目前美国电子书市场发展已经较为成熟，对近日美国最大的传统零售书商巴诺发布发光电子书一事，我们分析认为：巴诺发光电子书将扩充用户阅读时间，挖掘用户潜在需求：

巴诺发光电子书将挖掘用户潜在需求

    1.美国市场，内容为王时代已成过去

    美国电子书市场相比国内电子书市场发展已经较为成熟，市场格局较为明显，主要表现在内容方面的资源、用户资源等优势已逐步显现，其中内容资源的分布格局，使得靠主要以内容量级与质量拉动用户的增长的时代已经过去，用户规模的扩大转移到新的竞争指标。

    2.巴诺发光电子书挖掘并满足用户晚间阅读需求

    从用户行为方面分析，电子阅读器或者平板电脑适合用户在移动的场所下使用，一般来讲，移动的场所一般为早6点到晚8点，而巴诺发光电子书适合用户在夜间阅读，并不打搅同伴的休息，其实质为使用户的阅读时间拉长，满足用户夜间环境的阅读需求。另外，用户最旺盛的阅读需求其实在夜里8点之后，这段时间为用户休息时间，无论从时间、环境、用户心境以及是否考虑付费等方面均为最佳阅读时间，巴诺发光电子书以发光拉动用户需求，从而增加用户粘性，扩展潜在用户。

    3.考虑到终端方面巴诺与亚马逊差别不大，巴诺先于亚马逊扩充新终端，以较先时间点竞争用户

    目前与竞争对手亚马逊在阅读终端方面的布局基本一致，主要表现为B&N的产品线Simple Touch、Color、Tablet分别与Amazon的Kindle、Touch、Fire相抗衡。巴诺在亚马逊之前扩充发光终端，是在硬件方面的布局，使得硬件逐渐成为美国电子书市场圈用户的一个关键指标。另外，发光电子书的售价较为并不高，对市场销量方面的压力应该并不大。

    4.面对iPad等其他终端的竞争，提升产品性能

    美国智能终端消费者调查预示，苹果iPad将达到40%的市场份额，亚马逊Kindle的市场份额预计是28％。Barnesand Noble的电子书阅读器Nook的市场份额将下降到6％。在面对iPad对电子阅读器的冲击时，电子阅读器厂商不仅推出自有平板电脑产品，目前，逐步在终端性能上下功夫，扩充产品功能，改善用户体验。

    总体来说，巴诺发布发光电子书无论从发布时间点、终端性能、满足的用户需求以及改善用户体验等方面，均是一块布局较恰当的产品。另外，巴诺发光电子书将在短期内先于亚马逊圈定部分用户，Enfodesk易观智库预计亚马逊发光电子书发布时间不会太久，亚马逊发光电子书的上市将会与巴诺竞争发光电子书市场。