经过前几年平板电视的快速普及，我国彩电市场快速增长的时期已经宣告结束，来自中怡康的消息显示，一季度国内彩电销售额与去年相比下降了0.1%，到二季度市场才开始缓慢回升，同比增长4.9%，直到第三季度大清仓，增幅才达到了19.4%。

正是此前平板电视已经在全国市场上的广泛普及，在今年8月份六大国产电视品牌集中发力云电视的时候，消费者并没有对这些前卫概念趋之若鹜。而面对厂商们对“云”概念的过度炒作，消费者虽然对其云深不知处，却也更加谨慎。因此，消费者的消费行为也愈加理性化。

并且，关于云电视的行业标准，日前已经出炉，它将规范此前过度消费的概念营销，而促进行业的有序发展。而随着产业上与技术上的深化发展，行业的发展也日渐成熟，对于概念上的吹捧，也将逐渐变淡，概念之战难再起。