目前国内的智能电视占平板电视出货量的比例还不足5%，但市场调查机构预测，最迟到2014年全球智能电视出货量将突破9000万台。这是一个令彩电行业振奋的数字，吸引了很多厂商进入智能电视领域。

　　海信、创维、康佳、TCL等几乎所有的彩电厂商都宣布，智能3D电视时代已经到来，谁不能抓住这次机遇就将被市场淘汰；与此同时，厂商在推广智能电视的时候选择的Android操作系统免费大餐面临终结。日前，谷歌的Android操作系统在进入3.0后开始部分封闭，其中有部分程序已经开始加密收费。

　　面对如此纠结的局面，中国电子商会副秘书长陆刃波建议，家电厂商需要另辟蹊径，在智能3D电视的画质上狠下功夫。

　　3D智能化趋势

　　当下，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革，互联网、3D技术、智能电视等概念风起云涌。“画质”作为衡量电视品质最重要指标之一，其宣传声音却显得十分无力。陆刃波认为，究其根源，一方面是电视厂商希望以时下“时髦”的功能和应用作为宣传噱头吸引消费者的眼球；另一方面，也从侧面反映出消费者不了解画质作为3D、智能、互联网等功能应用的保障基础所起到的重要作用。

　　近年来，随着消费者对电视内容的需求与日俱增，具有丰富功能和内容的智能电视获得了消费者的认可。在全球范围内，各国均在不遗余力地推广“三网合一”政策，智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，并有望带动传统产业升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。陆刃波认为，随着电视的功能和应用越来越丰富，用户对电视产品在播放时的画质要求会越来越高，消费者在选择新功能和新应用的同时，也应重视电视的基础性能——画质的表现。

　　3D电视成竞争红海

　　2010年以来， 3D电视一下子成为彩电企业争相追捧的概念，市场上主流彩电厂商均推出了带有3D播放功能的3D平板电视，抢先登陆国内市场的索尼、三星、LG等外资电视巨头也加紧布局，继续领跑中国3D电视市场。

　　无疑，3D电视这一曾被认为是利润丰厚的蓝海市场，正随着彩电企业的蜂拥而入，快速蜕变为肉搏的红海地带。正如业内专家所言，3D电视不同于以往的普通平板电视，只有内容资源和配套产品的丰富化，才能实现用户体验和价值的最大化。2011年1月在美国消费电子展上，一直以3D技术著称的索尼宣布其3D战略进入新阶段，面向个人终端用户提供更多个性化3D产品和内容。随后，国内家电企业海尔、康佳、创维、海信等也纷纷宣布，推出各自的网上应用商店，帮助消费者玩转智能电视。另一方面，3D技术与智能电视应用的结合，也进一步刺激了3D电视的销售。2010年，索尼与谷歌宣布结成战略联盟，共同基于谷歌Android开放平台开发产品，发布了全球首款应用Android 系统的互联网电视。随后，网络化、智能化开始成为电视行业新的热点，几乎国内外所有的电视厂商都选择Android 系统作为自己品牌智能电视的操作系统。

　　陆刃波介绍，目前，智能电视可选择的操作系统除了谷歌的Android 系统外，还有苹果、微软的操作系统。同时，国内的家电厂商也在开发自己的操作系统，但最为流行的仍然是Android操作系统。目前该系统只对索尼完全开放，其他的电视厂商一直在免费使用该操作系统。

　　“智能电视的出货量越来越大，但是彩电厂商却高兴不起来，因为操作系统领域的免费午餐可能就要吃到头了。”一家彩电厂商的负责人说。据了解，随着Android系统的升级和越来越多彩电厂商投入其怀抱，谷歌的Android平台在升级为3.0版本后也开始部分封闭，其中有部分程序已经开始加密收费。

　　彩电厂商的利润空间在不断缩小，寻求新的突破点势在必行。

　　仍需以画质为本

　　陆刃波表示，在3D技术、智能化、网络功能纷纷被移植到电视中时，电视厂商很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的画质指标的话，是对消费者的一种误导。目前来看，国内彩电企业在新技术、新概念上的快速响应能力强，但在画质提升上缺乏积淀。相比之下，索尼、三星等外资家电品牌却继续着眼于画质核心技术的提高。今年3月底，索尼在中国市场发布了5个系列17个型号3D高端液晶电视新品，在进一步提高3D型号的覆盖率的同时，也大幅提高全线产品的画质水平。而三星和LG有关3D电视是采用主动快门式技术还是不闪式技术展开争论，双方争论的核心也是围绕哪个技术的画质更好而展开。可见，画质依然是智能3D电视时代最根源最本质的考量因素。

　　陆刃波分析，从最初的标清、高清电视到现如今全高清电视的普及，都体现了整个产业链的发展与提升。而对于市场竞争趋于同质化的今天，回归理性、提升核心技术竞争力已成为企业间新一轮竞争重心。因此，拥有卓越的画质技术，同时为消费者提供包括3D、智能化在内的更多电视产品体验方式，才能更加适应未来消费者的需求。