第1页：LED电视成绝对主流

　　没有哪个大家电像电视这样如此频繁的涌现新概念和新技术，2011年液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年，无疑2012年这一市场仍将给我们带来新的惊喜。2012年中国液晶电视市场什么产品会成为新的主流？令人眼花缭乱的新概念哪些会真正发展起来？市场将会发生哪些变数？

(图)一定更精彩 用数据预测液晶电视的2012年

　　LED背光液晶全面占领市场

　　LED背光液晶电视一开始事实上并不被看好，毕竟这项技术仅仅是改变了液晶电视结构中并不是十分关键的一部分技术，给观看效果带来的进步也并不是立竿见影的，甚至一些采用侧入式技术的LED背光电视还会使画质打折。LED背光液晶电视的省电效果也一直没有得到权威机构的详细测算。或者说除了机身变薄之外，我们没有办法明显看出LED背光电视比普通电视显著变化在哪里。

　　但是就是这样一类产品，在厂商的积极宣传和推动下，已经成为了市场的主流，并将在2012年全面占领液晶电视市场。根据ZDC的监测数据，LED背光产品一进入2011年其用户关注度就超过了半数，随后呈现上升的趋势，并在11月超过了70%。

(图)2011-2012年中国液晶电视市场中LED背光产品关注比例预测

　　DisplaySearch的报告中提到，全球液晶电视背光持续向LED转移，2011年Q3全球液晶电视出货量中有48%为LED背光产品，大部分为侧入式的产品。中国的情况比全球整体市场发展的更快速，中怡康的报告中提到，今年9月LED背光产品在液晶电视中的金额渗透率已经达到了76%，

　　LED背光液晶电视的普及事实上并不是由消费需求决定的，而是完全自产业而下推行的。从根本上来讲就是LED背光产品可以为厂家带来更大的利润空间，对利润的追求促使液晶电视厂家齐心协力的在逐步清除CCFL背光产品库存的同时试图用LED背光产品摆满卖场的展示架。

　　预计2012年，LED背光产品的关注比例将会一路上升，年末将会突破90%。届时LED背光产品就成为一二线市场消费者的唯一选择，CCFL背光产品将会被市场淘汰。而当LED背光产品成为绝对的主流的时候，就不能再作为主要的利润增长点，于是厂商们积极地寻求着新的利润增长点，比如3D。

　　第2页：3D和智能电视预测

　　3D电视进入平稳发展期

　　消费者对于超前消费的热情总是出人意料的。尽管目前3D内容较一年前并没有明显的丰富，但是3D电视的发展速度令我们惊诧。尤其在有了众多中国本土品牌的加入后，3D电视迅速从大尺寸领域扩张至32英寸、40英寸等中小尺寸段，上市产品数量迅速超过200款。ZDC监测数据显示，3D电视在中国液晶电视市场中的关注比例迅速从1月的5.4%上升至12月(截至12月15日)的24.8%。

(图)2011-2012年中国液晶电视市场中3D电视关注比例预测

　　缺乏内容的3D电视是受到怎样因素驱动而快速发展？毫无疑问，是价格。在2010年3D电视的均价要达到同尺寸普通LED背光电视的两倍之高，当然较当时的主流CCFL背光电视而言更是天价。但2011年这一情况已经大不相同。中怡康的数据显示，2011年5月42英寸3D LED背光电视与同尺寸普通LED背光电视的价格比缩小至1.29，而2011年9月这一比值已经下降至1.18。而从5月到9月，3D电视在平板电视中的金额渗透率从19.3%上升至33.8%。

　　也就是说，由于3D电视价格仅仅比同尺寸LED背光电视的价格贵不到20%，而上文分析过，LED背光电视在2011年已经成为市场的主流，于是更多消费者愿意多花不到20%的钱来超前消费3D电视。

　　当然，3D内容目前也在发展中，只是发展速度不如硬件的速度，但是在2012年应该会较今年又一个质的突破。ZDC预测，2012年3D电视仍将保持稳定的发展速度，到2012年年末关注比例将会接近一半。

　　智能电视从概念走向成熟

　　互联网电视、智能电视、云电视等等一系列概念可以理解为电视软件方面由初级到高级发展的三个阶段。虽然我们频繁的听到这三个概念，但是事实上它们的实用性还远远没有宣传的那么成熟，更多的还是仅仅停留在概念的阶段。不过我们也可以看到，电视厂家们正积极的想把这些概念变成现实。

　　DisplaySearch的数据显示2011年全球将有超过27%的电视具备连接互联网的功能，而到2015年将上升为54%。基于互联网电视发展起来的智能电视也在2011年交了一份不错的答卷。根据国内调查机构奥维咨询的数据显示，2011年国内智能电视的渗透率将达到19%，并将在未来3年内保持50%的增速。

　　虽然目前对于智能电视尚没有准确规范的定义和标准，但是国内外的电视厂家都在积极地尝试。例如三星近期表示计划2012年推出Google TV电视产品，同时有消息透露LG也计划在2012年初的CES上推出Google TV电视。

　　本土厂家们今年积极的抛出了“云电视”这个概念，虽然目前看起来市场的反响还是冷淡，但是2012年在电视操作系统和应用上的努力必然也是本土厂家们的工作重心。

　　我们可以预料到，2012年将会有越来越多用户购买拥有连接互联网功能、使用Android等操作系统、拥有应用商店的液晶电视产品。但这一领域的发展还存在很多变数，甚至可能由此出现新的行业领导者也未可知。2012年这一领域必然给我们带来新的惊喜。

　　第3页：可能出现的新变数

　　新惊喜和新挑战

　　除了已经可以明确预料到的LED背光电视、3D电视以及智能电视将会在2012年拥有一个良好的发展之外，电视市场还将可能会出现一系列变数，甚至可能会颠覆整个产业格局。

　　首先是新的显示技术的发展

　　我们都知道，无论是LED背光电视还是3D电视，都只是在现有的电视产品上进行改造，而非是新显示技术的换代。而目前从多方消息来看，一直备受期待的新一代显示技术OLED电视即将在2012年有一个质的突破。

　　近几年在OLED显示领域发展的比较领先的正是全球液晶电视市场份额最大的三星和LG两大厂商。而行业观察网站OLED-Display的消息称2012年的CES上三星和LG将显示55英寸的OLED电视。显然两家都不愿意错过2012年奥运会这样一个电视的大好商机。

　　此前最早发布OLED电视但不幸铩羽的索尼也准备卷土重来。索尼在今年11月拆分了其电视业务，专门成立了负责次时代电视业务的部门、索尼方面高层接受采访时表示公司的着力点会从液晶技术转移到OLED电视上来，期望通过OLED电视来挽救其已经连续7年亏损的电视业务。

　　种种迹象显示，OLED电视这样备受期待的新技术产品很可能在2012年正式来到我们身边，2012年成为OLED电视元年也未可知。

　　其次可能会出现来自外部的新竞争对手

　　除了技术上的革新之外，2012年全球电视产业很可能会出现来自其他领域的竞争力量，甚至可能会改变整个电视产业的品牌格局。

　　前文我们提到，电视的智能化很可能会在2012年从概念变为现实。正如手机从单纯的通讯工具变成了移动互联网终端一样，电视也很可能随着智能化的实现彻底改变其本来的功用。而一些在IT领域拥有成熟经验的厂商也很可能会垂涎电视产业这块大蛋糕，进而通过操作系统甚至直接通过硬件来分一杯羹。

　　比如此前就有消息传出联想将会进军智能电视领域。而12月14日台湾《工商时报》报道，代工商纬创已经击败仁宝获得了联想的智能电视订单，最早在2012年第一季度开始出货。毫无疑问的这是联想实现三屏合一计划中的一环。

　　另外还有一家可能会掀起巨大波澜的企业：苹果。苹果公司的iPhone智能手机和iPad平板电脑都获得了巨大的成功，甚至定义了新的产业。而苹果公司进军电视领域的消息也频繁传出。进军电视产业甚至重新定义这个领域也正是已故苹果掌门乔布斯未完成的计划。我们可以预料到的是，如果苹果正式进军这个领域，必然会给我们带来完全不一样的产品和体验，届时市场格局的变动也将在所难免。

(图)互联网上流传的苹果电视假想图

　　对于这一情况，传统电视厂家必须要立足优势，及早准备，寻求新的出路。谁能够在快速发展并逐渐同其他产业整合起来的电视市场中存活下去还是一个未知数。

　　结语：

　　可能对于普通消费者而言，购买一台电视之后数年都不会再更换。但是对于这个产业而言，新技术新概念是产业健康长远发展的必备动力。新的产品将会带给消费者完全不一样的体验，获得更好观看效果和体验的消费需求同时也是促进产业发展的原动力。液晶电视市场精彩的2011年即将过去，我们即将迎来更精彩的2012年。

　　ZDC申明：