背腹受敌机顶盒明修栈道暗渡陈仓

中国视听网[民用版]机顶盒资讯更新时间：2010-6-7 16:55:22　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　随着技术不断发展，在消费者对更清晰视频的强烈需求推动下，数字电视节目应运而生，而随之同时出现的还有数字机顶盒。机顶盒从诞生之日起就注定要经历千般历练、万般变化才能适应市场的发展。

　　惨淡经营，又遭背腹受敌

　　在近日召开的广电总局内部一个封闭式讨论会议上，广电总局内部一位不愿具名的人士这样说：“NGB(下一代广播电视网)一旦建成，电视不仅能看，还能像电脑一样用。用户再也不需要安装机顶盒了。这显然对于机顶盒的前景能产生重创效应，伴随着下一代广播电视网的发展更是让机顶盒雪上加霜。

　　机顶盒目前的处境确实有些惨淡，在进行有线数字化整体转换的过程中，运营商都将向整转用户赠送一台基本型机顶盒。即使是最便宜的机顶盒型号，面对如此巨大的整转数量，运营商也根本无法吃得消，再加上增值业务的推广和基本收视费的收取并不理想，大多数运营商都出现了亏损的情况。要想保持机顶盒业务的持续发展，就一定要不断地增加流动资金的投入，而机顶盒业务资金的投入跟产出几乎都是得不到正比的回报的。

　　东方有线在2008年度的收支表上就出现0.98亿元亏损；杭州华数也在2005年、2006年、2007年分别亏损2358万元、6197万元、7306万元。事实上，在数字高清电视机顶盒之前，运营商向用户派发的单向、双向的机顶盒成本都还未收回，新一轮费用又已产生。

　　面对机顶盒市场的激烈竞争、利润率低、广电的分期付款方式长等原因，使得机顶盒企业都不堪重负，对于机顶盒的前景更是甚堪担忧，转型或者出售机顶盒业务成为了时下的焦点。现状迫使机顶盒专业厂商逐渐转型成为广电运营商提供端到端解决方案及服务的提供商。

　　提起天柏，人们首先想到的还是它的机顶盒业务。09年10月28日，天柏在杭州举办了数字电视新战略研讨会，吕品郑重地向与天柏合作已久的运营商、内容商宣布，天柏将放弃曾经让自己引以为豪的机顶盒业务。11月2日，美国思科公司正式宣布，将以不超过4450万美元的价格收购天地数码(控股)公司(天柏母公司)机顶盒业务。

　　因为资金缺乏，同州电子于09年6月发起募投资金，募集资金的76.83%主要用于年产800万台机顶盒生产线建设。但在一部分机构眼中，三网融合盛宴下，同洲电子打造的广电升级平台将进入利润收获期。有机构研究所研究员表示，“公司正积极从机顶盒制造商向‘一站式服务’提供商转型，独特的盈利模式，将使公司步入盈利高速增长期。”但是，同洲电子在今年第一季度带来的财报却显示亏损。DVBCN网友透露，机顶盒的公关成本过大。同时，有关人士称，机顶盒是时代过渡的产物，替代性很强，电视机厂的一体机通过一个芯片就可以解决这个问题。数字电视一体机在此时横空出世更是让机顶盒遭遇背腹受敌。

　　穷思变，变则通

　　实际上，目前在机顶盒的投资决策上，形成了分庭抗礼的两派。以思科为代表的一方认为，与广电总局共建实验室，用十年时间建成三网融合NGB机顶盒和端到端解决方案是广电(有线电视)以及电信(IPTV)运营商获取高端电视用户的必要武器。未来，三网融合政策下的广电与电信为了争夺高端电视用户，将给机顶盒厂商带来量价齐升的机遇。思科认为，三网融合势必加速有线用户向数字化转化进程，直接受益的将是机顶盒设备提供商。有分析机构指出，未来两年我国机顶盒需求将保持20%以上的增长，2010年高清机顶盒销量将达100万台，而2011年销量将上升至500万台。

　　据估计，目前全球在用的电视机终端接近13亿台，根据目前市场的发展情况，只有20%左右开始接收数字电视信号，因此在未来的10年内至少还有5亿台电视将成为数字电视接收者，这其中预计有超过80%将通过数字机顶盒实现数字电视节目的接收，仅此一项每年新增的机顶盒需求就超过4000万.

　　当然，4000万也仅仅代表机顶盒市场的一小部分需求而已。2010年将是3DTV推广到消费者的开始，3D机顶盒将随着3D电影的刺激体验成为消费者的新需求。此外，具有游戏功能的机顶盒和网关功能的机顶盒，甚至是增加了大容量存储的机顶盒将合力掀起第一波机顶盒更新换代的狂潮。据美国某运营商的预测，数字电视技术和网络的发展将以3-5年为一个周期，大抵每5年就会有至少3个重量级新卖点出现，因此，机顶盒市场也会以此为周期形成一次次的更换潮。以此估计，全球机顶盒市场比较稳定的年出货量将在1.8亿以上，如此庞大的一个市场，不得不引起整个产业链的关注。

　　随着，数字电视整转及三网融合，单向机顶盒已经完全不适应这一变化，机顶盒双向化是一个迫在眉睫、急需解决的问题。目前，南京已经开展了单向机顶盒的置换工作，此次置换工作，实质上就是以终端的升级，带动服务的升级：给用户免费换了互动机顶盒，用户就可以享受到新一代的数字电视服务。”单向机顶盒的逐步淡出、互动机顶盒的登场，必将给越来越多的电视用户带来更新、更全、更好的收视服务。数字机顶盒产品系列中，交互式高清数字机顶盒是其中最具发展的一项。在未来有线电视网络逐步走向全业务的形势下，终端用户和运营商之间的互动趋势将越来越明显。

　　由此可见机顶盒的技术变革已经提上日程，短时间内机顶盒是不会消失的，它会继续发展壮大。

　　而对于每个机顶盒厂商来说，三网融合又是一个不得不谈的话题，在三网融合的大背景下，传统的机顶盒生产企业也开始配置更多的“融合”功能。其中，天威视讯启动了一个名为“高清互动电视家庭计划”，实现高清广播电视、互动电视、高速互联网络及高质量语音业务的全面融合。此外，东方有线、杭州华数等厂家都有类似的动作。银河电子则表示，目前银河已经研发出了多款高清机顶盒，并且以后还会不断推出系列化的产品。

　　DVBCN记者日前从富士通微电子（上海）有限公司了解到，其采用富士通高清方案MB86H60系列的机顶盒芯片正式售出第50万颗，实现了2009年12月开始的从0到50万颗的突破。今年预计高清出货量将超过100万颗。借助于泰性开放的软硬件分离平台，富士通已成为高清机顶盒芯片供应商的领导者，同时，也成为引领国内高清机顶盒技术的广西有线电视网络运营商的主要芯片供应商。

　　无独有偶，永新视博在今年4月11日第八届重庆高交会暨第四届军博会上高调展出了其力作——视频云计算。

　　视频云计算是永新视博公司自主知识产权研发的端到端系统方案。其核心是将所有的计算能力全部集中在“云端”（前端系统侧），云端将应用的运行结果以视音频化的方式通过网络传输到终端，终端只具备解码显示与人机交互等功能，不做任何计算。因此用户可以通过环境适合的低成本终端，在任何时间、任何地点通过网络按需访问任何应用。该机顶盒还可以玩赛车、网球等游戏。

　　业内人士表示，机顶盒性能强大，足以挖掘出更多有价值的应用。相信不久的将来，家庭用户将实现从“看电视”到“用电视”的转变，高清机顶盒将成为家庭多媒体终端。高清机顶盒的输出码流将不逊色于蓝光播放器。高清甚至3D都不再是机顶盒市场最吸引眼球的应用，真正诱人的是具有娱乐功能的机顶盒。一个具有传感器功能的控制杆，加上一台不得不置办的机顶盒，然后再配上运营商提供的一些基本游戏软件以及在机顶盒里内置一定容量的存储空间，这俨然就是一个时下最热门的Wii的翻版。

　　目前机顶盒的处理能力已经可以达到1GHz，同时已经出现具有3D处理能力的机顶盒媒体处理芯片，如果加上大容量硬盘以及网络接入功能，它就是PC。当云计算把大量的处理能力集中到云端之后，终端需要的只是快速的网络传输速率，当我们不断爆炒无线终端与云计算的关系之时，我们忽略了有线网络才是最可靠最高速的网络，而家中最大的显示器其实是电视机。

　　机顶盒所提供的唯一性服务，能牢牢控制用户而不至于使其流逝。在未来的数字电视时代，有线网络运营商将拥有越来越多的话语权，在这样一个整体市场环境下，数字机顶盒已经不仅仅是一个节目中转设备，而是有线网络运营商与用户之间的必然纽带。站在这样一个立场上，数字机顶盒的市场短期内是看不到生命周期的尽头的。

　　我国数字电视机顶盒以每年30%以上的速度递增。去年中国数字电视机顶盒销量近1500万台，市场销售已达45亿元。

　　正是市场良好的发展状况，才吸引NEC电子抛来橄榄枝，总经理竹山裕彦表示，NEC将采取和中国数字公司合作的方式，通过把整套的方案直接提供给中国用户，来加快机顶盒的推广力度，成为中国数字电视机顶盒市场龙头老大。业内人士指出，NEC加速布局数字电视，就是相中了中国数字电视高速增长的商机。据悉，NEC电子对其机顶盒产品在中国的销售额预计为2010年要达到10亿元。

　　也许，比起高清机顶盒和娱乐游戏服务机顶盒，能够集成数据服务的机顶盒乍看上去显得很是沉默，却是一位集大成的高手。因为三网融合中一个重要的终端设备且在必然是机顶盒。

　　从目前的整体市场趋势来看，数字机顶盒在短期内不仅不会退出市场，即使完成了数字与模拟电视网络的转换，数字机顶盒仍将作为一个重要的产品存在于每个家庭中，并且扮演越来越重要的角色。

　　结束语

　　穷思变，变则通，机顶盒在这种竞争压力之下，卯足了劲苦修技术，长江后浪推前浪，一浪更比一浪强！机顶盒不断地蜕皮重生，明修“高清、3D和娱乐化”的栈道，暗地里却瞄准“三网融合”的陈仓，这大概是每个机顶盒产业链厂商对中国全新政策的自我解读。乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。也是每一个机顶盒厂商坚守的信念。

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