“投了这么多广告，怎么就没有人气呢”，被彩电厂商寄予厚望的5月并未出现像往年一样的爆发式增长，平板电视市场似乎已迎来了“下行拐点”。

　　2011年的“五一”黄金周结束不久，中外平板品牌的3D电视、智能电视博弈大战刚刚落幕，然而让中外平板厂商感到意外的是，市场并不买账。“据我的观察，五一黄金周的销售增长并不乐观，我们在广州市场取得将近3成的增长已属不易。”广州国美(微博)总经理高集群对本报记者说。

　　不仅是“五一”，事实上，自年初开始增长下滑的态势已经显现。创维数码和TCL集团等公司披露的第一季度销售数据显示，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，而整个中国平板电视市场增速已下降到个位数，而一二级城市市场则开始出现了阶段性下降。

　　创维集团副总裁杨东文告诉本报记者，2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征。

　　记者了解到，从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已保持了连续5年的快速增长，2010年开始其增长规模开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%~15%。

　　彩电厂商IT化比拼

　　杨东文认为，随着城市市场平板电视日趋饱和，平板电视厂商在几年的价格战后，其利润空间已经被大大压缩，在这样的情况下，加快新品开发速度就成为关键。

　　2009年开始包括互联网电视、LED背光液晶电视、3D电视、3D智能电视等在内的诸多新品开始加速推广，这背后显示出彩电厂商IT速度比拼的开始。

　　Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出，本土彩电厂商谁能率先布局谁就将成为转型升级的大赢家。“未来彩电行业的每次升级时间都将缩短到3~6个月，这与通讯和IT行业越来越接近，而传统彩电行业的升级速度为12~18个月，彩电厂商需要具备IT企业的供应链管理能力和效应速度，这对各家彩电巨头是个考验。”谢勤益表示。