衰退与生机并存 MP3/MP4市场对比评析

中国视听网[民用版]随身听数码资讯更新时间：2010-6-4 11:32:45　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　随着消费电子产品整合趋势的加剧，产品同质化也变得越来越严重，以听音乐、看视频为例，先前仅仅是MP3、MP4播放器的专属，而发展至今，手机、PSP、PND等便携数码通信产品已经完全担当起了这些重任，反观MP3、MP4这两类产品，恰恰似乎失去了自身的竞争优势，同时，两者之间的界限也开始越来越模糊，MP3与MP4该如何发展，是很多厂商一直思考的问题。

　　目前生产MP3播放器的企业通常同时生产MP4播放器产品，反之亦然。由于MP4相对更偏重视频功能，因此从产品外观上来讲，其特征是屏幕尺寸通常更大、屏幕分辨率也随之更高，从内在来讲，MP4的存储容量要高于同档次的MP3，以便于存储更多视频，此外，目前MP4开始主打全高清播放，令视觉效果更进一步，同时，MP4还不断尝试加入CMMB移动电视等功能，力求打造全方位的视觉体验，与之相比，MP3能够展现的亮点却越来越少。

　　虽然从生命周期上讲，MP3已进入衰退期，MP4仍处于成熟期，但二者在技术实现上仍然有着太多的相似之处，互联网消费调研中心ZDC日前对3月份MP3/MP4播放器整体市场的竞争与发展态势做出了回顾。

衰退与生机并存 MP3/MP4市场对比评析

　　从MP3/MP4播放器整体市场来看，3月份市场中在售及预售MP3播放器产品1326款，MP4播放器925款。其中，这1326款MP3播放器产品占据了两方整体市场70.7%的关注比例，925款MP4播放器占据了29.3%的关注比例。从数字对比来看，MP3播放器的产品数量约为MP4播放器的1.43倍，而其关注比例却为后者的2.41倍，显示出当前MP3播放器聚集的人气仍然旺于MP4播放器。

衰退与生机并存 MP3/MP4市场对比评析

　　对比蓝魔、苹果、OPPO、艾利和、索尼、飞利浦、纽曼、歌美、爱国者、清华紫光几大厂商在MP3/MP4播放器市场的关注比例状况。可以发现，OPPO、歌美两个品牌在MP3/MP4播放器市场的关注比例基本相同，蓝魔、艾利和、索尼、飞利浦四个品牌在MP3播放器市场的关注比例高于其在MP4播放器市场的比例，而其中又以艾利和的表现最为突出，其在MP3播放器市场的关注比例为6.0%，但在MP4播放器市场的关注比例仅为0.5%，前者为后者的12倍。此外，飞利浦在MP3播放器市场的关注比例也为MP4播放器市场的4.55倍。

　　反观苹果、纽曼、爱国者、清华紫光四个品牌，无一不是MP4播放器市场的关注比例与MP3播放器市场相比优势巨大，其MP4播放器市场与MP3播放器市场关注比例相比分别是3.41倍、3.12倍、8.21倍、9.4倍。ZDC认为，在MP4播放器生命力长于MP3播放器的情况下，上述四家企业的市场生存压力相对要小于其他企业，更有利于保持企业的优势。

　　另一方面可以看到，蓝魔和苹果虽然分别贵为MP3/MP4播放器市场的第一大受关注品牌，但二者的关注比例却存在相当大差距，这表现在蓝魔在MP3播放器市场的关注比例不及15%，而苹果在MP4播放器市场的关注比例却已超过了1/4，因此相对而言，苹果在MP4市场的表现要相比蓝魔在MP3市场的表现更为成功。

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　　在存储容量上，对比两市场1G至64G各常见容量的关注比例。可以看到，用户对MP3市场的关注集中于2G、4G、8G中，且三者的关注比例较为相似。而MP4市场的关注集中于4G和8G中，且以8G尤为突出，其关注比例接近50%。

　　另一方面，市场中存在若干款以苹果 iPod classic 3为代表的100G以上MP4播放器产品，其人气在MP4市场中也占有一席之地，而这些容量的产品在MP3市场并不存在。

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　　对比两类产品主要屏幕尺寸关注比例，可以看到，4.3英寸同时为MP3播放器和MP4播放器市场最受关注的尺寸，其比例分别为25.0%和28.8%。而有意思的是，MP4播放器市场第二受关注的屏幕尺寸为3.5英寸，比例为24.0%，而这一尺寸在MP3播放器市场却仅有0.7%的关注比例，两者的差距达到了34倍以上。

　　在其他屏幕尺寸中，3.0英寸、5.0英寸、2.4英寸在MP3/MP4播放器市场的关注比例大体上依次下降。综合来看，在常见的几种屏幕尺寸中，5.0英寸以下屏幕均为MP4市场的关注比例高于MP3市场，其中以3.5英寸屏幕的对比为甚。而5.0英寸则反之，MP3市场的关注比例高于MP4市场。

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　　在屏幕分辨率方面，800×480、480×272、480×320分辨率的关注比例整体居于前三，其中800×480分辨率在MP3市场的关注比例高居榜首，而480×272和480×320分辨率在MP4市场更受关注，尤其是480×320分辨率，其在MP4市场的关注比例位居第一，达到23.1%，而与之形成强烈反差的是，其在MP3播放器市场的关注比例仅为0.7%。考虑到480×320分辨率主要应用于3.5英寸屏幕中，因此这与MP4播放器市场3.5英寸屏幕产品关注度较高具有极大的联系。

　　从技术角度讲，800×480分辨率主要用于8.0、5.0、4.8、4.3、4.0英寸屏幕中，480×272通常用于5.0或4.3英寸的低端产品中，从这一方面来说，恰好与4.3和5.0英寸屏幕的关注比例较高相对应。而400×240、320×240等更小分辨率在3.0英寸屏幕中使用较多，这又与3.0英寸屏幕关注度较高存在联系。

衰退与生机并存 MP3/MP4市场对比评析

　　在价格区间关注方面，用户对MP3播放器的价格关注明显低于MP4播放器。在MP3市场，200-400元成为了最受关注的价格区间，400-600元区间其次，再次是200元以下区间，而600元以上各价格区间关注比例相对较小。在MP4市场，400-600元成为了最受关注的价格区间，200-400元其次。与MP3市场不同的是，MP4市场中1500-2000元区间的关注比例高达18.3%，根据ZDC的统计，苹果iPod系列在其中充当了极其重要的角色。

　　综合来看，用户关注的主流MP4播放器相比MP3播放器高出200元左右，且在MP4播放器市场中，以苹果iPod系列为代表的高端产品占有重要的一席之地，而这一情况在MP3播放器市场并不显现。

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　　合并MP3/MP4播放器两大市场后，统计最受关注的前十款产品。可以发现，MP4在其中占据了三款，而MP3占据了七款。上榜的产品中有两款的关注比例明显高于其他产品，分别是MP4播放器市场的iPod Touch(8G)和MP3播放器市场的台电C430T(8G)，二者的关注比例分别达到3.5%和3.1%。除了上述两款产品之外，蓝魔T8/音悦汇iMovie(8G)这款MP4产品的关注比例也达到2.0%，市场中其他产品的关注比例均在2%以下。

　　从品牌上看，前十款产品集中在苹果、台电、蓝魔、OPPO、酷比魔方这五个品牌中，其中蓝魔、OPPO分别上榜三款，苹果上榜两款。从容量上看，4G和8G产品居于主流，各有四款上榜，而2G和16G各有一款上榜。

衰退与生机并存 MP3/MP4市场对比评析

　　统计蓝魔、苹果、OPPO、艾利和、索尼、飞利浦、纽曼、歌美、爱国者九大厂商各价位MP3/MP4播放器的产品数量。可以看到，以苹果、艾利和、索尼、飞利浦为代表的国外厂商各价位产品数量的分布较为平均，尤以索尼为甚，其各个价位的产品数量几近相同，而苹果和飞利浦对2000元以上高端产品更为注重，体现在两个品牌的产品中，2000元以上产品的数量所占比例最高。

　　在国产品牌中，普遍存在偏重低价产品的现象，这体现在蓝魔、OPPO、纽曼、歌美、爱国者当中，600元以下的产品均占了其产品数量的最大比例，且尤以蓝魔、纽曼、爱国者为甚。而在2000元以上的高端产品方面，仅有歌美具有较高比例的产品，而OPPO甚至不生产2000元以上的高端产品，全部精力均投入到中、低价位产品中。

　　此外，纽曼和爱国者这两个较为老牌的厂商目前均采用大量产品铺货的策略，其累计产品数量，乃至于600元以下低价产品的数量均远远超过其他品牌，其最直观的表现是，以大量中、低价位的产品攻打市场。

后记：

　　通过上述统计不难看出，国产MP3/MP4品牌仍然普遍走的是低价策略，而在产品的价格、存储容量方面，用户对主流MP4播放器的关注均高出MP3播放器一个等级。从更为宏观的层面来讲，虽然MP3播放器逐渐步入衰退期，但用户对其产品的关注热情尚未出现明显的消退，而这也成为了厂商持续对MP3市场投入力量的根本原因。

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