投影市场形势仍走好 2011市场特点简析
中国视听网投影机资讯 来源：渠道168 更新时间：2011-11-25 编辑：影子 [
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【中国投影网资讯】 从品牌的出货量排名来看，前三名的日立、爱普生和明基保持稳定，没有太大变化。2010年成长最快的品牌则是雅图、丽讯和宏基。雅图和丽讯从文化共享项目中中标了很多大单，而宏基则主要采用低价策略来夺取低端市场。据IDC预计，2011年中国的投影机市场仍将快速增长，全年出货量将达到167万台，年成长率约30%。未来5年，投影机市场的复合增长率将达到17.1%。
面对这一形势，投影机市场正在发生和将要发生哪些变化?渠道168独家专访了IDC中国负责显示设备市场研究的分析师张卫，对行业的趋势做出进一步分析。
从出货量上来看，LCD和DLP基本上还是一半对一半，DLP略多一些。2010年，DLP占到总体投影机市场出货量的51.3%。预期未来DLP的份额还会上升，因为DLP产品的平均零售单价更低，而且DLP的技术在近年来一直保持较快的发展，终端用户对DLP产品的接受度也在不断提高。
从流明段来看，最主力的仍然是中端2500-2999流明段，其次是3000-3499流明段。随着技术发展以及市场的需求，高流明段的产品更受欢迎，2499流明以下的产品出货量份额在持续减小，而3000流明以上的产品增长明显。另外，值得关注的是，由于针对家用市场的产品增多，这些1080P以及720P为主的家用产品流明都比较低，因此1499流明以下的产品份额并没有萎缩，甚至还有增大的趋势。
从行业的角度，教育仍然是投影机市场最重要的行业，基本占据投影机出货量的一半。但是更值得关注的是商务市场，这个市场的增长要快于传统的教育行业的增长，更加被各厂商看好，尤其是一直偏重于教育行业的大品牌，纷纷加大在商务市场的投入。
家用市场，其实各厂商从几年前就一直在提，也都认为这个市场很有潜力，但是始终没有大的发展。最主要的原因可能有两个：一个是大屏液晶电视这两年变得越来越便宜，消费者的选择余地越来越大，而且投影机的灯泡是有一定寿命的，耗材更换也存在不小的成本。投影机的拥有成本和使用成本都比较高;二是从使用习惯来讲，消费者在用电视的时候，有时候仅仅是开着，并不一定去看，这种习惯对投影机来讲非常不适合。现在买投影机家用的，基本是发烧友级别的。因此，投影机的家用市场尽管潜力比较大，但是市场容量依然很小，而且增长速度也不会太快。2010年全年来看，家用市场仅占投影机市场的3%左右。
从品牌的出货量排名来看，前三名的日立、爱普生和明基保持稳定，没有太大变化。2010年成长最快的品牌则是雅图、丽讯和宏基。雅图和丽讯从文化共享项目中中标了很多大单，而宏基则主要采用低价策略来夺取低端市场。
2011年的投影机市场将具有以下特点：
1、政府项目将持续推动投影机市场的发展
文化共享工程一直是推动投影机市场发展的动力之一，它对投影机设备的巨大需求促进了该市场的持续增长。在公布的十二五计划纲要中，文化信息资源共享工程被醒目地列入“公共文化服务体系建设工程”，这也被视为是文化共享工程新一轮项目的开始，也必将在接下来的几年中给予投影机市场极大的支持。除此之外，在十二五规划中，广播电视村村通、农村电影放映工程等公共文化服务体系建设工程也将得到持续推进，地方政府的IT采购将成为整个IT市场的主要增长点之一。受惠于此，投影机市场在2011年的表现可期。
2、短焦产品仍是市场热点
短焦产品是2010年投影机市场的热点。短焦产品具有投射距离短、适应狭小空间投影、亮度损失小等特点，加之其与白板配合良好的特性，逐渐得到了市场的认知与接受。随着市场对短焦产品接受度的不断增加，加上厂商的大力推广，短焦市场增长迅速，甚至超出了市场普遍的预期。IDC报告显示，截至2010年第四季度，短焦产品在市场中已经占据近8%的出货量份额，在售的短焦产品达到55款左右。IDC认为，2011年短焦产品仍将炙手可热。
3、家用市场潜力巨大，1080P投影机增长迅速
目前，家用市场对55’以下的视频观赏需求主要由液晶电视产品来实现，而承担55’以上的视频播放的任务则由投影机来完成。随着中国消费者的收入越来越高，以及消费者对大尺寸视频观赏的需求，家用产品的消费潜力将有望逐渐释放出来。尽管家用市场在中国的份额尚小，但是很多厂商已经在做准备了，1080P投影机快速增长就是一个例证。IDC数据显示，2010年1080P投影机的出货量规模达到了近36000台，是2009年的4倍。另外，随着3D概念在液晶电视市场的炒作，3D投影机也将成为家用投影机市场的热点之一。
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