2011年是智能电视发展的元年，以平板电视为主的彩电业在经历了几年的高速增长之后，增速逐渐放缓，彩电厂商们开始探寻新的市场增长点。此时，智能电视应运而生，成为推动彩电销量的新生力量。今年以来，海信率先启动了智能化战略转型，以个性化智能电视产品引领中国彩电市场的发展潮流。

根据有关机构研究数据预测，2011年智能电视销量为200万台，而到2015年智能电视销量将达到2400万台，渗透率将达到45%。纵观我国彩电业的发展历程，无论是数字时代还是智能时代，家电巨头海信总是先人一步。如今，智能化的大幕已经开启，而海信再一次走在了行业的前端。

转型智能化抢占制高点

消费电子行业风云变幻，企业只有把握行业脉搏，主动出击，才能占领行业的制高点。今年5月，海信宣布战略转型，全面迎接智能时代的到来。在海信的带动下，“智能化”掀起了彩电行业的又一次浪潮。彩电厂商们也洞察到商机，纷纷推出各种智能电视新品，一时间，智能电视市场风起云涌。

智能战略发布之时，海信集团董事长周厚健公开表示：为了保证智能化战略的实施，企业的观念体制、创新组织、人才结构要全部“智能化”。7月份，海信正式成立了“智能产业推进领导小组”，统一推进海信旗下多媒体、通信、家用电器、智能交通、地产等全系统的“智能化”转型。

业内人士分析，海信转型智能化并非空喊口号，而是经过了多年的行业积累，可谓水到渠成。据悉，早在5年前，海信便敏感地觉察到无线互联互通技术快速发展给传统电视带来的巨大冲击，于是果断切入，打造了一条基于光纤宽带接入，智能多媒体运营平台和终端设备操作系统、智能家居媒体中心、智能终端应用商城的完整产业链。而在去年，海信又在国内率先推出了基于自主知识产权操作系统的智能电视，同时开始提供丰富多样的电视应用商城服务。至今为止，海信在国内同行业中已经拥有最为完整的智能多媒体产业链。

除了技术积淀，海信质量过硬的终端产品和庞大的消费群体也为企业转型智能化增加了底气。根据权威市场调查机构中怡康的统计数据，海信平板电视零售量的占有率连续8年占据着中国彩电市场第一的位置，多年来积累下庞大的用户群，对于海信来说，这是一笔宝贵的财富，更是企业征战市场的重要砝码。

立足彩电业打造生态链

就传统彩电业而言，为摆脱缺芯少屏的困境，彩电厂商需要向上游产业链不断延伸才能掌握核心技术。如今，智能时代的到来为彩电厂商提出了更高的要求，企业若要保持在彩电市场的长久生命力，还要在应用服务上下足工夫。

在海信电器副总工程师菅怀刚看来，随着整体商业生态环境从“以市场为中心”向“以消费者为中心”的转变，企业的博弈重心开始从上游的供应链，转向了面向下游需求的生态链。据了解，海信智能化的核心就是加强海信独特的智能多媒体运营平台以及“智能商店”建设，以期提高“服务”在海信硬件产业中的收入比重。

技术主导型产业，企业只有拥有自主创新的技术才能在竞争中立于不败之地。

目前，海信的智能电视采用了双系统，一个是拥有较多开放资源的Android操作系统，另一个就是海信具有完全自主知识产权的HiTV-OS智能电视操作系统，双系统的采用，丰富了海信智能电视的应用。截至今年6月，海信电视的智能应用下载量已经突破千万大关，不仅能进行QQ聊天、微博互动，还提供了实时资讯、添加了热门游戏。

另外，多屏互动是彩电智能化的重要体现，也是海信云智能电视的主要特征。目前海信智能电视产品已经实现了手机屏、电脑屏、电视屏的多屏互动，视频、音频和图片等各类应用内容通过网络可以直接在电视、电脑和手机屏幕之间实现共享。

同时，人机交互也是海信智能电视的一大特色。据悉，海信智能电视在智能化交互方面的智商也不断提升，不仅可以看懂人的手势，还能听懂人的说话，实现语音输入操作，并能用手机充当遥控器玩体感游戏，真正实现了用户从“看电视”向“玩电视”的跨越。

业内专家评价说，智能电视产业在三网融合的推动下发展迅猛，应用程序的平台开发和应用是推动智能电视普及的关键，而海信拥有国内最完善的智能多媒体生态环境。从自主研发能力，到应用商店建设，再到终端产品制造，海信拥有全产业链优势。

双线布局“大”“小”电视齐发

事实上，去年9月，海信就推出了Hi-smart智能电视XT39系列，该系列产品采用海信自主研发的HiTV-OS操作系统，用户可以自由下载、安装软件、游戏等应用程序，实现了良好的人机互动，堪称全球率先推出的真正意义上的智能电视。

而这还只是市场预热。今年5月智能战略发布之时，海信董事长周厚健就做出承诺：“2011年内，海信将推出革命性的智能多媒体系统平台，在视频、游戏、信息服务基础上，植入电视社区、智能家居、信息共享等功能，使消费者彻底摆脱传统电视在空间和时间对人们的束缚。”

仅仅3个月，海信就交出了第一份令人欣喜的答卷。今年8月，海信发布了全球首款个人智能电视I’TV，对电视机属性进行了革命性变革。“小智能电视”是海信打造“智能生态”的关键一步，真正实现了随时随地、随心所欲地看电视。11月底，海信第二代个人智能电视I’TV也成功面世，其发展速度之快让整个行业惊叹。

除此之外，海信还运用云计算能力提升了智能电视的高度。海信电器副总工程师菅怀刚在接受《中国电子报》记者采访时曾介绍过，海信将重点搭建“云计算”平台，不断提升海信云计算平台的综合服务能力，通过各类云内容、云服务资源的整合，将各类智能化终端联通起来，实现全方位的人与电视、电视与电视，电视与周边设备的互联互通。今年9月，海信具有“多屏互动”功能特征的云智能电视应运而生，其基于云计算平台，扩展出丰富的云服务和云应用，将智能电视的应用推向巅峰。

青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新在接受《中国电子报》记者采访时曾表示，未来彩电市场的竞争将不再仅仅是电视机性能指标这些单纯产品属性层面的竞争，而是看谁更能满足消费者的个性化需求。不到1年的时间，海信已经实现了智能化时代“家庭趋大、个人趋小”的系统性产品布局。未来，海信的发展将更加令人期待。

以质取胜更要以“智”取胜

中怡康最新发布的城市家电市场零售监测报告显示，今年1～10月，海信液晶电视的累计零售量和零售额的市场份额分别达到15.67%和14.91%，遥遥领先于国内外品牌。海信电视所取得的成就绝不是一蹴而就的，准确把握行业风向是海信率先起航的关键，而过硬的品质则是海信始终保持续航能力的核心。今年9月，海信电视荣获了由日本、韩国、中国、印度等17个国家和地区质量协会联合评定的“亚洲质量卓越奖”，海信也成为首个获此殊荣的中国企业。

赢得消费者，海信秉承的是以质取胜；在智能时代决胜于市场，海信更要以“智”取胜。根据今年公布的首批智能电视产品信息化指数评测结果，海信XT69系列智能电视成为唯一一款获评“五星级”最高智商的产品。另外，海信XT710系列、K510系列、T36系列、XT69系列智能电视全部达到了五星级标准，成为智能电视的标杆性产品，海信也由此成为智商测试中评价最优、五星级认证产品最多的品牌。今年11月，海信凭借突出的技术创新能力和卓越的市场表现，赢得了代表上市公司最佳成长性的“金鹰奖”，这也是海信第四次获此殊荣。

荣誉的背后凝聚着海信不竭的创新动力和承担的行业责任。专家预计，随着智能电视技术和市场的日趋成熟，未来5年内，智能电视将成为标配功能。借助智能电视的商机，海信电视的战略目标由“中国市场零售第一”升级为“迈向世界市场销量前三”。未来，彩电市场竞争将更加激烈，而海信作为智能化大幕的开启者，将一如既往地领跑整个行业，为消费者筑造超乎想象的娱乐视听生活。