在经历了2011年上半年的量额齐跌之后，彩电市场在第三季度回暖迹象明显。奥维咨询最新数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模为996万台，同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%;等离子电视零售规模为70万台，同比增长38%;CRT电视零售规模48万台，同比减少47.2%。

据悉，第三季度彩电市场好转的主要原因是：第一，从6月份以后，由于供过于求，上游面板价格持续走低，为彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;第二，上半年企业业绩压力较大，在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。

2011年第三季度，在国内厂商大力的推广下，智能电视价格稳步下降，渗透率随之上升。奥维咨询月报监测数据显示，2011年8月智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%。

3D产品的渗透率逐级攀升。奥维咨询月度监测数据显示，8月，平板电视市场中，3D电视的渗透率从1月份的2.31%上升到了17.69%，销量达到23.7万台。