去年开始的3D热潮还没有散去，今年3月以来开始兴起的智能电视具体概念也还没有在普通消费者当中推广普及，“云电视”又来了。近期，不少彩电厂商推出了其基于云计算概念的电视机产品。这些不断变换的技术名词，是彩电企业的轮番炒作？还是能够真正拯救彩电行业的“灵丹妙药”？

尽管彩电企业很不想承认这一点，但事实就是，看电视的人越来越少了。

去年，海信集团历时八个月进行了一项关于电视的调研，根据最终的调研报告显示，看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑，65%以上的年轻人已经不再看电视。随着互联网以及个人终端科技的发展，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者被电脑、手机、Pad从电视机前拉走，人们选择在个人终端上观看视频，也不愿意守在电视机前看电视节目。这部分消费人群的日益流失正在成为传统彩电厂商的“隐痛”。

这种流失现象也反映在了销售数据和年报上。数据显示，今年上半年国内彩电累计销售1937万台，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，整个国内市场的增速都在个位数徘徊，这显然低于市场此前10%的增幅预期，部分彩电企业的半年报成绩也令人“目不忍视”。

未来还有人看电视吗？消费者、业界不禁都发出这样的疑问，而美国一家公司的调查结果则更令传统彩电企业沮丧，这项调查显示在今后的几年中，放弃电视可能成为大势所趋。

未来还有人看电视吗？

泛电视概念给行业以改变

如何才能拯救电视？IT企业对于家电行业的“入侵”，在给彩电企业以压力的同时，也打开了一扇窗，智能化、IT化的泛电视才能将流失的消费群体重新吸引回来，给彩电行业带来了革命性的改变。

早在去年6月，GoogleTV就宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上，开始了涉足电视领域的尝试。而几年早些时候苹果宣布将利用其iPhone和iPad的巨大成功，杀入智能电视领域，并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”。有消息指最早将于今年秋季发布智能电视，可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。

苹果的进入引发更大的波澜，众多IT巨头均表示将借机进军电视领域，百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。英特尔CEO保罗·欧德宁表示，“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新”。联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军也宣布正式进军移动互联领域，其中就包括智能电视领域，并预计在11月推出相应智能电视产品。

“一方面，电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端，另一方面，手机、电脑等产品也成为视频节目的播放终端，”帕勒咨询资深董事罗清启表示，全球产业界正形成以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构。

在拯救电视的行动中，彩电企业角力之余，又好似集体行动一般，从去年一窝蜂推出3D电视，今年3月开始扎堆推出智能电视。近期，陆续有彩电厂商发布其基于智能电视基础之上的升级产品“云电视”。

其中，创维的步子迈得比较大，共推出包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵盖65吋、55吋、47吋和42吋等尺寸的13款云电视产品，以云平台为基础，基于Android智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，利用强大的云计算技术，通过网络为用户提供诸多应用所需资源。

据悉，通过云的平台，可以帮助用户实现家庭中以“云电视”为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、控制、交互，为用户带来“云生活”新体验。在发布会现场，创维高层做了一个形象的比喻，“普通电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，资源丰富，多方共享，按需使用。”

海尔也发布了其首款“云电视”产品。海尔“云电视”由卡萨帝“云PAD”电视、无尾电视、脑力波电视等高端产品组成，整合了21：9超宽液晶屏幕、第三代黑钻屏、睿驰3D引擎、多屏互动、移屏甩屏、脑电波技术、无线电能传输、无线型号控制、物联网等尖端技术，形成了“云电视”新产品系列。同时，海尔也发布了其“云家庭战略”。

本周三，康佳在深圳进行了以“智能云时代 康佳微世界”为主题的新品发布，一次性发布1000、7000、8000三大系列产品，其中8000系列产品为行业内唯一一款拥有电视版微博的产品，超越了目前智能电视内置手机版微博的操作体验。周四，长虹智能战略暨智能终端群也在深圳发布。

智能电视延伸引入云技术

随着国内外彩电厂商在智能电视领域的重点布局，冲击了人们对电视传统印象的同时，也改变了彩电厂商竞争的游戏规则。

创维集团副总裁杨东文表示，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，并产生持续服务的盈利能力，“电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。未来硬件的优势将被弱化，彩电行业的决胜点在于后台，后台力量强的企业才能生存”。

海信集团董事长周厚健也认为，“瘦终端、云后台”的运营模式将对传统电视运营形成彻底颠覆，彩电行业正从过去围绕产品的产业转向围绕服务的产业。他表示海信日前推出的I’TV个人智能电视将为后台增值服务带来新的商机。

罗清启也谈到，泛电视化时代在孕育新产业角色的同时，也彻底颠覆了原有的全球产业游戏规则，面板等硬件资源的产业链话语权正逐渐被削弱，操作软件、核心芯片等软性因素正成为决定产业地位的关键要素。他认为，未来彩电业的竞争必然是小前台、大后台的竞争格局，前台是建立在产品硬件基础上的终端设备，而后台则是包括操作系统、软件、芯片、内容等在内的更宽泛的运营平台体系。

目前，包括微软、惠普、思科、苹果、中兴等众多IT、通讯巨头都已经开始着手“云计划”，围绕云计算开始新一轮布局，以占据新产业革命的有利位置。而对电视厂家来说，云平台的研究开发将比硬件的应用更加重要，日后差异化的竞争优势会体现在云端服务的水平和质量上。

不过，杨东文也坦言，国内彩电企业要在综合实力方面显示竞争力仍需要时日，“这取决于大环境，一方面仍受到网速带宽的制约，另一方面内容监管的管理体制和技术手段仍比较落后”。此外，目前智能电视标准不一，系统仍把持在苹果和谷歌手中也令行业发展受到一定制约。

未来彩电业决胜在后台。