云电视炒作味太浓彩电弯道超车存风险

中国视听网家用音响资讯　　更新时间：2011-11-8 8:37:59　编辑：孟子默　[ 大中小 ]

　　在全球彩电市场集体疲软的状态下，云电视是否值得彩电厂家集体“押宝”？

　　8月28日，TCL在广州发布了四大系列超级智能云电视——云·逸Z11、云·博V8200、云·卓V7300和云·尚E5300。据称，本次TCL推出的云电视独具的“多屏共享”功能，可以瞬间接收来自平板电脑、智能手机和电脑上的信息，使用户跨越多平台，将各种图片、音乐和视频与家人一起分享。

　　TCL是继海信、创维、康佳和长虹等厂商推出云电视后最新加入云电视市场的彩电巨头。在此前不到两周的时间内，其他5家国产彩电企业突然集体“暴走”，不约而同地将云电视作为主打诉求。

　　目前，国内彩电业面临的生存压力严峻。根据中怡康的统计数据显示，今年上半年，受到相关优惠政策退出，以及市场拥有量进一步饱和的双重影响，国内电视机行业零售额规模为815亿元，同比仅增长2.2%，零售量规模更是出现4.1%的负增长。

　　在此情形下，具有新概念味道的云电视很容易被众多国产彩电企业寄予厚望。长虹多媒体产业群董事长林茂祥指出，云电视对中国企业来说是一个“弯道超车”的最佳时机。TCL方面也认为，这一新产品的出现将彻底改变彩电业的固有商业模式，打破产业界限。

　　然而，国内彩电企业推出云电视救市的做法并不被人看好。有专业人士告诉《IT时代周刊》，在前景尚不明朗的情况下，中国彩电厂商不约而同地在短时间内奔赴云战场，恍若国产企业在2010年蜂拥打造互联网电视的不理智正在回归。

　　被指概念炒作
　　继互联网电视在内容上受制于国家广电总局，以及智能电视没法形成市场氛围之后，对于云电视的追捧，各大厂家显得不遗余力。

　　最早推出云电视概念的是海尔，它于8月17日推出“云家庭战略”——即利用一云、三网和N端实现海尔家电的全面覆盖。创维紧跟着在次日发布云电视，并计划于中秋国庆期间实现量产上市。随后，各大国产厂商纷纷打出各式各样的宣传口号加入云电视行列，一时间中国家电业“满城尽带云电视”。

　　但国产彩电企业对于云电视的执著并没有换来业内人士的好评，相反惹来众多非议，内容和云平台的建设是最令人担心的地方。

　　有观点指出，与内容提供商合作并非一帆风顺，自建云端后台需要耗费大量精力，与软件商合作也仅仅在起步阶段。家电行业资深观察人士刘步尘则指责云电视是概念大于实际，“现在国内推出的云电视，其实就是一台普通电视机加上一台586电脑，最多是两年前互联网电视的升级，纯属噱头炒作”。

　　四川省营销分会副会长朱敏分析指出，2009年推互联网电视，2010年推3D电视，今年推智能云电视，国内的电视机行业每年一个概念。这是国内各家电视机厂商迫于销售形势疲软的无奈之举。

日韩企业的冷静
　　面对诸多业内人士的质疑，厂商方面只能用一些云里雾里的话来解释云电视与普通电视之间的区别。创维集团彩电事业部总裁杨东文的观点是：“普通电视和云电视的区别就好比家里的水桶和自来水的关系，家里的水桶必须先存好水才能使用，而自来水则是一种公共资源，可以多方共享且按需使用。”云电视就采用了这一概念，由企业为用户设立一个具有丰富智能功能和节目内容的后端存储平台，用户只需通过电视机随时调用即可。

　　但是，厂商方面的解释与实际使用情况大有出入。据本刊记者了解，国内彩电企业在云电视上主打的社交功能概念并没有达到预期效果，有媒体公开披露云电视在写微博时非常吃力，在使用专门的遥控器书写微博时非常别扭，微博体验还存在很多技术硬伤。

　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表达了对云电视主打的社交互动功能的质疑。他认为，微博、Facebook、即时通讯等社交软件基本上覆盖了所有的智能电视和PC领域，很多电视企业将其复制到家庭娱乐中心的电视上难免有些水土不服。

　　还值得注意的是，相比国内厂商扎堆云电视，技术实力雄厚的日韩企业却不为所动，至今还无一家“涉云”。相反，诸多日韩企业将更多的精力放在了3D领域。在今年8月，三星、松下、索尼、XPAND3D联合宣布将共同展开全高清主动式3D眼镜技术合作，将合作开发和授权基于蓝牙的RF主动式3D眼镜技术。最近，这一联盟宣布得到了飞利浦、夏普、TCL和东芝的支持。

　　日韩企业对云电视的冷漠与国内厂商的热捧形成鲜明对比，这引起了业内的广泛关注。

　　刘步尘回忆说，2009年中国的品牌推出互联网电视的时候，国际企业也曾经跟风，但是最后的结果是互联网电视半途而废。国际企业看到了这一点，如果我们现在非要推云电视，最终遭遇到官方的干涉有可能不了了之。“所以，日韩企业吸取教训，在云电视的推广方面显得很小心，有一点静观其变的意思。”

　　这些观点得到一些外资企业的认同，有外资品牌人士认为，目前云电视在中国内地的推广还存在较大风险，在三网融合局势并未明朗、广电和电视利益纠葛不清使得网络配套难以支持云电视的各项应用的情况下，过早进入云电视领域有些操之过急。

　　“云电视确实是发展趋势，但现在推广为时过早。”三星电子中国公司总裁金荣夏认为如今推广云电视是在“揠苗助长”。

IT企业或成最大竞争对手
　　和介入云服务的IT企业一样，打造云电视的彩电厂商也必须有强大的云平台支撑，对于以硬件生产为主的国产彩电企业来讲，云电视的推出将考验到其后台研发能力。

　　在此前的互联网电视和第一代智能电视推出时，TCL、康佳、长虹等国产彩电巨头就开始在后台通过与一些内容提供商合作来储备海量的影视、游戏等资源，而云电视的推出对后台能力的考验则更加严峻。杨东文对此表示，云电视的出现对于国内彩电企业意味着竞争重点将从目前的硬件转向后台和内容服务。

　　面对彩电企业转型过程中面临的困窘，TCL多媒体公司总经理杨斌坦言，企业要真正实现转变，存在很多不明朗因素的制约，例如有些在手机等移动终端热门的应用程序，到了电视机上或许并不一定受欢迎。

　　不光自身转型出现困窘，彩电企业在外部还要面对诸多IT企业的竞争。

　　据了解，联想、宏碁等传统PC企业均公开表明要在电视市场分一杯羹，苹果对电视市场也是虎视眈眈，其已经开始集中采购55寸液晶面板的传闻也是铺天盖地，谷歌在收购YouTube后，也希望通过自己的GoogleTV将两者结合起来。

　　相比传统彩电企业，IT企业不但具有硬件优势，它们在云服务上更是具备了雄厚的实力。谷歌是云计算的开创者之一，苹果则在2个月前启动了iCloud云服务。反观国内彩电企业，在起点上与传统IT商相比就已经输了一步。

　　《北京商报》一项调查报告透露了对传统彩电品牌而言并不利好的消息，在云电视一类的新产品中，只有28%的消费者选择传统彩电品牌。