2011年8月，创维(微博)正式宣布在全球率先推出云电视，并于国庆期间实现全球规模量产上市。以创维为首的中国本土彩电品牌纷纷加入此技术领域的竞争中，密集发布其云技术电视新品。继3D、智能电视后，彩电行业再一次卷入以“云技术”为基础的技术革命中。

　　2011年10月，《云电视行业推荐标准》(以下称《推荐标准》)发布，从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度对云电视作了全面的界定，该标准预示着以云电视为基础，以用户体验为中心的“云时代”到来。

　　领先行业，将云技术运用于电视

　　由于上下游材料价格上涨、家电下乡政策退出、房地产交易量减少等因素影响，去年彩电行业第一二季度市场并不乐观。2011年8月初，索尼集团在进入平板电视时代后已经连续8年巨亏，2011财年产生了1750亿日元亏损；飞利浦集团则宣布将连续亏损7年的彩电业务全面转让。创维董事局主席张学斌(微博)日前接受南都记者专访时表示，“产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到，谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”

　　从L E D液晶替代C C FL液晶，再到3D、智能电视，创维站在了彩电技术革新的前列。云技术的诞生促使创维等本土品牌巨头，纷纷将砝码压在了云电视上。2011年8月，创维宣布推出云电视，率先在该行业将云技术运用于电视。其推出的云电视以云平台为基础，基于A ndroid智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，利用云计算技术，通过网络为用户提供诸多应用所需资源。

　　《推荐标准》调查结果显示，电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如A ndroid+、w indow s等操作系统，A ndroid+操作系统最受网民青睐，看好率高达37%。

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，未来的产业形态的主流趋势是“云+端”的模式，云电视作为该模式中的一种产品，将成为行业的主流趋势。“未来的电视产业，肯定会有一个主流的发展方向，就是云端的产品，云电视加上云的服务，这肯定是一个主流产品，而且会给消费者带来完全不一样的消费体验。”

　　盈利模式转向“硬件+内容+服务”

　　2011年10月发布的《推荐标准》从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，该标准认为，云电视具有针对电视定制的开放性操作系统，如A ndroid+、w indow s等操作系统，并具有专业的云平台，以实现海量资源和应用软件的共享；具有强大的云应用和云功能，带来完全以用户为中心的完美交互和体验，提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。

　　事实上，云电视诞生前，云技术的运用已经在除电视领域外的其它领域广泛运用，如电视直播、手机通话、短信电脑、电视访问互联网站等。“云电视基于公共网络的，它将资源放在一个公共的云端平台上，联上网后，可分享这些云端平台上的所有资源。”创维集团副总裁杨东文解释云电视时说道。

　　创维市场部总监王海表示，使用创维云电视，消费者将拥有更多的自主选择权，甚至可能改变传统电视的使用模式，将消费者传统的“看电视”，升级为包括上网冲浪、电视读报、在线游戏等多功能的“用电视”。

　　与智能电视不同的是，云电视需要在强大和全开放的云生态系统中提供应用和内容保障。杨东文认为，云电视跟智能电视最大的区别是，智能电视是单个的，是比较封闭的，是基于个体的，它所有的功能、内容、资源都是在个体上进行叠加。云电视是开放的。“打个比喻，就像我们家里喝水一样的，我们原来喝水是挖一口井，那么我们知道喝的水是这口井里面的水，这类似智能电视机。所谓云电视机应该来讲，是我们喝的一种公共供水，像城市供水网络一样的。”

　　在2011年，创维、康佳、T C L、海信等彩电巨头相继发布了云电视新品，硬件同质化现象严重，彩电企业为了进行差异化竞争，纷纷改革其内容的提供方式，以实现从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变。数据显示，2011年中国彩电行业零售市场规模约4161万台，同比增长4%。行业权威咨询机构奥维咨询总经理喻亮星认为，十二五规划中3600万保障房建设的目标、城镇化加速以及下一波结婚潮高峰的到来，将促使市场需求的持续增长。中国本土企业在以创维开启的彩电“云时代”在技术转型升级速度上再下一城，电视产业开始逐步进入从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级。