根据市场研究机构DisplaySearch调查，2012年全球主要电视品牌出货目标，除了韩系两大厂Samsung、LG仍维持两位数幅度成长，包括Sony、Panasonic、Sharp等日系品牌均因汇率因素与品牌策略调整影响，2012年出货目标趋近保守。然而，许多新兴品牌与中国大陆品牌如TCL、Skyworth创维、Konka康佳、Haier海尔、Changhong长虹，以及Funai船井等等，2012年出货量目标分别有20%-30%年增率，显示液晶电视市场动能正从已开发国家市场、朝开发中国家市场转移。
 
DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示，液晶电视市场正明显地从欧美市场往开发中国家市场如中国大陆、中南美、东欧、亚太市场转移，这将对整个液晶面板的规格设计、品牌厂商的布局策略，造成很大的影响。
 
根据观察，目前已经有许多品牌厂商，将高阶的产品锁定在已开发国家的市场，并以更进阶规格如超薄、省电、超窄边框、LED背光、3D、智慧型电视、联网电视等等机种，吸引消费者换机。
 
而针对开发中国家市场，许多面板厂商则持续计划开发更低成本的直下式LED背光机种，或者较低亮度、较厚的机构设计产品，吸引以成本为导向的开发中国家的消费者。
 
谢勤益认为，从主要电视品牌厂商2012年的出货目标来看，可看出主要品牌业者在经历2011年整年的库存调整后，对于2012年的景气与买气回复，已更具信心。预期可能会有许多品牌厂商、因应配合其2012年积极的出货目标，而逐步增加其库存进货，这将有助于面板价格稳定。
 
另方面，个别液晶电视品牌厂商在2012年的出货目标，其实也和它们擅长的区域型市场息息相关，例如有些品牌只专注在某一区域而未进入开发中国家市场，可能就必须面临产品策略调整（例如瑞轩（2489）转投资的品牌VIZIO等等）。
 
此外，有些日系品牌因仅将重点放在高阶机种与大尺寸机种，这也将影响其2012年的出货目标规划（例如Sharp预估2012年出货衰退8%，SONY预估持平）。相反地，受到中国大陆液晶电视市场持续成长带动，中国大陆液晶电视品牌厂商2012年的出货目标规划显得较为积极。
 
DisplaySearch预计将于11/8举行「DisplaySearch台湾智慧型电视与平板电视供应链论坛（Taiwan Smart TV Conference）」，届时将对所有智慧型电视与平面电视相关的议题进行全面性的分析与探讨。