国内电子书市场整体增势缓慢。易观智库最新发布的数据显示，2011年第4季度，汉王科技（002362）依旧是中国电子阅读器市场中的领军厂商，但市场份额逐步下滑，降至54.7％。盛大Bambook则以23.1％的份额紧随其后，但并非大幅增长。

    综观国内电子书市场，暗淡的战绩与火热的竞争局面并存。电子书的发展始终离不开终端“搭台”，内容“唱戏”。通过内容与终端的结合，并制定合适的战略来推动国内电子书市场的蓬勃发展是摆在终端厂商们面前亟需解决的难题。

    国内电子书市场缓慢前行

    随着数字阅读的方兴未艾，电子书市场风生水起。然而从近期市场研究数据来看，国内电子书市场整体增势缓慢，电子书仍远未到普及的程度。

    据市场分析机构易观智库的最新数据显示，2011年第4季度汉王科技、盛大Bambook位列中国电子阅读器市场份额前两位，不过，相比上季度，二者增长并不明显。尽管汉王科技依旧占据中国电子阅读器市场王者地位，但市场份额逐步下滑，降至54.7％。而位列第二名的盛大Bambook尽管在电子阅读器市场份额稳步提升，但是并非大幅增加，占23.1％的市场份额。

    相比汉王和盛大，其他品牌的阅读器增长就显得十分艰难。市场研究机构IDC几天前发布的“2011年中国电子阅读器市场最新研究结果”显示，其他品牌尤其是仅依赖于硬件产品销售的品牌，增长极为缓慢。IDC认为，随着平均单价的持续下降，其利润空间也逐渐被压缩。尽管国内电子书出货量在增长，但增长的势头不大。IDC预测今年电子书市场将进一步发展，预计2012年中国电子阅读器的出货量有望达到150万台，与2011年相比增幅达到24.5％，但是相对于2011年的27.9％的增幅有所减弱。

    另外，国内电子书发展风头也不及国外。根据IDC数据显示，从全球市场来看，2011年度中国电子阅读器出货量已经占据约4.3％的市场份额，虽然排名第二位，但是远远低于成熟的美国市场超过72％的市场份额。值得一提的是，相对于国内众多电子书品牌小幅的增长率，电子书巨头的亚马逊的电子书销量不可同日而语，艾瑞日前就预计其增长率将保持在140％以上，2012年预计销售量将达到7.5亿册。

    国内厂商面临巨大竞争压力

    综观国内电子书市场，一边是黯淡的市场战绩，另一边却是火热的竞争态势。随着互联网的发展和阅读终端的多元化，人们的阅读行为逐渐摆脱纸质书籍的依赖。数字阅读正方兴未艾，作为浏览电子图书的工具，电子书（电子阅读器）自然风生水起，渐受消费者青睐。

    国内电子书市场竞争已白热化。一方面，汉王、盛大、纽曼等电子阅读器纷呈，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面；另一方面，电子书的火热更是引来了当当网、京东等网商的随波逐流。去年12月，当当网高调上线电子书平台，今年1月，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。不仅如此，当当网还计划在今年4月推出自有品牌的3款电子书终端。在近期，当当网通过官方微博向读者征集手持阅读器的功能和创意设计，希望尽量满足不同消费者的需求。不难看出，有了互联网网商的加入，国内电子书市场的争夺将热闹非凡。

    就在国内电子书市场硝烟弥漫的同时，国外的亚马逊誓将电子书进行到底。曾凭借电子书Kindle大紫大红的亚马逊计划在今年继续推出新款阅读器，并在全球175个国家和地区发售，这或将吸引更多国内消费者愿意海外代购Kindle系列电子阅读器。海外代购电子阅读器份额的大幅提升将进一步加剧国内市场竞争。

    内容与终端共推电子书发展

    总而言之，电子书的竞争无外乎就是终端设备以及电子书内容服务的竞争。

    在内容方面，商家应丰富电子书的内容服务，真正满足用户的阅读需求，亚马逊电子阅读器的大获成功就是个好榜样。亚马逊自身拥有30多万本电子书的版权，其电子书Kindle与内容提供商三七分成，自身形成了一整条良性运行的电子书产业链。去年5月，亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书，令业界倍感振奋。而在国内，盛大电子阅读器的市场前行之路也证明了电子书内容的重要性。IDC数据显示，盛大Bambook市场份额已经由2010年的2.5％增长至2011年的11.4％，“云中书城”为盛大提供了庞大的客户资源。可见，电子书的发展核心仍然要落脚在内容之上，取得内容方面的决胜权才是电子书发展的制胜武器。

    另外，从终端设备方面来看，电子书不仅要提高硬件终端的技术，还要降低价格。其一，电子阅读器将遭遇其他智能终端的冲击。相比高速增长中的平板电脑、智能手机，电子阅读器产品的功能相对单一，这或将是阻碍这一市场发展的因素之一。其二，有调查显示，电子书的读者们普遍反映价格太贵，不如购买纸质书。电子书价格也是制约市场发展的瓶颈。

    相较于一些购买电子书的消费者来说，更多的消费者表示难以改变阅读习惯。有网友表示，“我还是喜欢手里捧着书看的感觉，纸质书拿在手中有一种情感的温度，这是电子书无法带来的。”因此如何吸引更多读者购买，培养读者消费习惯也是关键因素之一。

    到目前为止，国内电子书还未发展出一条完整、健康的产业链，尚未到盈利的时候。想要复制亚马逊Kindle的成功，除了加强硬件终端的升级外，更要紧的是加紧内容平台的建设，以内容支持终端发展，将极大程度推动国内电子书茁壮成长。