曾几何时，在影碟机市场，VCD、DVD、EVD、蓝光等等依次各显身手，风光无限。然而随着高清播放技术的发展，昔日的流行产品渐趋没落，曾经的影碟机巨头纷纷倒下，如今，取而代之的是功能更强大、使用更方便的高清数码播放机。

　　影碟机走向没落

　　去年底，曾经的影碟机巨头、一度被视为中国自主播放技术产权希望的新科终于挺不住了。伴随着巨头的倒下，曾经无数人对影碟机未来市场寄予的希望也终成泡影。

　　新科电子集团有限公司是中国高清光盘产业联盟主席单位、EVD(新一代高密度数字激光视盘系统)和CBHD(中国版高清DVD)的主要推手。但现在，它倒下了。据记者了解，目前新科已被江苏省常州市政府托管，正处于重组状态，新科董事长秦志尚现在已没有决策权。

　　这也许是一个讽刺。从新科1999年祭起EVD大旗，用EVD取代DVD就一直是其努力的方向。但市场是残酷的，EVD还没实现夙愿便夭折了。

　　后来，为了应对蓝光碟机的竞争，推广自主知识产权，抢占高清碟机市场，新科又与清华大学等研究机构合作推出CBHD。没想到，CBHD的声势还不及EVD，而且同蓝光相比也没有什么优势。一位业内专家曾对记者表示：“CBHD只有新科一家在做，如果新科不做了，CBHD就不知道还有没有机会了。”

　　一个巨头的倒下并不能说明问题，但是市场的认可与否却决定着产业的兴衰。前不久，记者在北京一些家电卖场、超市调查发现，无论是在商场柜台展示方面，还是在消费者的关注度上，影碟机都开始让位于数码播放机。

　　在欧尚超市北京科丰桥店的家电销售区，记者找了半天才看到几台影碟机被摆放在一角，品牌数量也仅有几个。记者在这里逗留了半个多小时也没看到一个消费者前来选购咨询。为了了解影碟机的销售状况，记者想找一个促销人员咨询，找了好一会儿才从数码播放机展示区找来一个人，他告诉记者，现在影碟机很少有人问津，销售状况不好。

　　超市如此，家电卖场也一样。在大中北京中塔店，一位销售人员告诉记者，DVD近年来可谓量价齐跌。以前在DVD市场最火爆时，即使是特价机，每台也要600多元，品牌有20多个。可现在，普通DVD机的价格已降到200多元一台。随着高清播放、3D影片的兴起，DVD的销量不断降低，其功能已经难以满足消费者的视听需求，没落是必然的。

　　DVD没落了，以高清著称的蓝光碟机随即出现并试图取代它的位置。但是蓝光自从2008年进入中国市场后就一直不温不火，虽然我国生产蓝光碟机的企业已增至四五十家，不过大都以出口为主。统计显示，在国内市场上可以看到的蓝光碟机品牌只有10余个。另据相关调研机构对国内家电卖场的统计显示，尽管卖场里有索尼、华录、飞利浦等品牌的蓝光碟机销售，但少有消费者光顾，很多卖场统计数据都以个位数计。

　　记者在采访中也发现，消费者对于购买、更换影碟机的兴趣不大。在大中北京中塔店，一位消费者听记者问影碟机的问题，笑着表示：“现在谁还用影碟机呀，网上那么多影片，随便下载下来看不就行了，多方便!我家倒是有一个影碟机，可好长时间都没用过了。”另一个消费者则表示，现在的播放设备这么多，根本没必要买功能单一的影碟机，“我刚刚买了一台数码播放机，能放卡带、CD、DVD、MP3，还有收音机的功能，这么一个东西的价格还不到400元，谁还买DVD?”

　　在调查中，也有消费者表示，如今都是上网看视频，也就孩子有时候看教学光盘用一下DVD。买蓝光碟机更没必要，还要买碟片，挺贵的。现在的影片几乎都能在网上找到，网上影片的更新频率也比影碟上市快，版本还多，那谁还愿意去买碟看呢?

　　播放机风生水起

　　就在影碟机市场走向没落之时，高清数码播放机应运而生，颇受消费者推崇。高清数码播放机可以从网上下载高清影片进行播放。网上的高清影片不仅内容丰富，而且大多还是免费的，即便需要付费，也大多是几元钱一部，比起影碟机需要的碟片而言，不仅内容丰富、价格便宜，而且节目更新也快。

　　在欧尚超市北京科丰桥店，记者看到数码播放机不仅被摆放在显眼的位置，而且品牌众多，前来选购的消费者络绎不绝。1月20日晚7点至7点半，就有5个消费者买了6台产品。销售人员告诉记者，数码播放机的确很畅销，消费者不仅买来自己用，还经常把它当做礼物送给亲朋好友。刚买了一台纽曼数码播放机的邵女士就告诉记者，她前不久自己买了一台，觉得非常方便，平时上下班在公共汽车上就可以用，所以又来买一台，准备送给表妹做春节礼物。

　　的确，与蓝光碟机相比，高清播放机有效地回避了片源问题，以较高的性价比受到了消费者的欢迎。随着宽带的普及和网速的提升，消费者可以在网络上轻易地找到高清视频内容在线直接观看，或是下载到存储介质，即可享受到高清节目，这样的成本也是很低的，解决了蓝光碟片价格高昂和不足的问题。

　　高清数码播放机市场俏销，吸引来众多企业介入。去年底，爱国者推出了一款6英寸大屏MP5，凭借“专注看电影”的宣传口号以及超高性价比受到了消费者的追捧。之后两周内，爱国者又推出了一款6英寸产品，支持裸眼3D功能，将“专注看电影”发挥到了极致。据其内部人士透露，爱国者近期还会进一步开辟电影本生产线，深耕数码播放机领域。

　　据了解，除硬件厂商外，国内视频网站有的也推出了云视频超清网络播放机。比如乐视网就推出了自己的高清播放机。据称，该网站拥有5万多集正版电视剧和4千多部正版电影，皆可以清晰观看，并且有2011年国内95%以上的热播剧版权，并提前锁定了2012年及2013年30%的热播影视剧版权。

　　●记者观察

　　垄断格局难再现

　　数码播放器市场渐热，并不代表影碟机市场的终结，相反，播放机市场在很长时间内会呈现出百花齐放的局面，而不会出现某种播放设备垄断市场的格局。

　　目前除了影碟机、高清数码播放机企业在力推升级产品外，创维、海信、康佳、TCL、长虹等本土家电品牌也在争相推出互联网电视，将很多功能融进了电视机，比如可以上网观看影片或是进行下载。一些企业还推出了自己的影片库并不断更新，购买了互联网电视的消费者可以免费进入影片库观看各种影片，其中不乏高清、3D影片。

　　此外，市场上还有一种电视盒，通过这个盒子可以上网、下载、游戏，让电视机的功能得到了延伸。

　　虽然新的播放设备不断出现，但是短时间内DVD、蓝光都还不会退出市场，因为消费者的需求不同，各种播放设备会长期共存、共同发展。另外，技术发展越来越快，消费者对于观看的个性化需求也越来越明显，一种播放设备独揽大局的局面将难以再现。但可以肯定的是，只有真正把握消费者的心理，及时推出顺应播放技术和市场发展需要的产品，企业才能在百花齐放中享受更多的春色。 (王 峰)

　　●市场调查

　　千元内高清播放机最受欢迎

　　2011年，高清播放机在智能化方面迈出了新的步伐，在线视频、智能化、3D等新概念在播放机市场层出不穷，从单纯追求视觉上的效果转而做大而全的智能家庭娱乐终端。尤其是随着3D电视的普及以及高清播放机价格的走低、Android智能平台在全球各个领域的发展，高清播放机市场或许将呈现出新的变化。

　　当前，高清播放机行业正在重新洗牌，众多企业退出，同时又有不少大厂加入。互联网消费调研中心调查显示，2011年，中国高清播放机市场位列前十的品牌占据了80%的关注份额，由此可见，品牌集中度正日益提升，但是仍有20%的份额被其他企业占据，说明中小厂商仍有一定的发展空间。与此同时，501元-1000元产品占据了市场的半壁江山。

　　具体来说，中国高清播放机市场千元以下的产品销量占据主流。千元以下的产品累计关注度达到了71.6%。其中，501元-1000元产品的关注度占据了48.9%，将近一半的市场份额，而2010年这一关注度仅为36.2%，说明501元-1000元依然是消费的主流。500元以下的产品关注度锐减也证明了人们生活水平的提高以及对娱乐产品的消费力度加大。

　　2001元-3000元的产品关注度低于3001元以上的产品。互联网消费调研中心方面认为，3001元以上的产品相比2001元-3000元的产品，外观以及功能设计更全面，因此得到了发烧友的追捧。