2010年行业趋势预测电子阅读器或将大卖

中国视听网[民用版]电子书资讯更新时间：2010-6-1 17:38:50　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　电子书，一个正逐渐走进国内普通消费者视野的产品，我们对它的感觉是既熟悉而又陌生的。熟悉的是电子书最基本的功能，陌生的却是科技时代新的阅读方式。对于这样一个新兴的电子消费市场，厂商与厂商之间也存在诸多的不同看法。亚马逊、索尼作为电子书行业的国际先驱者，以成功者的姿态，向世界宣告这一产业的初步确立，而国内电子书的领军品牌汉王，也在孜孜不倦的开拓国内消费市场。不过，由于量产化不足，昂贵的E-ink屏幕生产成本不能得到有效地降低，因此电子书的价格仍然成为制约其发展普及的主要因素之一。

　　而另一电脑制造商宏碁却表示，虽然硬件原型机已经准备好了，但目前的电子书阅读器产业尚未能证明确实有这个市场，或是一个合理的商业模式。因此，宏碁将暂停电子书阅读器的计划，将精力导向下一代采用 Core i 处理器的 CULV 笔电。

　　此外，虽然还有一些采用自身技术或其他非E-ink电子墨水屏的阅读器，在价格上或有优势，但是在屏幕显示技术上，E-ink拥有更舒适的纸质阅读体验，而TFT屏能显示彩色图片，所谓各有千秋。而像苹果iPad等这类多媒体产品，也对方兴未艾的电子书市场产生了一定的影响。

　　电子书迅速引起社会反响的时间，恰恰是国内MP4厂商纷纷推出自己的电子阅读器的时间。由于国内MP4市场的过度饱和，竞争的加剧促进了价格的直线走低，使得很多大厂商都难以为继。而国内电子书行业一直比较低迷，竞争者也寥寥无几，但是潜在消费群体十分巨大，这点也吸引到了MP4厂商的注意。因此新春前后，国内品牌的电子书如雨后春笋，一发不可收拾。

　　从国际市场的角度来看，电子书行业也正在经历崛起。尽管亚马逊还是拒绝透露Kindle销量，但其仍是公认的“电子书阅读器之王”。日本的Sony Reader在市场紧咬亚马逊已有一段时间，另几个亚洲电子书品牌也在发力，如阅读器巨擘韩国三星本周则以E6和E101两款电子书阅读器加入战局，近期在中国市场备受好评的韩国艾利和Story，以及国产民族品牌汉王都有着优异的表现。

　　来自CEA的预测数据表明，电子书阅读器产品市场将在2010年增长127%。也就是说，2010年将很有可能是电子书年，而随着电子书普及程度的提升，它所面临的矛盾也将更加显现出来。

首先，降价将成为必然。

　　电子阅读器不被普通消费者接受的一个很大原因就是动辄数千元的价格与其自身功能的不对称。目前几百元的MP4均能实现TFT屏的“电子书”阅读，电子阅读器相比MP4，优势在于显示方式更舒适，待机时间更长久上。在音乐播放、图片浏览上，电子阅读器甚至还不如MP4。于是在价格差距悬殊的情况下，更多的人会倾向于购买MP4，以较低的投入获得更丰富的数字娱乐体验。因此，电子阅读器要普及，先要从价格抓起，当然，低价是建立在低成本的基础之上的，只有批量化生产，才能有效控制成本。而众多厂商的纷纷“入行试水”，也令我们看到了普及的希望。

其次，标准化进程加快。

　　每一个新兴市场的开拓者，都希望这个市场能为自己服务，因此在拓荒之初，都会用自己的标准来区分、排斥其他同类产品，寄希望于以该标准规范行业，并束缚竞争对手，为自己创造源源不断的财富。因此，标准的统一将会是电子阅读器发展中不可回避的一个问题。目前，在文件格式、通讯协议、接口以及等等相关技术制订上，各个品牌还没有达成普遍的共识，各自为政的局面还将维持一段时间，随着市场的进一步扩大，不同标准对消费者使用造成不便的反馈也会增多，这个时候标准化就显得尤为重要了。

第三，无线应用将推动电子阅读器的多元化发展。

　　现在我们看到的电子阅读器很多都已搭载了Wi-Fi无线应用功能，也就是说，电子书的未来发展方向也将是携手互联网的。因此，更加丰富的娱乐功能与第三方软件应用，将会是此类产品今后发展的方向。而电子阅读器与其他多媒体数字产品，例如智能MP4、平板电脑等的界限也将不再泾渭分明，各类型产品间的共通点将会越来越多，区别只是各自的侧重点不同，电子阅读器将会在保证阅读舒适度的前提下，实现功能多元化。

电子阅读器

　　目前，电子阅读器的外观设计还处于理性试探的阶段，很多品牌为了能从亚马逊Kindle中脱颖而出，设计了很多造型各异，功能奇特的电子阅读器。例如Skiff电子阅读器可实现弯折柔性显示屏；三星推出的电子书，则具备滑盖功能；COPIA的电子书还能应用网络社交，通过无线功能，读者可以结交书友，并可对书本进行评分，增加了阅读的互动性。

　　我们可以预见，2010年的电子书行业将会上演一出百花争艳的好戏，由传统的纸质阅读走进电子阅读的时代，这不仅是科技的进步，也是人类生活习惯的一次大转变。这样的转变势必会遭遇现实生活的更多困难，电子阅读器在这样的环境下又将走向哪儿，不妨让我们拭目以待。

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