8月8日，信息产业部对EVD标准进行的公示期满，曾经被人们认为只是走过场的公示却发生了意想不到的变化，EVD并没有如期成为国家推荐的行业标准。负责公示的中国电子业技术标准化协会的负责人称，由于HVD、EVD等技术的各项技术指标正在接受检测和分析比较，所以要再等一些时间，才能决定是对EVD标准做进一步修改还是直接提交信息产业部批准成为行业标准。下一代DVD产品标准之争陷入僵局。

　　7月8日，我国自主知识产权的EVD（新一代高密度数字视盘系统）标准面世。信息产业部宣布对该标准正式公示。

　　以新科、金正为代表的EVD阵营曾多次透露过其目标：在新一代DVD国际标准进入中国前力推EVD成为DVD行业标准，通过政府强制认可来提高行业准入门槛，并对后来者收取专利费用，通过占据技术标准制高点应对DVD行业的大调整。然而，市场给出的回答却离他们的目标相去甚远。

　　传统碟机面临崩盘

　　有分析认为，资金匮乏、盲目多元化和遭遇技术壁垒是导致传统碟机厂商陷入困境的三大主要原因。碟机行业内的恶性价格竞争，使得企业长年“贫血”无力“造血”，没有足够的资金投入技术研发，特别是基础技术的开发，从而陷入一种恶性循环：不靠价格难以冲击市场，降低价格又不能积累用于持续成长的资金，规模有限反过来又阻碍了企业的正常融资通路。另外，在强烈的扩充冲动和高利润诱惑下，传统碟机厂商纷纷进入自己并不熟悉的手机、空调等行业，进一步加大了企业的经营风险。而跨国巨头设置的专利技术壁垒，使传统碟机厂商的最后一招“外销棋”也失去用武之地。

　　片源和价格两大瓶颈始终未解

　　内外交困的传统碟机厂商开始寻求技术标准上的突破。EVD应运而生。

　　2001年12月，北京阜国数字技术有限公司推出EVD样机，并宣称“EVD有望终结DVD时代”。两年多过去了，EVD整机在市面的销售情况堪忧，始终无法打开市场。国内片源市场无法为EVD提供足够片源和EVD整机价格偏高是两大主要原因。

　　EVD碟机生产商不仅要向EVD芯片开发和制造商缴纳专利费，还因为产品向下兼容DVD、VCD、CD、MP3等格式碟片的缘故必须向掌握这些技术的跨国巨头们缴纳DVD专利费用，这些因素使EVD播放机生产成本和销售价格一直高居不下。另外，EVD在市场上直接受到同类产品低价竞争的威胁。在北京市场，北京凯诚高清推出的HDV比EVD价格大约低200元，而上海晶晨半导体公司主导研发的HVD产品价格也只有EVD的2／3。

　　EVD上游联盟在市场操作上的失误导致片源不足更是给EVD碟机在中国市场上的进一步普及埋下隐患。7月8日，北京今典集团与阜国数字技术公司宣布共同投资10亿元，组建制作EVD影碟的北京今典环球数字技术有限公司，其产品由国美音像全国独家包销。这意味着今典和国美分别独家垄断了EVD碟片的生产和销售。有分析认为，这种事实上的垄断为短期内EVD碟片价格下降设置了极大的障碍。而且，对国美的传统竞争对手苏宁、永乐等家电连锁商而言，主推EVD碟机等于是在帮国美卖EVD碟片。渠道失控直接影响EVD碟机的销售。

　　标准与市场谁更重要

　　在DVD众多升级产品中，中国主要消费电子制造商1999年通过结盟推出EVD标准。然而，“直到今年7月EVD标准在竞争中首先得到信息产业部的公示机会。在EVD试图从技术上设置市场准入壁垒时，DVD碟机升级产品市场已经被众多厂商打得一塌糊涂。”中国家电协会的人士如此评价。

　　最主要的挑战来自以TCL、创维和长虹这三个彩电业巨头为代表的HVD阵营。今年4月15日，苏宁电器大笔签下4600万元的HDV包销协议。4月27日，包括创维、长虹、TCL、康佳等彩电巨头19家厂商突然宣告成立HVD联盟，共同推进其成为DVD的升级换代产品。今年7月，TCLAV事业部推广部部长庄向平宣布，作为数字高清电视产业链上最自然的产品延伸，TCL在DVD行业的产品布局已初步完成，按照价格阶梯，从普通DVD、高清DVD到刻录DVD、移动DVD全系列产品投入市场。TCL在深圳推出高清DVD系列产品，实行与自有品牌的彩电产品捆绑销售的策略，推动HVD低价销售，其中最低价的一款产品售价只有699元。与此同时，TCL和法国汤姆逊合资成立全球最大的彩电公司TTE于7月29日在深圳挂牌成立。据了解，通过对汤姆逊等跨国公司的收购以及在国际资本市场上的运作，TCL目前已拥有碟机核心部件的尖端开发设计能力和相当的资本实力。而作为经营彩电业多年形成的生产制造能力、销售渠道以及售后服务系统也为TCL可以更接近国内消费者的接受水平。

　　有业内人士分析认为，EVD标准应该是推荐性标准而非强制性国家标准，真正的行业标准还有待完成HVD、HDV等标准的测试后才能出台。而当EVD成为标准的时候，DVD升级产品市场也许早已经面目全非。

　　相关背景

　　EVD：新一代高密度数字激光视频光盘，DVD的升级产品，解像度是DVD的五倍，音效首次同时实现高保真和环绕声。一张EVD影碟目前可存储约110分钟的影音节目。

　　HVD：高清晰数字视盘机系统，新一代高清视盘格式，由我国的芯片设计、整机制造、出版发行、核心关键件研制等公司联合开发，适合高清晰度时代特点要求。它集清晰度、性价比、关键技术和自主知识产权于一身。采用红光技术及光盘容量，能播放150分钟的高清画质和声音。

　　HDV：数字电影播放机，是家电产品和计算机技术相结合的产物。它可用来存储和播放高清晰度（200万像素）数字节目的影碟机，其第二代产品具有浏览网页、收发邮件、游戏和文字处理功能。

　　EVD标准的诞生：由SONY、日立等国际大公司组成的技术开发联盟于1995年制定了DVD标准，形成全球性技术垄断。为打破国外对数字光盘技术的长期垄断，我国信息产业部1999年5月提出“新一代高密度数字激光视盘系统技术开发（EVD）”专项。2000年3月，北京阜国数字技术有限公司正式注册，后又成立了以阜国公司为组长单位的“新一代数字光盘系列标准项目工作组”，负责编写和制定电子行业标准《高密度数字视盘系统技术规范》。

简评：

　　这篇报道使我们想起知识产权战略。EVD是DVD的升级产品，但只是解像度和音效上有改进，而核心技术并没有摆脱DVD原有技术标准及技术思路的专利制约，还要付费。显然，改进虽好，但在日新月异的视频行业，需要有更新的东西，这就是HVD。显然，HVD的改进步伐要大得多，与高清晰度电视的衔接要好。整体技术知识产权在我方，主动性也好，但仍用的是红激光技术，从这点看，仍旧在原有的技术系列之内。

　　报道说“处境尴尬”，恐怕在于面对技术和市场的激烈竞争。外国企业在运用蓝激光方面，走出了崭新的路子。这就向我们提出一个问题，虽然技术得到改进，但相比之下，是否为最优？市场价值是否更大？或许它只是一个过渡技术，当市场还没有足够大时，别的更好的东西就优而占之。恐怕这才是我们当前所面临的尴尬。

　　如果知识产权战略做得好，应该没有这种尴尬。因为任何最新的技术构思，95%以上的都早已在专利信息中反映。知己知彼，百战不殆。当然，中国市场大，不是最新的东西，如果实用，也有市场。如果这样，就应当尽快进入市场。市场的占有程度，使用的规模，有时也可以让一些不是最先进的但适用东西火起来。所以，市场的成功可以弥补产品技术的局限性。如果这种分析有道理，企业制定自主的知识产权战略是十分必要的。