意大利传统文化与中国很相似，两代同堂的家庭比比皆是，许多家庭不仅在客厅摆放电视机，而且在餐厅、厨房等处也摆放电视机，意大利因此成为世界上除了北美之外以家庭为单位拥有电视机数量最高的国家。但3D电视目前对意大利人来说仍然处于蓄势待发的阶段，年轻人喜欢在家电卖场试看，但家庭中添置3D电视的不多。

鲜少有消费者直奔3D电视而来

    2010年，电影《阿凡达》的热映引爆了3D这一新兴市场。意大利主流电视厂商此后开始纷纷推出3D电视。一线厂商除了宣传3D效果外，也在热推各类互联网应用，如Y outube、Skype、Facebook等，以丰富电视的功能。

    Y outube已经拥有丰富的高清片源，非常适合播放；而Skype进行高画质的视频聊天则是年轻人非常喜欢的功能。目前市场上主推的机型基本都具备网络融合和3D效果，但价格相对较高，约为800欧元以至上千欧元。

    虽然消费者对3D电视关注热情不断增加，但关于3D电视观看不适的反馈也不时出现。业内专家表示，由于目前市面上的部分普通3D电视采用低倍频的液晶屏刷新频率，不能有效支持3D信号的高清影像，造成图像不稳定、闪烁和重影，观看时视觉疲劳、眩晕，也可能产生安全隐患。比如，对儿童来说，因为眼睛机能发育不全，不适宜长时间观看3D电视；对于患有严重晕车、晕船及心脏病患者，也不适宜观看过于激烈的3D影片。

    不过，在意大利首都罗马，没有电子卖场就3D电视可能产生的不良症状进行明显的提示，但有的厂家说明书和小册子上会做出说明，一些销售人员也会向消费者提醒，观看3D电视确实比观看普通电视更容易导致眼睛疲劳，并建议6岁以下儿童避免观看。实际上，意大利政府今年3月正式要求公众不要让6岁以下儿童观看3D电视。

    3D电视是否能够按照预期实现较好的销售，主要看是否能够克服片源以及更重要的价格问题。比如，在片源方面，目前3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场增长的速度，造成消费者购买时犹豫不决，担心买回去的只是一台带3D功能的高清L E D电视，而3D功能则会被束之高阁，所付出的成本与实际使用效果不成正比。

    不仅如此，当下市场上各个品牌销售的3D电视大部分不附赠眼镜，即使附赠，数量少，无法满足家庭使用需要，消费者需要另外支付昂贵的价格单独购买，这些都成为阻碍目前3D电视快速发展的因素。

    记者在采访过程中发现，意大利各大卖场负责人均表示，配合眼镜等外设观看，亮度、清晰度有所损失，目前还没有实现裸眼立体效果的产品在消费级市场面世。购买电视的主流消费者多数对3D电视有兴趣，但由于必须购置额外外设、电影电视片源都还很稀少等原因，实际购买时并未作为决定性因素考虑，而更多地注重清晰度、性价比、设计感等。3D效果对电视而言，目前更多的属于锦上添花，鲜少有直奔3D而来的消费者。

    另外，此间分析人士表示，现在电视制造商们在推出新品后，很快就会降价，这已成为一种普遍现象，因而导致消费者形成要等价格下降后才购买商品的习惯，这也是3D电视需求萎缩的原因之一。

3D功能将成未来智能电视必备要件

    意大利市场从去年4月开始销售3D电视，去年销量8万台，占比2 .5%左右；2011年预计销量占比15%左右，尺寸范围将有所扩大，40寸以下产品也将越来越广泛的应用3D技术。

    自去年5月以来，随着多个卫星3D电视频道的开播，欧洲市场上开始批量销售的全高清3D电视机的销量不断增多，近期意大利市场上第一代3D平板电视机的价格已有较大幅度下降。

    尽管如此，但较普通电视来说，仍然还未达到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D电视销量无法达到快速突破。而意大利市场是整个欧洲市场的缩影。之前，有媒体报道称，法国的一家购物网站调查报告显示，3D电视被英国人列为不受欢迎的圣诞礼物。

    然而，人们对于3D电视以及网络电视还是寄予了厚望，特别是随着热衷网络和新生事物的90后一代成为主力消费群体后，表现会更加明显。目前，对于3D电视，消费者更加关注产品的外观、画质、功能性。确实3D技术对于3D电视是至关重要 的 ， 但 这 个 功 能 通 常 只 被 使 用10%左右的时间，因此，对于3D电视而言，普通的2D视像表现卓越、3D更具冲击力的视觉体验才能最终能赢得消费者的信赖和选择。

    那么电视的未来在哪里？有人提出这个疑问：3D电视和智能电视谁更能代表行业的未来？国内一家电视机生产商的意大利公司负责人认为，这两者其实并不冲突，3D电视实质是终端显示技术的升级，而智能电视更侧重软件系统的人性化发展和互联互通的体验，其实处在不同的比对平台上。

    这位负责人说，3D功能成为未来高端智能电视的必备要件是一种必然趋势。从市场的角度而言，随着3D电视尺寸范围的不断拓宽以及价格的日益“平民化”，市场的潜在消费力正在攀升，后续必将成为液晶电视市场的有力增长点；而未来智能电视在设计开发时兼顾3D显示功能的发展趋势也必定能够助推智能电视的未来市场布局。“智能化”发展是未来多媒体行业发展的必然趋势。

欧洲卫星运营商展开3D电视市场争夺

    正是预测3D电视能带来巨大的商机，欧洲众多的卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司，不断推出卫星3D电视服务，竞先开拓欧洲市场。

    卫星高清3D电视去年陆续在欧洲多个国家正式开播，进入了部分卫星及有线电视家庭。据统计，目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个，包括俄罗斯N T V P luS3D频道、欧洲H D 1频道、英国Sky3D频道、荷兰BravA3D频道、卢森堡A stra3D演示频道、西班牙C anal+3D Espana频道、德国Sky3D频道、法国Canao+3DFrance频道、意大利SkySport 3D频道及葡萄牙M eo3D频道等。

    为在欧洲引进和发展3D电视，欧洲两大主要的卫星运营商欧洲卫星公司及SESA stra公司近年来进行了一系列的技术准备，包括推动卫星3D演示频道，引进卫星3D电视的最低技术标准，在一些相关展会上为观众演示体育赛事或文艺演出的3D电视卫星直播以及透过多颗卫星进行一些重大体育赛事的3D电视转播等，为推广3D电视、推动欧洲3D电视市场的成长发挥了重要的作用。

    早在去年的荷兰阿姆斯特丹举行的国际广播会议(IBC )上，欧洲卫星公司就展出了自己的卫星3D家庭影院服务，而法国电信运营商O range公司则通过热鸟6卫星(13°E )在法国推出O range3D电视服务，使无法获得地面A D SL宽带服务的法国家庭也可以收看用3D电视直播的体育赛事和文艺演出活动，并可收看点播的电影、纪录片等3D节目。

    欧洲卫星公司于2009年初在E uroBird9A (9°E )上推出了欧洲第一个3D电视演示频道EuteLSat 3D，用3D电视的传输实验、信号测试及演示，并收集观众在公共场所和家中收看3D T V的体验及反映。

    现在，欧洲卫星公司3D演示频道已与欧洲H D T V媒体公司推出的H D 1频道合并成新H D 1频道，这个新3D频道除提供足球、篮球、网球、汽车等赛事3D直播外，还播放音乐、娱乐、纪录片等3D节目。