智能新品亮相引爆节后市场，3D技术交替激发消费热潮——后元春市场 智能电视、3D电视销售盘点
中国视听网液晶电视资讯 来源：奥维咨询•平板中心 更新时间：2012-3-19 编辑：木铎 [
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LED、3D、智能、云电视等各种行业热点纷纷在2011年进入消费者的视野，结合元春、五一、十一等节庆日销售高峰的推动，迅速提速了彩电行业IT化的进程。而3D电视技术和智能电视技术，则在2011年一先一后，点亮了全年的彩电市场发展。进入2012年，各家厂商在3D、智能两大热点持续发力，再次点燃元春节后彩电消费热潮，为2012年彩电市场开年大戏揭开序幕。
1、智能电视：内资厂商齐推新品，外资品牌全面涉足
由于2011年国内品牌在智能电视市场的投入与积累，2012年国内品牌在此领域的动作极其迅速，在开春第一时间展开新品发布，推出一系列智能电视新品，将之前的拥有独立操作系统、可视频点播、可下载使用应用程序，发展成为语音识别、手势识别等一系列人机互动注重交互体验的新产品。2月16日，长虹在京推出七大系列的智能电视产品，随后，海尔与3月5日在京发布其新款智能电视产品HiTV，均搭载Andriod 4.0系统平台。无独有偶，康佳将于五一前陆续量产上市的六大系列近二十款智能云电视产品中，高端旗舰3D产品9100D和高端明星产品9000PD将率先升级Android4.0。这些产品的推出无疑将提高国产品牌在国内智能电视市场的把控能力和技术优势。
值得注意的是，外资品牌也纷纷推出自有品牌的智能电视产品，例如夏普在2011年底推出首款智能电视LX440，根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，该系列一经推出价格一路下跌，已经与夏普其他非智能电视的均价基本持平，今年2012年元春期间夏普凭借该系列将智能电视份额提升至8%，32LX440在第五周占据了夏普32寸产品销量的54%，外资品牌进入智能电视领域意图明显。
索尼也在年初CES展上发布其智能电视产品，HX929、HX920、HX850、HX750、EX650、EX550等六大系列成为今年的推广重点。至此，在国内热销的四大外资品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部进入智能电视市场，2012年智能电视市场可谓群雄逐鹿，厮杀激烈。
根据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，从2012年第一周开始至第十一周，各整机厂商共推出智能电视机型38个，平均每周有4个智能电视机型上市销售，其中第一周推出数量最多，达9个机型。而每周智能电视新品数在当周所有新品数中的比重也呈现出波动上升的态势，最高达60%，平均维持在30%左右，各厂商对于智能电视的重视程度可见一斑。奥维咨询（AVC）认为，各大整机厂商在智能电视领域的硬件投入较大，后期在智能电视内容平台构建的投入力度和水平跟上才能保证原有份额的稳定上升。
2、3D电视：偏光式3D价格优势不再，两大阵营竞争激烈异常
进入2012年，3D电视两大技术的竞争日趋激烈，根据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，在过去11周中，快门式3D始终保持竞争优势，份额维持在55%左右，进入第11周，快门式3D险胜偏光式3D，二者销量占比为63：37。这与快门式推出 60Hz产品和成本显着下降有明显关系。
而从二者价格降幅上可以看出，自进入2012年以来，快门式和偏光式两大技术产品价格降幅明显，尤其是进入第10周以来，快门式3D产品价格仅为年初的93%，偏光式则无明显变化，价格降幅有限。此外，经过1年的产品销售和技术演进，快门式3D和偏光式3D的价格倍率逐渐缩小，到今年第十周，快门式3D产品价格仅为偏光式3D产品价格的0.97倍，偏光式3D的价格优势不再。
从目前各大上游厂商公布的2012年量产计划来看，快门式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度级别除传统的HD和FHD产品外，UD级别产品也有推出，最小尺寸为32寸，最大尺寸为65寸产品。与此相应，偏光式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度级别的产品尺寸更是高达84寸，此外，在新尺寸产品中，偏光式3D也有响应，厂商推出多款新尺寸面板。
此外，四大厂商（三星、LGD、奇美、友达）均在窄边框系列产品中强势发力，计划量产多款120Hz和60Hz的3D产品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均将推出多款相关产品，UD清晰度级别的产品将正式出现在市场上，高端旗舰产品将有新的硬件配置可供选择。
3D技术快速渗透同时伴随着LED对CCFL背光技术的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成绩，同时也应看到，由于在中小尺寸的渗透难题始终难以破解，使得3D电视技术的快速成长遭遇到了一系列的困境，但随着3D内容资源的不断丰富和相关设施的不断完善，相信在2012年，3D液晶电视产品的销售仍将取得不俗的成绩。
3、价格：3D、智能价格降幅明显，价格亲民刺激消费
功能日趋丰富，性能日渐强大。这些都是能博取消费者关注的热点，而价格的亲民和优惠，才是最终赢得消费者的关键。根据奥维咨询（AVC）对3D电视、智能电视价格变动的监测，自今年第一周开始，两类产品的价格震荡下行，元春过后市场进入淡季，但各主力厂商仍加大营销力度，促进销售，使得两类产品在元春过后依旧价格不断下降，甚至比元春时更加便宜。3D电视第十周的价格仅为元旦时的93%，而智能电视第11周的价格则为第一周的95%。
而从国内六大品牌来看，各品牌的两类产品的价格在元春之后也呈现出稳中有降的态势，这与国内几大品牌节后推出的一系列优惠政策有关。从近期的厂商优惠力度来看，创维、海信两大品牌价格降幅明显。创维联合苏宁、国内两大连锁渠道开展“龙腾行动”，同时各分公司在小范围内开展“内购会”使得其产品价格降幅诱人，销售量持续高涨。而海信在3月9日至3月11日，在全国市场发起 “海信智能电视春季攻市”活动，使得海信2012年春季最新上市的高端智能电视XT770系列产品以及K316、K310系列产品价格降幅明显。
随着4月由商务部发起的“消费促进月”的逐级展开，行业性价格战开打在即。而奥维咨询（AVC）在近期对各大厂商在不同时段上市的液晶电视产品销售比重分析中发现，2010年五一、十一、2011年元旦、五一等较早时段上市产品的比重呈现出高位运行和持续上升态势，也说明各大厂商此时在对各自老品和库存展开清理和抛售，这在一定程度上促使了自元春以来的价格下降。同时也为新产品上市和新一轮促销期的来临做准备。
距离本季度结束仅两周有余，在后元春时期的淡季销售市场，两大彩电消费热点又将市场带来怎样的变化和影响？4月即将开始“消费促进月”能否拉升节后市场销售，扩大内需，使得传统淡季销售不淡的情况出现？是否会对五一旺季的销售起到明显的分流作用？值得关注与期待。（研究员：贺 然）
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