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电子书：阅读的未来？

中国视听网[民用版]电子书资讯更新时间：2010-6-1 18:08:27　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　时下，电子书阅读已经成为一种时尚。无论是搭乘公交、地铁，还是机场候机，都已经很少见到有人翻弄巨大的报纸或者厚厚的书籍。电子书的出现逐渐改变了人们的阅读习惯，这种“无纸化”的阅读方式，也逐渐为越来越多的人所接受，融入了人们的生活之中。毫不夸张的说，数字阅读已经成为一种习惯，一种潮流。

　　随着苹果ipad的问世，越来越多的资本开始关注电子书市场。如今，不但电子书生产企业、传统出版商“杀入”这一领域，电信运营商、互联网企业也纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”，让本不平静的电子书市场，硝烟再起。

　　如今，电子书大行其道，前景可观。虽然电子书给人们的阅读带来了方便，但人们更加关心的是未来的阅读是什么样的?电子书能否引领阅读的未来?

　　20世纪末期，曾经出现过电子书，但由于当时的条件所限，电子书并未能风生水起，仅仅是昙花一现，并未引起资本市场的注意。直到2007年，亚马逊推出Kindle之后，电子书才正式进入人们的视线。

　　2007年亚马逊推出Kindle，并由此获得了巨大的利润，随后电子书名声大噪，开启了一个新的时代——电子书时代。一时之间，诸多商家、企业、公司蜂拥般进入电子书市场。此后，电子书市场进入了群雄争霸的战国时代。

　　在国外，索尼、谷歌、苹果、亚马逊等巨头领跑电子书;在国内，汉王科技（002362）、中移动、盛大等巨头也进入了电子书市场，各自抢占潜力巨大的国内市场。

　　自2008年开始中国数字出版产业迅猛发展，电子书等电子阅读器的市场规模也日益扩大。2009年电子书销量将近80万，而到了2010年，这则可能出现爆炸性的增长。根据5月10号“书报刊数字化发展高峰论坛”上公布的数据显示，2010年中国的电子书销量可能达到300万台，达到全球市场的20％。

　　风投淘金数字阅读

　　如果说，亚马逊Kindle开创了电子书的时代，那么苹果ipad的上市，则引领了资本想要淘金电子书的热潮。继Kindle之后，苹果ipad再一次引发了电子书市场的跟涨，同时也让众多的资本更加看好电子书这块连乔布斯都眼红不已的巨大“蛋糕”。

　　目前，国内汉王、方正等企业都推出了各自的电子阅读器产品，同时传统出版商、互联网企业、外资企业也纷纷注入资本，进入中国电子（行情,资讯,评论）书市场。

　　2010年4月份，盛大文学在京召开电子书战略发布会，宣布将打造“云中图书馆”，推出一人一书(OPOB)计划;5月5日，中国移动（行情,资讯,评论）高调宣布进入电子书市场;5月18日，汉王电纸书推出了平板电脑“TouchPad”。同时，山寨厂商们也发力电子书市场，可以预见，在未来的几年内，电子书这一市场蓝海将进入战国纷争的时代。

　　内容为王版权至上

　　随着各路豪杰蜂拥而至，一场鏖战势必在所难免。对于群雄而言，在这场即将硝烟弥漫的“战争”中，如何获胜才是关键所在。

　　目前国内电子书的销售模式是终端加内容——以出售电子书终端产品为主要利润来源，同时为读者免费预装电子图书。但随着市场竞争的加剧，依靠终端的价格取胜便失去了原有的优势，为此，势必要在内容上寻求突破。

　　如何在内容上寻求突破?关键在于打造阅读产业链。目前的电子书厂商都已经意识到了内容的重要性，但由于在产业链纵向整合的过程中，侧重点不同，取得的成效不尽相同。一般来说，电子书企业总是希望从数字内容下载上获得更多的利润，如果电子书企业和出版社、书商进行合作，将电子书的内容正版化，不但能拥有独家的资源，还能保证内容的质量，便于用户下载，从而抓住用户。

　　以盛大文学为例，盛大文学不但将旗下5家原创文学网站的内容全部接外,同时也向内容提供商开放,接受报纸、杂志等版权内容的接入。从而打造了一个从原创内容到版权内容，再到终端的一个完美组合。

　　电子书阅读的未来?

　　如果说SNS引领了互联网时代的人际交往风暴，那么电子书则引领了互联网时代的阅读革命。在美国网络杂志Slate主编雅各布·威斯伯格的眼中，电子书不但可能会改变人们的阅读习惯，甚至可能会改变世界。

　　阅读是人类生活中必不可少的行为，那么未来的阅读到底是怎样的?或许在数字化时代风云变幻的今天，我们很难做出一个草率的结论。但从目前的形势来看，国内电子书市场前景十分可观。中国的网民超4亿，手机用户7.1亿，手机网民2.33亿，可以说中国电子书市场有着巨大的潜力。如果电子书厂商能在挑战中把握机遇，抓住阅读的本质，或许电子书会成为阅读的未来。

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