革新2011•预鉴2012 平板显示产业新格局
--2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会圆满召开
中国视听网电视机资讯 来源：奥维咨询（AVC） 更新时间：2011-12-30 编辑：沉默者 [
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内容关键点：
1、2011全年全国规模以上工业同比增长13.9%左右，工业经济总体保持平稳增长
2、2011年中国彩电行业零售市场销售规模预计将达到4183万台，同比增速分别是4.5%
3、2012年彩电电子商务规模会达到48亿元，增速预计超过200%
4、2012年将系统梳理数字家庭全产业链条，加速数字家庭应用示范工程建设
5、2015年预计我国彩电的内销规模将发展到6000万台
6、中国经济增长确有诸多远虑但无太大的近忧
本报讯 2011年12月28日，由国家工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2011年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京圆满召开。
此次年度发布会云集中国彩电行业政府主管部门、行业协会、知名学者、第三方专业研究咨询机构、产业链上下游企业和行业专家等权威精英人士，全方位、多角度的解析惠民政策、总结2011年中国彩电行业发展成绩，同时展望2012年彩电行业发展趋势，推进规范化标准建设，现场发布了《平板电视名词术语规范》、《智能网络电视售后服务规范》和《数字智能接口技术规范》，并对2011年表现优异的产品和品牌进行隆重表彰。
2011年经济平稳运行，数字家庭全面推进
活动伊始，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，她指出近年来我国的电子视像产业一直处于蓬勃发展的阶段，需求旺盛，发展迅速。在产业链的建设、上下游合作，技术标准和知识产权战略，以及节能环保、智能化、立体化等方面都取得了显着的成绩。到2015年，预计我国彩电的内销规模更将发展到6000万台，其中，数字电视的发展尤其迅猛。
工业和信息化部电子信息司副司长赵波进一步指导了未来数字电视以及数字家庭发展的思路，“2012年将系统梳理数字家庭全产业链条，加速开展面向三网融合的数字家庭应用示范工程建设，积极推动数字家庭体验屋的试点、应用示范产业基地以及可持续发展综合试验区的建设。”
势。，要让有实力的经营主体把各方面的生产力集中起来，完成产业的工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长现场发布了《2011年度中国电子信息产业经济运行公报》。《公报》显示：今年以来，面对国际环境新变化和国内经济运行新情况，各地区各部门认真贯彻落实中央决策部署，工业经济呈现出生产增长较快、效益同步改善、产业结构调整稳步推进的良好格局，通信业发展势头良好，为国民经济实现“十二五”良好开局奠定了坚实基础。据国家统计局统计，今年1-11月份，全国规模以上工业增加值同比增长14%，预计全年规模以上工业同比增长13.9%左右，全部工业增加值增长10.5%以上。总的来看，工业经济总体运行保持在平稳较快的增长区间。
“2011年受发达国家需求疲软、经济复苏缓慢、国内通涨逐渐显现、地产调控等影响，彩电行业呈现出生产增速前低后高、技术升级功能扩展速度加快、商显市场需求增长明显、企业经营能力提升形成多元化发展等特点。”中国电子视像行业协会副会长林元芳在《2011年度中国彩电行业产销形势分析》中提到。据视像协会数据显示：2011年1-11月国内彩电总产量10936万台，同比增长6.3%；CRT产量1371万台，同比下滑36%；LCD产量8390.5万台，同比增长6.3%；PDP产量270.9万台，同比增长50.7%。总出口量为6018万台，同比下滑1.1%；出口额为126.23亿美元，同比下滑8.2%；出口单价从222.9美元/台跌至209.75美元/台(约合人民币1347元/台)。预计2012年全球需求总量为2.6亿台，增长率为4%；液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%；等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。
银河证券首席经济学家左小蕾在总结2011年经济态势时说：“中国经济增长速度适当放缓符合规律，通货膨胀是可控的，货币政策并未过度紧缩。虽然，国内经济的持续增长存在许多结构性的问题需要推进改革，世界经济近期和未来都存在许多不确定因素需要密切关注，中国经济增长确有诸多远虑但无太大的近忧。”
惠民政策实施效果显着，能效·标准推动产业升级
惠民政策在刺激内需推动市场规模增长起了重要作用。商务部市场建设司处长吴东来对家电下乡政策实施效果给予了肯定，“家电下乡政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。明年面临的内外部环境比较复杂，在不出台新消费政策的情况下，也不排除明年消费的增速会下降。因此，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施，将在全国商务工作会议上公布”。
“今年北京率先启动高效节能家电产品促销试点工作，不但有效促进消费，引导市民绿色消费行为，还促进产业升级，提高节能产品市场占有率，使其从60%提升至70%。”中国标准化研究院能效标识管理中心主任助理曹宁在谈到北京节能补贴试点成效时说，“政府对于节能产品的扶持，也将引导和促使生产企业加快节能技术研发，改善产品结构，推动技术进步和产业升级。”
为促进行业规范有序发展，中国视像行业协会现场发布了《平板电视名词术语规范》、《智能网络电视售后服务规范》和《数字智能接口技术规范》，意在统一平板电视名词术语，规范智能网络电视的安装、维修服务行为，维护广大消费者权益，为消费者提供统一的智能网络电视服务标准，促进我国电视产业和市场发展，并为政府部门的市场监管和执法工作提供技术性的参考依据。
企业效益一路飘红，电子商务爆发式增长
2011年，中国彩电市场上半年的量额齐跌让行业各企业都开始徘徊，不过从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，产品结构调整迅速推进--大屏幕、高清晰、3D和智能化的发展特征显着，行业增幅明显爬升，行业运行质量显着改善，彩电行业主要企业的效益更是一路飘红。据奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场销售规模预计将达到4183万台，同比增速为4.5%。其中液晶电视零售规模预计达到3683万台，同比增长10.6%；等离子电视零售规模预计达到208万台，同比销量预计增长30.8%；CRT零售规模预计将达228万台，同比增长-50.9%。2012年，预计宏观经济环境压力将加大，市场竞争加剧，行业洗牌不可避免。
渠道方面，电子商务有望迎来爆发性增长，据奥维咨询（AVC）的预测，2012年彩电电子商务规模会达到48亿元，增速预计超过200%。产品方面，智能电视将迈入新时代，在平板电视中的渗透率将达27.6%。
对于中国商用显示发展状况，奥维咨询（AVC）B2B研究中心总监李影介绍道，随着成本不断降低，应用不断拓展，以及大型赛事和投资的拉动，中国商用显示系统行业（B2B，简称商显）持续成长，2011年全年规模将有望突破400亿元，增速超过25%，其中LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统、数字标牌系统是最主要的应用。B2B行业已经从一个新兴蓝海领域成长为举足轻重的战略行业。其中作为商用显示的重要市场--平板商用市场（FPD B2B）在2011年继续保持稳定增长态势。奥维咨询（AVC）研究表明，2011年，中国 FPD B2B市场销量规模将达342万台，增长率达20%以上。其中政府、交通、能源资源、教育、金融、酒店、休闲娱乐等行业展示出较高成长性。
建议C
产品结构调整加快，新品带动市场增长
走过30周年的TCL集团成为今年最受关注的家电企业。今年TCL的两大主题就是首台使用3D UI的量产超级智能互联网电视，以及能实现“云识别、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戏、云办公 ” 七大核心云应用的超级云电视。更值得一提的是，TCL还参与了《云电视行业推荐标准》的制订，成为标准的缔造者和践行者。
伴随技术持续创新，商业模式也随之演变，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变。杨东文认为，“电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。目前，彩电行业发展越来越快，技术日异月新，我们也时刻面临着三网融合、3C融合以及三屏融合的机遇和挑战。同时，行业终端在硬件方面越来越IT化，尽管如此，我仍相信彩电行业的决胜点是在后台。”创维云电视实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，可以通过软件支持实现电视屏、手机屏、平板电脑屏三屏互动，以云端服务器为后台，进行数据处理和资源整合，建立为用户提供个性化需求的可扩展平台。”
海尔作为家电行业的引领者，一直走在市场的最前沿。继全球率先推出无尾电视、人机互动智能电视等创新产品后，海尔电视又推出了全球首发的3D云电视。海尔3D云电视采用了"一云、三网、N端"的设计元素，"云"集了全球先进的移动互联、云计算等技术，在多网互通的基础上实现了家用电器的互联、互动、操控，让电视真正成为家庭的智能终端。近日，海尔全面开启“云”生活的升级，先是创新推出云电视高级订制服务，满足消费者对电视产品的个性化需求，接着进行技术更新，在云电视中内置“云电台”，全面加速云服务，带来与普通云电视大不一样的云生活。凭借对消费需求的准确把握以及全球领先的技术创新能力，海尔已经掌握了引领全球消费趋势的主动权，海尔云电视必将引领未来电视潮流。
而伴随着家电下乡政策的推行，家电下乡产品益加丰富。针对农村市场的特点，康佳研发的产品在功能特性、包装设计、基地安排上都能更好地配合家电下乡工程的需要，而在产品质检、能耗指标、产品应用功能等方面甚至高出国家对家电下乡产品的要求。为了提供全面的保障服务，康佳进一步健全销售网点，并在24小时呼叫中心开通了家电下乡绿色通道专线，为农民朋友提供更贴心的售前、售中和售后服务，为康佳赢得三四级市场打下了良好的基础。
纵览各大企业产品特点，年底收官权威检测一一点评。国家广播电视产品质量监督检验中心主任李华现场发布了《2011年度彩色电视接收机质量分析报告》。《报告》中对送检样本的整体信息化提升速度给予了肯定，从软硬件配备角度来看，已基本能够满足智能化需求，不存在技术难题。大部分电视设计了辅助用户进行个性化设置的专家系统，为用户提供了多元化体验。但同时也建议企业在产品研发时，需要更加深入研究、挖掘用户心理、用户习惯，设计出易用性高、智能化程度高的产品。
技术创新精彩纷呈，满足消费的不同需求
以创新为导向，长虹的表现令人瞩目。立足自主研发，长虹不仅在面板领域形成了完整的发展架构，而且在核心技术研发上取得了突破性进展。在智能领域，长虹先后推出了被列为国家“核高基”重大科技专项的SOC智能芯片和被评为国家十一五重大科技专项的轩辕软件平台，同时还推进智能平台、智能应用、智能操控三大体系的建设，成为全球少数几个能为消费者提供一揽子智能生活解决方案的企业。
在智能应用方面，作为全球领先的消费电子厂商，三星希望集合电视用户和应用程序开发者的力量，让用户成为主导，参与到智能电视产业变革中。同时，也希望以此不断完善基于高清电视的APP平台，构筑良好的智能电视生态系统。今年三星持续力推Samsung Apps，先是丰富应用程序，每天在全球都有十款新增的程序上线，接着发起了“想象力改变电视--TV APP创意征选”活动，一场电视创意的狂欢，拉近了普通消费者与智能电视的距离。
松下近年来的发展是以环保为主题的，将创能、蓄能、节能作为工作方针。尤其是等离子电视在节能降耗方面的技术研发，巧妙地运用了自发光原理，通过对每一个等离子发光盒内部的改造，不断完善，达到提高发光效率的目的。
夏普则将未来发展目标锁定在大尺寸领域，拓展彩电高端市场。凭借全球唯一的10代液晶面板生产线，夏普生产大尺寸液晶电视比起其他彩电制造企业更有优势，其专利技术--“四色技术”和“煌彩技术”也是生产大尺寸液晶电视的重要助力。
相较于显示及应用技术上的锐意创新，其他方面的成就也值得称道。
凌旭科技总经理刘乾德对DiiVA(高清互动接口)的市场前景非常看好，“DiiVA不仅可以实现双向传输，还可以传输压缩和非压缩数据，并具有网络传输功能，可以解决家庭电子娱乐装置及数字家电不断增多造成的连接繁杂、成本高、互操作困难等问”。
希图视鼎总裁刘锦湘向大家介绍道，“希图开发了中国第一个单芯片的智能电视，完全解决了从模拟电视到数字电视里面的技术难关，这个芯片也已经开始进入量产。”中国电视行业无芯时代结束了。
彩电智能化趋势明显，IT厂商也纷纷试水智能电视。全球最大的显示器厂商AOC（冠捷）主推的乐影A1000、炫影X7000I、锋影X9000i、立影E300d都迎合消费者对生活质量的追求，主打绿色环保，多款产品都搭载了由数十位顶级音效工程师倾力打造、耗资千万共同研发的DSS音效技术，为用户提供完美的听觉享受。
渠道分化势不可挡，竞争态势益加白热化
随着网购的盛行，中国彩电市场也逐步进入电子商务时代。
“2011年家电网购交易额预计达到657亿元，增长率高达66%，预计2012年该交易规模将突破900亿元，未来五年彩电网购份额将由现在的不足1%增长到10%的份额，预计销量将突破600万台，销售额度将超越50亿。在我国，通过网络销售的家电不到总销量的5%，而在欧美地区，这个比例已经达到了20%-30%，可见，我国家电网购潜力非常大”，奥维咨询（AVC）高级顾问顾家平对家电产品电子商务市场进行分析预测时讲到。
中国最大的B2C网站京东商城总监张志伟在谈到网络销售对原有渠道的冲击时说：“渠道变革是不可阻挡的，其方向是扁平化、成本低、效果高。虽然大连锁渠道模式得到了市场的认可，但相比之下，网络渠道模式更加有效，成本更低，或将成为未来购物的主流方向。”
在面板及产品端，竞争态势也将更加激烈。
华星光电副总代表王国和对2012年中国与全球TFT产业进行展望时表示：“2012年，面板市场将持续有新产能开出，全球面板市场竞争日益加剧；中国本土面板企业需要政府与本土品牌大力支持”。
IT界的老大联想也于今年宣布旗下智能电视乐TV将于明年第一季度上市，并推出“乐云”服务，IT制造商和家电制造商开始正面交锋，这将使产品更加多元化，而可以预见的是，竞争也会更加白热化。
鼓励行业健康发展，企业喜获行业表彰
家电行业经过技术升级和产业调整必将迎来新一轮的机遇。为鼓励行业各界再接再厉，推进中国彩电行业可持续地稳健发展，中国电子视像行业协会受工业和信息化部委托，协同行业专家开展广泛调研和推选，对2011年度中国彩电行业成功品牌、优秀产品进行隆重表彰。
2011年度中国彩电行业创新成就奖
众嘉宾畅所欲言，将会议现场气氛推向了高潮。
2011年是家电业经受考验的一年，也是加速结构调整推进产业转型的一年。面对市场增速放缓、外部环境趋紧、企业生产经营压力加大等新情况新问题，家电业坚定信心，加大技术创新、结构调整力度，保持了行业正常平稳运行，调结构促升级也取得了积极进展。
本次会议汇集业界精英人士及时总结既往辉煌成就、分享宝贵经验，对当今国内外彩电业局势进行宏观分析和理性探讨，并基于权威咨询机构奥维咨询（AVC）的研究数据对行业、企业的发展道路给予指引和建议，为彩电行业未来发展指明了方向。
——奥维咨询（AVC）谢燕顺 贺雁
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