据奥维咨询数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现一季度量额齐跌的局面，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，整个市场增速下降到了个位数，特别是一二级城市市场则开始出现了阶段性下降。

　　据了解，从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，而2010年开始其增长规模已经开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%-15%。显然国内平板电视市场已经迎来了拐点。

　　创维集团杨东文也表示，“2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，在规模增长放缓的情况谁的反应速度快就将成为赢家。”对于彩电企业而言，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的负面影响，压力可谓不小。寻求新的增长点成了国内彩电企业的当务之急。

　　智能电视、3D电视自然成为厂商们竞相追逐的新亮点，从去年开始，中外彩电企业就相继推出了智能电视、3D电视等产品，android智能平台、windows智能平台、三屏互动、应用商城、不闪式3D、快门式3D，各类新技术、新应用层出不穷。总之，这一次国内彩电企业的动作，并不慢于外资品牌。

　　3D电视方面，奥维咨询数据显示，3D电视成为今年“五一”促销的最大亮点，在城市市场渗透率达到10.8%，在部分卖场甚至出现产品短缺现象，从3D产品的类型结构上来看，偏光式3D产品份额迅速攀升，占据了3D产品市场中40%的比重。

　　根据IDC预估，2010年全球3D电视出货量约320万台、渗透率只有2.2%，但2011年全球3D电视出货量可能达到1230万台、渗透率提升到10%。2012年3D电视出货量估达2300万台以上、渗透率上看16%。2013年3D电视出货量挑战3500万台，渗透率估达20%。

　　而在智能电视方面，不少消费者购买使用后认为，其智能化程度与想象中的还是有很大差距，有媒体对智能电视进行了质疑。对此，海信集团董事长周厚健表示，目前智能电视在全球还处于成长初期，没有统一的标准，尚不成熟，所以不要对智能电视太悲观。相信随着无线互联互通技术的快速发展，在业界的共同努力下，智能电视将会逐步完善。

　　此外，在工信部迟迟未能推出智能电视标准时，本月初，海信、TCL、长虹三大彩电巨头已在深圳联手成立了智能多媒体终端技术联盟，以建立起中国企业自己的智能多媒体技术标准。而目前中外彩电企业也纷纷在研发、改进智能电视的性能，推出更先进的产品。“二三年内智能电视就能够成熟，并进入普及期。”周厚健肯定地说。

　　康佳集团副总裁、全球多媒体研发中心总经理林盖科指出，智能3D电视的快速发展，背后其实是数字技术、网络技术、显示技术的融合，是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现，它将调动整个产业，实现上下游共赢的商业模式。

　　康佳集团总裁陈跃华表示，智能3D电视是向产业链中高端升级的一次良机，把握住这一机遇，中国彩电业将会诞生千万级规模的品牌企业。

　　据调研机构DisplaySearch预测，到2014年，全球带有网络应用功能的智能电视机销量将达到1.14亿台。在中国，从2011-2015年的5年中，智能电视机市场的年复合增长率将超过60%。到2015年，预计智能电视将占据90%以上的市场，年销量将达到7600万台。