智能电视将打乱电视产业旧有格局

中国视听网电视机资讯　　更新时间：2012-3-12 8:55:48　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

自1929年第一台黑白诞生以来，迄今为止全球电视行业的发展史，实质性的技术革命只有两次：“黑白电视到彩色电视”和“CRT（彩色显像管）电视到平板电视”。

随着移动互联网的发展，作为人们获取信息的重要载体之一电视同样面临着又一次技术革新浪潮，人们要求电视不再仅仅只具备被动的显示功能，而是要能够参与互动的“伙伴”。于是，智能电视应运而生。其名的市场调研公司DisplaySearch 公司将智能电视定义为：能从网络上获取节目内容，能智能搜索，自动更新，并可与家中其他有关电子设备连接和交换信息，关键则在于“互动”。

从上面的定义我们不难看出，相比于前两次的电视在显示器件上的革新，智能电视的革新将对整个电视工业产生的影响将是更为深刻的。

电视技术更新速度加快

CRT电视一直用到20世纪末，前后经历了70多年， 2001年出售LCD电视（翌年PDP电视）踏入平板电视时代，经过2年LCD电视便从CCFL（冷阴极荧光管）背光革新为LED背光，到新世纪第一个十年末，便又相继出了现联网电视和3D电视。相比CRT电视，从黑白到彩色经历了20年，又经近50年才从球形显示器革新而成平面显示器。CRT一次革新要经历几十年，而平板的仅为为几年，可见其速度之快。

世界开始电视广播开始进入商用化后，电视机的普及率非常迅速，市场保有量也处于高位，几乎家家户户都有了电视。据DisplaySearch公司的报告显示，2010世界电视的出货量比上年增长16％，达2.43亿台，预测2011年将续增4.9％，达2.55亿台。展望2014年可达2.88亿台，2009～2014年的年均增长率为7%，一个成熟的产品能有这样的增长速度，不能不令人惊奇。

不断演进的电视机智能化功能

当电视机开始全面迈进智能化时代之时，即“智能电视”全面普及的时候，一系列的功能研发和技术革新定然在此之前已经悄然进行了。

笔者仔细研究了近１０年来电视机产品的功能变化和技术变化，电视机的全面智能化将经历数字电视、联网电视和智能电视三个阶段，而根据个性化需求智能电视时代这一革新仍将不会停歇。

数字电视 从模拟电视过度到数字电视，是电视工业的一次重要机遇。数字机顶盒(Digital STB)是推动数字电视不可或缺的装置，未来１０年间它仍将是全球付费电视节目与服务供应商(Pay-TV Service Provider)的主要设备。

据In－Stat公司的报告指出，2010年世界机顶盒市场受挫，竟比上年下降了7%，为1.95亿台，2011年还将微降2.6%，到1.9亿台。其中卫星机顶盒据有最大市场，20l0年占半壁江山，有线机顶盒其次，占24%，另有互联网机顶盒（IP Set－Top－Box）等。两年机顶盒的销售值都约在205亿美元左右，所耗用半导体约48亿美元。在各种数字机顶盒中，成长最受瞩目的当属地面数字广播机顶盒(Terrestrial STB), 2011年需求为3570万台，预计到2015年可望达到4500万台。

机顶盒未来将向互联网机顶盒（IP STB）发展，欧洲则大多将向多功能混合型（Hybrid STB），眼下面临的最大挑战来自虚拟（Virtual）机顶盒，即指已整合了机顶盒功能的消费性电子产品、软件平台或网络基本架构等，从而取代实体机顶盒。不过，该公司预计，3～5年内数字机顶盒依然是主流产品，虚拟机顶盒的取代速度尚待观察。

联网电视 据DisplaySearch公司统计，2010年世界电视总出货量中，具有联网功能的将近20%，达约4100万台。DisplaySearch预测，到2014年联网电视出货量将达1.23亿万台，2010～14年间的年均增长率高达30%。联网电视是继数字电视后掀起的又一波热潮，市场主要在欧美，预期2014年欧洲的市场份额将占到34%，美国占26%，尽管中国、东欧市场增长更快，但届时也不过分别占17%和9%，日本更仅占6%而已。

智能电视 及至电视行业全面进入智能电视时代，这个时候的电视机亦可称之为“泛电视化”时代。

因为这个时代，电视产品已不再是传统电视机厂商的专利。光明的市场前景从而诱导什么公司都来搞电视，什么电子产品都可用来看电视。现如今，包括谷歌、苹果、微软相继侵入电视领域，电脑、平板电脑、手机都能用于看电视。边上网边看电视，上过网看电视，看过电视又上网成为生活。产品多功能化，随时随地看电视，3C（Computer，Communication和Consummer）真要融合，平板电脑便是其代表产品。泛电视化时代的到来既是机遇也是挑战，泛电视化要求每一台电视（移动终端或电脑）建立互联互通功能。

泛电视化还将改变电视产业的核心竞争要素，除了制造与渠道销售能力外，还要拼服务、软件、芯片、面板等产业链的整合能力。

目前，，智能电视产业链已趋成熟，处理器架构被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分则由电视业者和数字机顶盒业者分担，软件平台更是成功关键，参与者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，竞争十分激烈。

Yahoo Widget争得先机，早在2009年1月就推出产品，累計出货量已超过350万，Apple的Apple TV去年10月推出，至今分销量已超百万。三星、LG、Sony、VIZIO等电视业者均已铁定参与，D-Link、Iomega、Apple等则以机顶合为手段进攻。台湾资策会（MIC）估计，2010至2014年间世界智能电视／机顶合的出货量将以每年64%的速度迅猛发展，并将以Google TV、Android与iOS等3大平台系统发展最为迅速。

中国电视机厂商面临被淘汰命运？

受制于中国半导体工业落后以及移动互联网生态环境缺失的不利于局面，在即将到来的智能电视时代，中国传统电视机厂商如果不加快技术升级和转型，将面临着被淘汰的命运。

１、智能电视不应只是宣传噱头

过去一直在高速增长的平板电视市场，今年却遭遇了前所未有的低迷。为谋继续发展，电视业面临两大选择：进军3D电视还是智能电视。

一般认为，二者相辅相成，只有融合了3D与智能电视，才能代表产业发展的主流方向。但是，3D源于日本索尼，智能源于美国谷歌、微软，中国彩电业怎么办? 善于制造市场话题和新概念的国产彩电厂商，包括TCL、创维、海信、海尔等6大国产彩电品牌不约而同转战“云电视”，提出了云电视新概念。

2011年8月，海尔发布了全球首款“云电视”，随之，创维、海信、TCL、康佳等品牌纷纷跟进。

什么是云电视?某电视厂商代表表示，云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云端，是未来家庭云生活的中心。云电视时代，厂商将为消费者提供庞大的云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不再需要通过电视机本身升级和安装程序。“换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”

然而，当前并不具备满足消费需求的内容服务，因此智能电视大多被看作是市场宣传的噱头罢了。

２、抱团取暖还是被个个击破

在传统电视时代，只要在外观、音视频显示功能、清晰度、对比度等的差异化，特别是中国的电视运营商并没有切入到终端市场，终端市场的话语权就在电视机生产商手中，使得众多电视机厂商都能够拥有一席之地。

然而在智能电视时代，“内容服务”将会成为主导力量，传统电视机厂商如果不加以积极变革和应对，它将会沦为“代工”的命运。

就目前而言，TCL、康佳、创维、长虹等等老牌电视机厂商，都在智能电视“内容服务”进行积极探索，但是他们并未联手而分别找到一家内容提供商单独合作。

大家都知道，在移动互联网时代只能融入某一生态圈才能够找到生存的空间，以目前的智能手机市场为例，苹果、谷歌和微软正是依靠强大的生态圈的力量，纷纷建立了新的王朝，从而推翻了诺基亚、摩托罗拉、索爱等老牌手机终端制造商。

因此，如果此时中国的电视机制造商必须要联合在一起，掌控电视终端的大权则必然会旁落，诺基亚就是前车之鉴。

３、中国本土电视制造商需突破几道关

软件与操作系统是中国本土电视厂商面临的第一道关。选择什么样的操作系统，这一操作系统会不会在将来被收取专利费用，它的市场空间能不能满足企业的发展需要？

核心处理芯片是第二道关。目前包括MAVELL、MTK、晨星等国际半导体厂商都纷纷推出了自己的智能电视核心处理芯片，中国本土的IC设计企业虽然也有跟进，但是应用环境方面还与前者有差距。

构建“内容服务”是第三道关。很显然，以智能手机市场为例，仅凭一家电视机制造商的力量是很难建立“内容服务”平台，而“内容服务”又是决定着未来的重要因素。因此，联合一切可以联合的力量，共同建立“内容服务”平台，共同使用“内容服务”平台，应该是中国本土电视机制造商惟一可行的道路。

品牌大展行业精英大集合

不得不提一下由中国电子视像行业协会主办的“2012中国智能云电视产业发展峰会”，该论坛值此“2012中国（深圳）消费电子展（CCEF）(www.chinacef.com.cn )”期间举办。在中国电子视像协会和消费电子展组委会的组织下，中国电视产业各个环节形成良性互动，共同打造一条适应中国智能电视产业发展的康庄大道。

据了解，本届展会四展合璧，展示共计8万平方米，近2000家参展厂商，是名副其实的中国电子第一大展。展览下设6个展馆，17个专业展区，包括电子元器件、半导体、LED、激光、线束加工设备、光电、仪器仪表，其中更有抢眼的LED照明、锂电新能源、3D立体视像、智能电视、平板电脑、移动终端等热门展区。

展会同期将举办3D立体视像、智能云电视、消费电子渠道、智能手机、安卓移动互联、城市信息化、微波与射频、高速传输、LED、锂电新能源、电磁兼容、节能技术、通信安规与测试、买家采购洽谈等二十个专题研讨活动，同时展会三天还有消费电子新品秀、创新方案大讲台等全天活动。

展览仅仅为期三天，这个大好机会，希望深耕电子行业的您怎能错过？为了避免与数万人一起排队等候，建议您赶快提前在线注册（http://210.51.12.92/EFWebCenter/Login/Login/12 ），凭确认函现场参观。

附：关于第79届中国电子展（CEF）

同期联手： 2012中国(深圳)消费电子展

2012中国LED展·深圳

2012中国锂电新能源展

时间：2012年4月10-12日

地点：深圳会展中心

主题：8万平方米新技术、新产品打造一站式选型采购平台

参观方式：立即登陆www.iCEF.com.cn预注册，

活动一：参加尊享VIP参观之旅，赢取幸运数码大奖