【佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈】中国视听网[民用版]数码相框资讯

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈

中国视听网[民用版]数码相框资讯更新时间：2010-6-10 14:22:48　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　天极传媒Datacenter以天极数据平台数码相框产品用户点击行为统计为分析样本，对数码相框市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映数码相框市场品牌竞争格局。

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈
图1　数码相框市场重点厂商市场人气对比

　　三星一家独大，佳的美勇闯三强

　　在数码市场，总是能看到三星的身影，且其市场表现往往耀眼异常。在数码相框市场上，三星绝对是最耀眼的。在厂商对比中他以34.27%的市场人气力压各大厂商，坐拥市场老大的地位。飞利浦也以11.54%的市场成绩，尾随在三星之后。三星和飞利浦是仅有的两个市场人气超过10%的品牌。

　　国产品牌佳的美紧追飞利浦，以9.88%的市场成绩杀入三强，同爱国者力压索尼，气势直逼飞利浦。

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈
图2　佳的美、飞利浦数码相框市场人气走势对比

　　佳的美相对平稳，飞利浦较为活跃

　　调研数据显示，相对于其目标竞争对手飞利浦来说，佳的美市场表现较为平稳，虽然有10各百分点左右的波动幅度，但结合数码相框本身产品的特点，属于正常的波动范围。而飞利浦就显得有点“活跃”了，其最大波动幅度接近20个百分点。整体来说飞利浦市场表现强势。

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈
图5　佳的美、飞利浦数码相框不同尺寸市场人气对比

　　小尺寸决定佳的美大进步

　　影响消费者选购数码相框的另一个重要因素就是产品的尺寸。在产品尺寸的选择上，佳的美与飞利浦各有侧重。

　　对于7英寸以下产品，二者做法一致，都采取了放弃的策略;而在7英寸市场上，飞利浦则占有绝对的优势，其市场人气达到了23.59%，而此时佳的美则只拿到了5.10%的成绩;而在8英寸及以上市场，二者表现势均力敌，各有胜负。这样一来，7英寸产品就是决定二者市场地位的关键。

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈
图6　数码相框市场人气分布(按产品尺寸)

　　数据显示，8英寸产品占据了整个市场的半壁江上，在该尺寸产品市场上佳的美以微弱的劣势输给了飞利浦;而7英寸产品在数码相框市场上占有相当高的市场份额，达到32.04%，而佳的美在该尺寸产品上的失守使得其在总体上不能赶超飞利浦，因为在其他尺寸产品市场，二者表现相当。

　　总结：从总体上来说，佳的美依靠在中低价位市场上的优秀发挥加上在大尺寸市场上对飞利浦的步步紧逼，使自己整体赢在产品的性价比上。低廉的价格和对主流产品市场的定位，确保了佳的美能够杀入数码相框市场三强。但是过分追求性价比、完全放弃高端市场和在部分细分市场上的失利，又严重的限制了佳的美的进步。

　　要想在数码相框市场的道路上走的更远，佳的美需要对现有的市场策略进行微调，以确保自己能更充分的迎合市场，从而获得更大的市场份额。

佳的美进军数码相框市场三强发展遭遇瓶颈
图5　佳的美、飞利浦数码相框不同尺寸市场人气对比