技术升级平板显示由追求新技术转向用户体验

中国视听网[民用版]电视机资讯更新时间：2011-6-8 14:36:37　编辑：冰岚　[ 大中小 ]

　　2011年，3D电视和智能电视快速发展，平板电视的重点全面转向新兴市场。近日，在调研机构DisplaySearch举办的平板显示论坛上，行业专家和企业代表都对中国市场未来的发展持乐观态度，在整个行业的推动下，液晶屏企业之间从竞争已经走向竞合。

　　2011年，在3D电视和智能电视的推动下，平板电视的需求不断提高。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益表示，平板电视不再一味地追求新技术，而是更加注重用户体验，未来电视市场数量的增长还有一定的空间。

　　这对平板显示产业而言，无疑是利好消息。今年，彩电企业纷纷推出搭载新技术的电视产品，3D开始和CCFL背光液晶电视搭配，使其价格更具有优势；智能电视应用程序的开发，更注重用户体验。在长虹、TCL、海信等国内彩电企业的共同推动下，国产品牌在智能电视的发展中再次战胜外资品牌占据主动权。

　　PDP增长速度超过LCD

　　虽然LCD电视销量稳中有涨，但是未来大尺寸和价格将成为PDP电视的优势。

　　根据DisplaySearch2011年第一季度研究报告，LCD电视年增长率降低到10%，这是LCD电视出货量的历史最低点，主要原因是日本、北美和西欧等地需求量的下降。

　　反观等离子市场，PDP的增长速度远高于LCD电视的增长速度，其中北美地区PDP出货量较高，主要原因是42英寸和50英寸以上的电视价格下降，使PDP电视销量增长。

　　DisplaySearch市场研究总监张兵告诉《中国电子报》记者，由于PDP的市场竞争没有LCD的市场竞争充分，未来大尺寸和价格将成为PDP电视的主要竞争优势。从DisplaySearch预测的数据可以看出，2012年第四季度46英寸LCD电视价格为739美元，而50英寸的PDP电视价格仅为732美元。

　　从我国平板电视市场整体情况来看，在长虹、海信、TCL、康佳等国产品牌的推动下，2011年第一季度国内市场电视需求量仍然呈现稳中有涨的态势。

　　谢勤益表示，未来整个彩电市场的增长主要有新的需求和更新换代的需求两个方面，一方面，收入增加、人口增加或者是在卧房、厨房等增加电视成为彩电市场新需求的主要来源。另一方面，在过去我们逐渐完成了从CRT电视到FPD电视的替代，在未来如何让消费者用新LCD电视替换旧LCD电视，如何认同3D、智能电视等采用新技术的电视，是未来电视发展的一个重点。可以说，未来彩电市场更新换代的需求要大于新的需求。

　　3D搭载CCFL电视

　　3D市场改变以往搭配LED电视的趋势，3D技术应用于CCFL电视，使价格更平民化。

　　与去年彩电企业推出屏幕大、价格贵的3D电视相比，今年各品牌推出的3D电视的价格都平民化了不少，使3D电视迅速普及。

　　DisplaySearch研究报告显示，随着3D电视的快速发展，预计到2014年3D全球出货量为1亿台，将占总营业收入50%以上。

　　谢勤益告诉记者：“一直以来，3D在高端电视的渗透率较高，以2011年为例，预计占120Hz及以上规格的液晶电视有30%市场占有率。今年开始，技术开发开始考虑市场性和用户的接受度，而不是一味地追求新技术。例如，业界此前普遍认为3D要和LED背光液晶电视搭配，瞄准高端市场。但从去年年底开始，3D开始和CCFL背光液晶电视搭配，使3D电视在价格方面更具有优势。”

　　记者了解到，3D电视所采用的技术一直以来都是行业内争论的焦点，而电视的高画质也是主动快门式技术和偏光式技术之争的主要导火索。在本届论坛上，专家们一致认为：2D的画面质量直接影响着3D电视的画质。

　　三星产品规划经理沈鹏告诉《中国电子报》记者：“低分辨率会使消费者在观看3D电视时视觉疲劳，如何提高显示设备的分辨率，尤其是消费者在观看3D时能够享受到全高清的观看画面，是3D电视首先应该解决的问题。无论是在全球还是在中国，目前3D电视90%以上的信源还是来源于2D，因此不能够忽视2D的画质，一是高分辨率，二是无颤扰感，三是无可视角度的限制。”

　　虽然在偏光式和快门式技术上三星和LGD一直争论不休，但是在画面质量上两家企业的意见相同，LGD电视推广部副总裁Thomas Lee也表示，要提高消费者对2D向3D转换时的互换性与转换功能的认识。

　　智能电视重在用户体验

　　技术开发的重点更倾向于用户体验，具有预判能力的智能电视成为发展趋势。

　　2011年被称为智能电视元年，在彩电厂商的合力推动下，智能电视的市场迅速火热起来。智能电视不仅需要有可扩展的操作系统、应用商店，还要有便利的交互方式和交互内容，这就使用户体验显得尤为重要。

　　“如今，技术开发的重点由纯粹地重视技术升级转向重视用户体验，甚至考虑与不同的智能装备做连接，成为智能手机或智能电视。”谢勤益在接受《中国电子报》记者采访时说，“然而，智能电视目前存在最大的问题就是键盘，当智能手机出现的时候，大部分用户是可以接受键盘的。如何让键盘做的更人性化，如何让用户界面做得更好一些，是未来智能电视发展的重点。”

　　为了避免遥控器输入麻烦，一些厂家给智能电视配备了无线鼠标和键盘。而搭载了Android平台的智能电视，还能通过同样是Android系统的手机和平板电脑来操控和输入。

　　zoran战略营销总监Stuart McKechnie告诉《中国电子报》记者：“对于智能电视而言，手势控制是一个很好的解决方式，但是这并不是唯一途径，还有很多的技术可以结合到智能电视上。例如，智能电视可通过智能的方式观察用户的喜好，可以预测到用户想干什么。未来，智能电视应该具有预判的能力。”

　　除了交互方式的多样性之外，智能电视应用内容的丰富性和开放性也很重要，这是用户体验的核心。“在开发应用商店和程序内容方面，国内彩电应采取联合开发的道路。中国智能多媒体联盟的成立，正是顺应我国彩电市场发展的需要。”青岛海信电器股份有限公司首席科学家刘卫东说。

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