长虹3D等离子电视调试图

    等离子电视在2011年重新成为行业热点，其增速在五年来首次超过液晶。今年等离子的中国市场将迎来一个典型的机会市场。等离子显示技术在与3D技术的结合上显示出巨大的优势和潜力空间。
    3D成PDP主要增长点

    2011年2月，3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%。据AVC调查，等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广，主要集中在50、60英寸等大尺寸产品上。而3D-PDP国内外品牌的份额比重为81∶19。政策上，国家鼓励等离子技术的突破创新，产业的优化升级。企业方面，等离子面板厂对大屏幕3D产品的推广也在助力等离子市场拓展。

    资料显示，40英寸和40英寸以上等离子市场的比例，去年至今，已从15%提升到了17%，3D对等离子的影响和推动非常明显。3D等离子的渗透力远远高于液晶，已经达到22%，而液晶只占6%左右。等离子在平板市场上势头良好，市场份额不断提升，地位也日益重要。这一切离不开等离子3D产品对等离子电视的增长贡献。

    不论是当初的从技术到寓意都令人赞叹的电影《阿凡达》，还是近日饱受争议却画面震撼的《变形金刚3》，3D技术一直在悄然改变着我们的生活，提升着我们的生活品质和审美观念。当3D技术从电影院走入家中，我们通过购买3D电视，把三维世界的超感官享受也带入了自己温暖的港湾中，这不能不说是人生一大乐事。而越来越多的消费者也逐渐认识到3D等离子电视的优势，充分享受科技带来的悦动生活。

    松下公司的R.Murai在2011等离子技术（PDP) 国际论坛上表示：“2013年的平板电视需求大概有30%的需求是给3D电视的，而且PDP在3D电视中占有优势。因为PDP有高速响应，因此我们也看到它有良好的画质。”他认为，3D电视是未来平板电视发展的一个大趋势，“从21英寸一直到更大的尺寸，从42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已经步入了3D世界。”

    来自三星研究团队的Hyung-BinPark博士也发表了自己对3D技术在等离子电视的运用上的巨大潜力。他表示：“如果你拥有一个新的用户，或者一个新的欣赏度的话，你们需要一种新的画面，PDP可以做得更好，比这些液晶或者其他的显示技术都要好。”

    诚然，等离子电视的技术优势已足以支撑市场，但3D技术的引入可以说是如虎添翼。等离子电视本身的技术优势包括稳定卓越的画质、流畅的动态画面体验、饱和丰富的色彩组合等。而它优于液晶电视的方面便主要体现在画质和动态体验上。一旦把3D技术与PDP技术结合起来，那么画质优势将得到更大的突显。而消费者便能体验到非凡的视听享受。所以，3D成PDP的增长点并不为怪。不仅有利于整个生产链上的企业、销售链上的厂商，更有利于消费者，甚至促进整个社会精神文化水平的提升。

    3D产品发展的趋势

    业内人士分析认为，3D是等离子一个重要机会，也是促使等离子电视行业咸鱼翻身的一个重要契机。PDP产品如果加载了3D功能，会极大地丰富等离子电视产品的差异化选择，充分体现等离子产品在46—47英寸LED产品中的竞争优势。

    3D技术促使等离子电视产品线布局的扩张，会有效补充企业因低价液晶产品损失的利润。在优化产业升级上，对等离子3D产品进行有计划的全尺寸布局，有助于强化等离子产品的竞争优势，并且在占领高端市场的同时，开拓低端市场的3D普及。

    关于3D产品的发展趋势，笔者走访了北京的一些卖场进行了解。大中电器姓刘的销售人员谈到，最近3D产品受到消费者的热切关注，消费者定位主要是一些体育爱好者和影音发烧友，但随着产品的普及，很多普通市民也逐渐对这类产品产生兴趣。他认为，未来3D电视是一个很好的发展趋势。

    3D产品是平板电视的一个重要细分市场。由于目前市场上充斥着不同品牌的大量的同质化平板电视，除非是一些对家电领域了解较多的消费者，更多的人都是通过对比画质、价格、外观等来做性价比的衡量，或者听从销售人员的意见。这种盲目的现象并不少见。但是3D等离子产品就像是平原上的一阵清风，来得悄然，却给人留下深刻的印象和感受，这就叫做差异化营销。而卖场中，销售人员为了配合销售，一般都有专供消费者体验的3D专区，也极大地推动了3D产品的热卖。

    推出3D产品是企业实行差异化战略的一个表现。从市场营销学角度来看，企业通过细分市场，进行盈利能力、竞争势态的分析，结合自身的资源优势和市场环境，得到推出3D产品的策略，体现出企业本身希望通过实施差异化营销，来实现顾客价值，也体现了企业的创造性和活力。当然，推出差异化战略，能够便于增加市场准入的难度，但同时也使得市场内的其他企业展开追逐的战略，较为轻易快速的进行复制。这也能够更好地解释3D产品未来将得到大力普及的原因，更体现了这一市场未来的发展趋势。

    在等离子电视市场的发展趋势上，奥维咨询总经理喻亮星有自己的见解。他认为，等离子3D的程度会越来越快，同时在等离子产品线推出的产品会越来越多。等离子电视的模组的产品，包括面板部分，它的价格还是处于相对向下降的过程，特别是3D的价格。

    在市场规模扩大的基础上，使得企业的生产成本降低，产量增加的比例大于全部要素投入量增加比例，从而实现企业的规模经济效益。企业实现规模效益，能够更好地促使企业不断追求产品品质的优异化。增加产品的生产量，降低产品价格的同时提高产品质量，不仅是提升品牌知名度和美誉度的必要手段，也是促进行业发展的关键措施。

    伴随等离子3D发展的速度加快，产品推出的周期变短，而相应的市场规模会逐渐扩大。这是3D技术应用的趋势，更是等离子电视发展的重要细分市场。

    长虹PDP领跑3D时代

    长虹作为家电行业的顶级品牌之一，同时是中国最具价值的品牌之一，在等离子产业中被视为重要旗手。而他们在等离子技术创新，以及3D产品的研发和推广上更走在行业前列。

    全球PDP市场正处于回暖之中，而且增长的速度已经超出了LED市场。而长虹在市场上表现活跃，成绩斐然，这都离不开等离子3D产品的推动作用。去年，长虹在PDP产量上接近100万台，今年在去年的基础上达到70%—80%的市场增长。这些数据体现了长虹在等离子领域的重要地位。

    同时，长虹自产能力较高，并且具有合作开放的态度。长虹自产的等离子屏首先供应自身的内部需求，目前处于供不应求的状态，对于其他国内同行企业，目前有部分等离子屏对外销售。长虹一直在支持和鼓励更多的同行加入等离子产业阵线，共同实现国有企业的自主创新性发展。

    而促进等离子产业发展的关键技术——3D技术的推广，更为助推了产业的快速发展。根据DisplaySearch《3D显示器市场与技术分析报告》显示，预计2018年立体3D显示器在全球市场的需求，将从2008年的70万台、共9亿零2百万美元的出货金额，迅猛增长至1亿960万台，共220亿美元的出货金额，其中3D电视将会是3D显示器中最大的应用。此外，随着3D标准即将出台，3D电视市场将进入快速增长通道。

    在未来大尺寸平板电视发展的趋势下，3D影像将得到普及。越来越多的家庭更加重视平板电视的性价比优势，从动态画面的响应速度到对视力的影响。无疑，3D等离子电视在这方面拥有无可比拟的优势，它是业界公认的3D最佳显示终端。

    而生产3D等离子产品的厂家目前并不多。从黑白电视到现在的平板电视，长虹一路走来，一直都处于领先地位。在“坚持将产业链向上游核心延伸，通过产业发展和核心能力的深入，实现以高科技为推动力的高附加值产业发展”的战略思路下，长虹致力研发新型等离子显示技术，成为目前国内唯一一家拥有“屏”研发制造技术的企业，为当前和未来在行业的发展取得了持续的核心竞争力。

    未来电视必然走向功能智能化，显示技术3D化的道路，拥有自主知识产权的3D等离子屏在长虹的全面量产，标志着我国平板电视行业正走向黄金时代。这一举措，对推动我国电视行业结构调整升级具有重大战略意义。

    长虹负责人表示，经过几年的发展，长虹在屏生产工艺、生产管理系统、制造管理系统等工艺、技术、管理等方面已达到相当水平，综合良品率已经稳定保持在90%以上。作为等离子电视产业的旗手，仅仅拥有生产技术不够，而长虹全方位的企业制度和文化也塑造了他们今天的成就。强大的技术人才队伍、先进的工艺技术、精细高效的管理等让长虹等离子技术始终保持了国际领先的水平。 

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