众所周知XBOX360是微软开发的第二代家庭视频游戏主机，给用户带来的电视体验已经取得了巨大的成功，但对于部分用户来收缩，也许并不打算消费300美元再购入下一代XBOX游戏主机产品。据国外媒体报道，微软公司最近正在开发一款精简版的电视机顶盒，以此来与Apple TV进行更直接的竞争。

据国外媒体报道，微软公司正在开发一款基于Window8系统上的电视机顶盒。这项设备不仅可以让用户有权限观看到在Xbox360上能看到的在线视频和电视，同时也装置了些休闲小游戏供用户娱乐。微软计划及时在2013节日季之前寻找个合适的时间发布此电视机顶盒。

这个机顶盒将会是微软下一代被称作Xbox720游戏主机的补充。意思就是说，核心玩家们会去购买最新一代的游戏主机，而那些比较无所谓的用户则会更青睐于电视机顶盒。

微软相关人员表示，“Xbox360已经找到了新的途径去扩展游戏主机的生命周期：通过Kinect引进体感游戏给用户们无手柄的游戏体验，并且通过更换新的操作界面及与新的娱乐内容合作来重新设定游戏主机。——我们一直都在思考我们下一步应该为我们的游戏平台做些什么，以及如何继续挑战产品生命周期的固有规律。”

然而，微软选择开发Xbox720这条路是有充分理由的。在线视频和电视内容已被证实在当代Xbox360上是大受欢迎的，相比起用Xbox360来玩游戏，消费者们更愿意把时间花在会消耗大量时间的娱乐内容上。

可是，真的会有许多用户只为了看Netflix（一家在线影片租赁提供商）和Hulu Plus（一款在线视频播放软件）而花300美元甚至更多钱来购买一台下一代Xbox游戏主机吗？尤其是当用户可以花更少的钱从其它诸如Roku和Apple TV的设备上看到Netflix和Hulu Plus，这就更得划一个问号了。我想，用一项更精简，且大概会便宜很多的设备来吸引除核心玩家以外的用户应该会是个更明智的选择。

在最近几个月里，微软为拓宽Xbox品牌的客户群已经采取了一些措施：在10月份的时候，微软重新发布了其音乐盒Xbox Music，并且重新包装了其视频点播栏目Xbox Video。如果微软在未来几个月解开传说中名为Xbox TV的机顶盒的神奇面纱，我将一点儿也不感到惊讶。