“强攻”客厅 IT巨头齐推智能电视

中国视听网电视机资讯　　更新时间：2012-2-3 15:01:34　编辑：雅风　[ 大中小 ]

　　IT巨头觊觎用户客厅，进军电视市场由来已久，微软、Google、苹果等大型IT公司此前都有涉足，至今尚未改变电视行业生态，但这并未阻碍IT巨头们前进的脚步。眼下，智能电视的浪潮似乎要在这些巨头的推动下掀起波澜昨日有消息称，传闻已久的苹果电视将在今年4月或5月发布；而联想集团也在上月首发智能电视产品……电视格局会否因此改写？

　　苹果高清电视4月发售？

　　记者获悉，昨日有国外科技网站报道称，来自大型电子品零售商的可靠消息称，苹果电视将在今年4月发售，最晚可能为5月份。

　　上述消息称，上述知情人已亲眼见到苹果电视的预产机型，“非常薄、漂亮”，使用OLED面板，屏幕尺寸为42英寸。OLED，即有机发光二极管，因具备轻薄、省电等特性，从2003年开始，该显示设备就在MP3播放器上得到广泛应用，但手机等数码类产品还未实际应用。因此，若上述消息属实，苹果推出的将是市场上最大的OLED高清电视。

　　记者还了解到，软件方面，目前还不清楚苹果电视是否会运行自主版本的iOS系统（苹果公司开发的手持设备操作系统），但它将深度整合该操作系统。此外，苹果电视还将支持此次iPhone4S上具备的语音控制系统Siri以及面部识别软件，将因此增加苹果电视的互动性。据称，苹果公司高管将该电视机型形容为人们的生活中心，并欲取代PC成为消费者家中最常用的设备。

　　事实上，这不是苹果首次对电视领域感兴趣。2006年9月，苹果公司发布用来播放从计算机里下载出来的视频、相片等多媒体文件的数字多媒体机AppleTV。该产品在2007年3月正式出货，当年5月，其160GB版本上市。不过，该产品似乎并不如苹果公司出品的其他产品成功，据《第一财经周刊》此前报道，截至2011年11月，该产品累计销量仅数百万台。

　　联想已率先杀入

　　联想集团也看好智能电视，并在近日举办的美国国际消费电子展上正式推出联想智能电视。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆在现场称，联想的产品战略将围绕四块屏幕：个人电脑、智能手机、平板电脑和智能电视。他强调，个人电脑的概念已经延伸到智能电视、平板电脑、智能手机等领域，在“四屏融合”的趋势下，智能电视拥有非常广阔的市场空间。

　　杨元庆称，通过联想的智能电视ideatv，用户可在3D高清的屏幕上欣赏电视节目和电影；也可在虚拟环境下身临其境地去玩游戏；用户观看电视甚至可以用语音操作。

　　杨元庆强调智能电视“应用为王”。他的意思是，像电脑一样的智能电视，从此可以有游戏、电影等海量的多媒体应用，用户可随心所欲挑选，而不是之前用天线接收固定电视频道或者让游戏机接入外部内容。

　　记者昨日从联想集团重庆分公司市场部了解到，联想这款智能电视还将通过“家庭云”与用户在家里的联想PC、联想平板电脑、联想手机等智能终端联系起来，享受到“四屏合一”。该人士解释，所谓家庭云，即通过一个类似路由器的硬件，能使用户在上述终端的应用同步。

　　谷歌屡“败”屡战？

　　谷歌也早已在智能电视上下工夫。谷歌曾在2010年公布了一款电视服务软件GoogleTV，不过该产品销售未达预期。去年年底，谷歌又重新设计该产品，即GoogleTV二代，并再一次投向市场。

　　但据此前市场研究机构的数据显示，GoogleTV占美国智能电视市场的份额不足1%。由于糟糕的业绩，还招致谷歌电视阵营的破裂。

　　在2010年5月的谷歌开发者大会上，谷歌携英特尔、索尼、罗技等几家合作伙伴，高调推出智能电视。时任谷歌CEO的埃里克·施密特还坚信“它将为人们带来全新的收视体验”。不幸的是，市场这一次没有垂青谷歌。

　　去年11月，硬件制造商罗技CEO格瑞诺·德鲁卡宣布，公司未来将不会再生产或更新谷歌电视机顶盒，并计划于本季度清空所有库存机顶盒。这意味着在继英特尔后，罗技也宣告离开谷歌电视阵营，谷歌电视的三大合作伙伴中目前只剩索尼。 (敖祥菲李华友)

　　连线

　　传统彩电厂商：并非狼来了

　　事实上，传统彩电厂商已先一步涉足智能电视。在今年的CES展上，三星、LG、索尼等日韩品牌力推的智能电视，纷纷登台亮相。国产品牌长虹、创维、康佳、TCL、海信等品牌的智能电视也已面市。

　　“今天，创维开会时还在讨论这个事情。”昨晚，创维集团中国区域营销总部执行副总、人力资源总监李波介绍，苹果、联想、谷歌等IT企业推出智能电视，说明电视机将来将成为家庭的娱乐中心，未来的彩电业将在智能电视领域拼杀，预计在2014年为家庭标配。

　　“智能电视就是逐渐PC化，IT企业的加入，会把智能电视的蛋糕越做越大。但绝非狼来了。”长虹多媒体营销公司总经理程勇说，首先，IT巨头有失败的案例，此前谷歌的GoogleTV并没大卖，苹果2006年推出的AppleTV销量也就几百万；其次，IT企业进军陌生领域存在渠道和上游资源风险。

　　“当然，IT企业可以带走部分中高端用户，以及部分追求品牌的群体，比如说"果粉"。传统黑电推出智能电视，本身就是一个应对。大家都在推新技术，就不能形成绝对的差异化，换句话说智能电视技术仍是同质化竞争，这时就体现在渠道竞争上了。”程勇说。

　　纵深

　　IT巨头暂难改写格局

　　“此前包括惠普、戴尔、清华同方、冠捷等都推出了电视机产品，但目前处于市场边缘。”家电产业观察员梁振鹏说，IT企业进军电视领域，可以说是以卵击石。

　　梁振鹏分析，传统黑电在一二级市场通过与国美、苏宁、五星电器等大型家电卖场合作，在三四级市场开直营店、专卖店。而IT产品主要在电脑城、专卖店进行分销，进入家电卖场的部分很小。

　　梁振鹏还说，电视产品的核心是画质和音效，而IT产品追求的是稳定性、操作的便利性。而看电视的多是中老年和小孩，买IT产品的以中青年为主。“在今后很长的时间里，电视仍然是摆在客厅或者卧室的，工作繁忙之余，消费者无非是被动的观看电视台节目或者点播网上节目，而不会用电视办公，收发文件。”

　　梁振鹏强调，最致命的是，对上游液晶面板资源的控制，IT企业基本处于空白。“传统电视厂商在面板资源都有生产线或控股，长虹有等离子面板工程，TCL有8.5代液晶面板生产线，海信、康佳、创维有液晶模组生产线，其他日韩品牌的面板资源的控制更强。对面板资源没有掌控的IT企业将无法控制生产成本，很难打开局面。”

　　“五年前，平板电视出现时，很多IT企业推出电视产品，至今毫无起色。但传统电视机智能化，融入了互通、支付等IT产品的功能，电视和PC的概念越来越模糊，这种侵占令IT企业感到害怕，同时他们也认为这是扩张机会。”家电产业研究专家、中国电子商会副秘书长陆刃波说。本组稿件由记者