2011年对于彩电市场而言，有点喜忧参半。根据中国电子商会公布的数据，历年来呈现高速增长的彩电首次出现了负增长的局面，增速放缓。同时，市场上3D电视、智能电视、LED电视几大类产品交替引领潮流，混战连连，让行业内的人也直呼“看不透”。

从迷局当中寻找到创新的道路，突破迷局，成为了全行业关注的重点，也让行业在临近岁末年终频频发力，力争行业的回暖。

云端不断创新

从等离子电视、液晶电视到3D电视，电视机经历了一次又一次的升级发展，但他们都只有一个主题，那就是“视觉效果的创新”，而在2011年，这种创新出现“突破”，从显示屏、芯片等硬件技术的竞争变成了系统、软件上的创新，电视机产业的发展方向也发生了颠覆。今年8月，创维、康佳、TCL、海尔、长虹、海信等6大中国彩电巨头纷纷以前所未有的密集程度，发布自己的云电视。值得注意的是，这些占据各厂商产品线高端的云电视，大多数搭载了今年势头强劲的不闪式3D技术。

云电视是以互联网为基础的、以云计算为原理的、能为用户提供更丰富的服务和内容以及更好的交互和体验、具备分享特征的家庭智能终端。通过手机、电视等多个设备上传、分享，甚至转发、评论一些文字、图片、视频、音频等资源，可以实现用户和电视之间的互动是云电视的一大特征。

应该说，普通互联网电视是第一代，智能电视是第二代，云电视是第三代。随着国内各大电视厂商相继推出了自己旗下的“云电视”产品，这也意味着云电视真正从概念变成了现实。“云电视”上各种创新应用也不断推出，在电视上发微博、上QQ聊天的功能纷纷推出。

同时，国美电器和中国电子商会日前还联合发布了一份PIQ（“产品智商”）认证。通过对彩电产品的信息化装备、易用性、功能、专家系统、人工智能等方面的63项指标进行综合评估而得出产品智商等级结果，意在为消费者选购智能电视提供参考依据。

“3D+云”双管齐下

今年，平板电视厂商在推广云电视概念的同时，仍在不断推进3D电视的普及。“云”对于电视厂商来说，是软件的升级，而3D才是电视硬件革新的关键，也是目前各大彩电商最看重的长远目标。中怡康的数据显示，2011年9月城市3D销售额渗透率为33.8%。在苏宁近期的采购大单，3D电视和智能电视所占比达到了近50%。

一直以来，市场上的3D电视主要是依托偏光式和主动快门式两种技术。而海信、创维、海尔、康佳、长虹和TCL等六大国内厂商在各自的高端产品线集中推出搭载了不闪式3D技术的云电视系列抢占市场先机。所谓的不闪式3D，是相对于快门式而言的，其具有画面不闪烁、可视角度广、眼镜便宜等优点。

在配合“3D+云”的现有的应用平台上，游戏应用是目前云电视上的主要内容之一，不闪式3D舒适、逼真的显示特点，在游戏领域也有不俗表现。未来，电视的家庭娱乐中心功能将越来越突出，消费者的使用感受将变得尤为重要。

3D市场首先突破的是内容瓶颈。据悉，国家广电总局已将3D频道的开播提上日程，2012年1月1日就将在央视开播3D电视试验频道，2012年春节正式开播，由央视、上海、天津、深圳等电视台提供节目资源。3D频道基本能保证每天播出5小时3D节目内容，重播三次。利用已有的数字电视传输系统和接收终端，广大用户通过现有机顶盒就可以收看到3D节目。

目前，国产品牌创维、海信、长虹和TCL等品牌推动下，3D电视平均价格下跌57.3%，接近2D电视价格，也带来了3D电视的旺销。在近日创维经销商大会上，创维集团副总裁杨东文向记者坦言，随着技术的成熟，3D将成为电视中的标配，创维将全面淘汰2D电视，明年发布的电视新品将全部是3D电视。创维的“全3D”策略，也将在三四级市场启动“3D倍增”计划，全面普及3D电视。