电子阅读器竞争加剧或终结暴利时代

中国视听网[民用版]电子书资讯更新时间：2010-6-1 18:27:16　编辑：冰岚　[ 大中小 ]

　　据清科研究中心最新数据显示，２０１０年第一季度中国电子阅读器市场销量达２４。９１万部，汉王的销量占比达６６。０４％，销量领先优势较为明显。汉王科技预计，公司今年电子阅读器出货量至少为去年三倍。但随着竞争日益加剧，电子阅读器市场毛利率将逐步下降。

　　电子阅读器市场增速迅猛

　　经过２００９年的市场培育，２０１０年第一季度电子阅读器在中国市场风头强劲，市场销量普遍高于分析师预期，达到２４。９１万部。汉王科技今年第一季度售出了大约２０万台电子阅读器，接近去年全年约２６。７万台的出货量。今年国内电子阅读器总体出货量有望达到１５０万台到２００万台。

　　业内人士表示，２００９年是中国电子阅读器市场发展元年，伴随移动阅读市场的快速兴起，电子阅读器作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，吸引众多行业参与者目光。纵观目前中国电子阅读器市场参与者，主要集中在电信运营商、终端厂商、ＩＴ厂商、内容提供商等。各路厂商纷争的电子阅读器市场成为２００９年最引人注目的新兴市场。２０１０年，终端市场上升趋势仍将延续。

　　目前汉王约六成收入来自电子阅读器业务。这家成立于１９９８年的公司还在手写、语音、识别和录入等方面拥有多款产品。据汉王科技此前披露的一季报显示，今年一季度公司的营业收入达３。１７亿元人民币，同比增长３５２％；净利润达４１８７万元，同比增长３４９％。预计今年上半年净利润将同比增长３２０％到３７０％。汉王科技于今年３月３日在深交所中小板挂牌上市，发行价达４１。９０元，上市首日更是暴涨８６％，成功跻身百元股行列，在两个月时间内股价已飙升逾两倍。

　　目前，国内市场除了汉王、方正、津科、华为、台电等电子阅读厂商外，一些ＩＴ厂商如联想、华硕、ＬＧ、爱国者、纽曼、ＯＰＰＯ等厂商也相继跟进，呈现大浪淘沙的竞争格局。但是由于品牌影响力不足、产量较少等因素影响，众多市场后进者在２０１０年第一季度的市场销量表现略显不足。

　　竞争加剧压缩毛利率

　　在看到电子阅读器巨大市场潜力的诱惑下，已有越来越多的中国企业打算加入战场。目前在电子书市场，除亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ、索尼的Ｒｅａｄｅｒ等国际知名品牌外，中国大陆已有４０多个电子书品牌，还有１００多个品牌即将进入该市场。

　　电子阅读器市场在中国刚刚兴起，并迅速进入百家乱战的状态，因此仅仅依靠纯硬件层面的销售，即使有着暂时领先的市场份额，少量的商务客户支撑，企业也无法可持续发展，反而有可能在产业价值链中逐渐沦为底层。

　　而随着越来越多质优价廉的电子阅读器涌入市场，以往高毛利率的局面今年恐也将难以为继。目前汉王“电纸书”单体售价约为１２００元到３３００元人民币之间。较为昂贵的产品价格是汉王获得高毛利率的主要原因，而电子阅读器品牌增多、价格降低的趋势必将挤压其毛利率。未来电子阅读器市场爆发大规模价格战已经难以避免。

　　因此，汉王要想保住目前的优势地位并非易事。不过竞争者在技术、品牌、渠道拓展等方面都需要时间由小做大，因而目前单一公司还难以撼动汉王在电子阅读器市场的领先地位。

　　降价成趋势

　　当前主流的电子阅读器市场售价在２０００元到３０００元左右，最低端的产品，售价也在千元以上。但是网络调查显示，相当部分消费群期望电子阅读器的价位能在５００元以内。这与现实显然存在较大差距。不过，随着技术更新的加速，电子书市场各竞争主体关系的整合步伐的加快，电子书阅读器市场价格已呈下降趋势。

　　从产业链上游厂商来看，电子阅读器芯片厂商、显示屏等厂商数量有所增加，新进入厂商主要以价格优势提升市场竞争力。分析认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势，２０１０年第二季度部分电子阅读器终端的价格将实现１０－２０％的降幅，甚至更大。

　　从终端品牌市场来看，目前中国电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段，如索尼在２０１０年第一季度将部分电子阅读终端价位下调至１６９美元，汉王、艾瑞和等厂商也不断跟进。

　　从行业规模来看，目前国内阅读器的年销量仍不足百万台，远未实现规模化发展。不过，汉王目前已和中移动联合退出定制阅读器通信终端，并且还表示未来不排除为另外两家电信运营商——中国联通和中国电信提供ＷＣＤＭＡ和ＣＤＭＡ２０００制式电子阅读器的可能。随着运营商定制终端的出现，相信阅读器在实现“规模效应”之后，其价格有望回落至大多数消费者能够接受的一个水平。

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