强龙不压地头蛇国内电子书市场快速增长

中国视听网[民用版]电子书资讯更新时间：2010-6-1 18:40:54　编辑：觅双　[ 大中小 ]

　　伴随国内数字出版越发红火，数字版权成为制约数字出版发展的“罪魁祸首”。在电子书阅读器得到爆发式增长的背后，更多企业已经把目光放到了数字出版正版内容建设上。然而不同于电子书市场的“老大哥”——亚马逊Kindle的“设备+内容”的盈利方式，国内电子书厂商的赢利点却在电子书设备——电子书阅读器上。

强龙不压地头蛇国内电子书市场快速增长
图1　2010年电子书阅读器市场平均关注情况对比

　　市场人气翻一番

　　进入2010年以来，国内电子书阅读器市场呈现出爆炸式增长，在不到五个月的时间见内，国内电子书阅读器市场人气翻了几近一番，这种情况即使在善变的整个数码市场也不多见。

　　调研数据显示，在2010年3月和5月，电子书阅读器市场人气增长最快;2月份增长较为缓慢，4月份曾经一度出现轻微下滑迹象。但总体上来说，进入2010年以来，电子书阅读器市场进入了快速增长阶段。

强龙不压地头蛇国内电子书市场快速增长
图2　电子书阅读器品牌排行榜

　　
　　“老大哥”亚马逊国内不敌汉王

　　在整个电子书业内，亚马逊是当之无愧的“老大哥”。DIGITIMES Research指出，2008年亚马逊市场占有率为65.7%，2009年为68.6%，其市场地位无人能及。

　　然而在国内电子书阅读器市场上，“老大”各却“强龙不压地头蛇”，以巨大的差距败给了汉王。

　　在刚刚过去的5月中上旬及4月下旬的电子书阅读器市场上，汉王以24.09%的市场人气称雄市场，而国际公认的业内“老大哥”亚马逊却表现平平，甚至未能进入十强。在国内市场遭此冷遇，不知“老大哥”要作何感想？

　　业内公认的另一个重量级品牌索尼在国内市场倒是保住了其第二名的地位，但是14.44%的市场人气仍然不敌本土“老大”汉王，且二者之间仍然有较大的差距;而纽曼则以8.52%的成绩获得第三名。

　　数码界众多知名品牌在电子书阅读器市场上也纷纷各施绝技，杀的难分难解，除索尼优势略微明显外，其他品牌彼此之间市场份额差距并不大。在刚刚过去的一个月内，纽曼、台电、OPPO、华硕、爱国者等也都杀入十强。

产品价格分布较广

　　作为电子书阅读器市场的领导者，汉王和索尼产品的定价在很大程度上反映出了目前整体市场产品的价位分布。

　　调研数据显示，目前市场上汉王产品最多，其产品价格分布也较广，从1500到3500元区间市场上，都能看到汉王的踪影，但在2500-3000元市场上，汉王产品分布较为密集。

　　另一巨头索尼产品数量则相对较少，产品价格分布也较广各价位区间都有一、两款产品2000元以下及2500-3000元市场上索尼产品相对较多。

　　然而电子书阅读器市场又是一个及其不稳定的市场，除汉王与索尼能长期保持领先外，其他品牌江湖地位都朝不保夕。

　　对比整个4月份市场我们发现，进入五月份以来，整个电子书阅读器市场品牌分布格局发生了巨大的变化。

　　同4月份相比，进入5月后，汉王的市场表现真正诠释了“强者愈强”的真正含义，市场人气上涨超过1个多百分点，同时第二名索尼的市场人气却在很大程度上受到挤压，下跌将近4个百分点;而纽曼则一举由4月份的第八名跃升至第三，市场人气上扬近6个百分点，翻了两番之多;4月份位于前十的万物青、翰林、博朗等品牌则在进入五月后跌出前十，爱国者、智器、欣博阅突出重围，杀入前十;榜单三成品牌易主，在其他市场也不多见，电子书阅读器市场的混乱局面，由此可见一斑。

　　同时，进入5月份以来，除榜首汉王外，其他品牌间的市场人气分布趋向于密集，品牌间人气差距缩小，部分品牌市场优势变得更加不明显，各品牌间的竞争将变得愈加激烈。

纽曼的爆发

　　进入5月份后，电子书阅读器市场上最引人注目的品牌当属纽曼了。这个在4月底还表现平平的品牌，在进入5月后突然爆发，市场成绩扶摇直上由低潮时的不到1%一度突破16%，其“彪悍”程度无人可及;可惜在中下旬以后，纽曼市场人气有所回落，且下跌趋势较之上涨更为明显，能否在5月市场上崛起，对于纽曼的市场地位来说重要异常。

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