混珠。一位做了多年电子产品销售的老板说，其实没有真的假的，因为都能用，只是仿与不仿的问题。而到底仿了没有，全是个人感受。

　　山寨不能简单说成模仿，山寨也有技术含量。比如在电子书这个产品上，一种就是假的电子书，就是把过去传统的MP4产品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏，再打上电子书的名号。另一种才是所谓的山寨产品，普遍采用5到6英寸的E-ink电子墨水技术的专用屏幕，使用三星处理器芯片和WinCE或Linux的操作系统，其基本功能和目前国内正规厂商的电子书阅读器大致相同，但是价格却便宜不少。

　　在国家新闻出版总署举办的“书报刊数字化发展高峰论坛”上，电子书数字出版将有准入标准。业内人士分析，此次“准入令”显然成为清理山寨电子书阅读器的信号。

　　根据出版总署的说法，“准入令”的提出为的是规范市场。国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君表示，目前市场中的电子书存在违规使用内容，作者权益无法得到保护；准入门槛模糊，一些预装内容版权不明，提供违规内容下载服务等问题。为此，新闻出版总署正在研究制定针对预装数字内容的电子书阅读器生产以及提供数字内容下载的准入机制。

　　然而，这样的方式对山寨厂商会不会是一种打击呢？“准入令”有可能把不少山寨品牌挡在了市场之外。山寨品牌的确是在质量和售后服务方面缺乏保证，但山寨却能让人用较少的钱享受到更多高科技产品。

　　大部分山寨货都在中国民营厂家生产，打击山寨无异于打击国人自己的经济，只是更多时候被美其名曰为“打击盗版和仿冒”。诚然，山寨要与国外大品牌抗衡，在技术方面没有什么优势，只能打廉价牌。但如果在投资和政策方面给山寨多一点正确的引导和扶持，才是对国货发展的一种保护。不然，不仅山寨厂家活不了，员工没了工作，还成就了外国洋品牌一统天下的局面。

　　虽然电子书“准入令”并不是只针对国外品牌，但如果能把山寨都从“国货”的角度上进行考虑，“准入令”就不应该卡的太死，百家争鸣、百花齐放的局面不是更好吗？

　　手机、电脑、音乐播放器等某些国内知名品牌，一开始也是跟山寨一样起家。电子书的山寨货，最好是最终能有更多的变成民族品牌，形成良性的市场竞争，而不是因为“准入令”出台，都纷纷离去。

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