为期一年的节能产品惠民工程高效节能家用电器推广实施细则日前由财政部、国家发展改革委、工业和信息化部正式下发，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器五大类节能家电产品推广实施细则也已全部印发。节能惠民补贴在家电下乡、以旧换新等政策之后推出，被称为家电行业新的“发动机”和“发令枪”，今年一直以来处境艰难的家电市场也有望借此政策做出改变。目前部分卖场已经在产品细则的“指引”下对补贴产品进行了标注，消费者能很清楚的明了有补贴家电产品的型号。政府相关部门此次推出高达256亿元人民币的补贴，主要原因在于，在终端市场消费疲软、家电产品大多产能过剩、房产限购等因素制约下，2012年以来国内家电市场整体表现呈下滑趋势，家电企业们对此都严阵以待。此次节能补贴推出，也会在一定程度上减缓企业们来自市场端的压力。

　　相较于空调等白电企业，国内电视企业的日子稍微好过些。日系家电企业权限溃败对国内家电企业来说是个绝好的机会，国内家电企业也的确用概念占领市场的放大在2011年取得了空前的胜利。今年五一促销期间，即便市场整体表现不如预期，国产电视表现的仍然可圈可点，可谓是在与外资电视的对垒中保持了优势。然而抛过所有参照物一看，国产电视本身的表现并无多少优点，在市场整体萧索的背景下，相对出色的国产电视也是倍感压力。

　　节能惠民政策首批细则中就包含了电视产品的相关细则，这一政策对家电市场的正面影响也必然以电视市场开始。

　　节能惠民政策开始 电视产品首先受益

　　此次节能惠民政策补贴金额高达256亿元人民币，实施时间预计从今年6月1日持续到2013年5月31日。电视则成为首先公布补贴细则及入围产品型号的家电品类，在节能补贴政策实施中抢占到先机，这也有可能成为今年电视市场的转折点。

　　目前电视产品中的一级能效产品占比超过八成，其中有15家电视企业的1460个平板电视型号入围惠民政策补贴名单，从补贴细则上来看，对电视产品的补贴主要围绕在尺寸及节能性上，尺寸越大、节能性越好，获得的补贴就会越高，最高补贴可达400元。这一系列数据也让消费者在享受补贴时有了更多选择自主权，从而调动消费者的消费积极性，为电视产品在下半年的销售成绩做出贡献。另外，节能惠民政策的出台也会加速电视产业的发展变革。LCD电视从去年年底开始盛传要逐渐退出市场，多个电视企业甚至明确表态不再生产LCD电视，主要原因除了其与LED电视之间的价格差正在逐渐消失以外，它的不节能也与当下家电产品低碳节能的主流路线相悖。而此次节能惠民政策出台，明确以能耗来规定电视产品，LCD电视产品就更加没有了市场。因此对电视产品来说，欣然等到节能惠民政策，不仅有可能是其市场销量的转折点，同时也成为产业变革的转折点。

　　A股上扬市场表现向好 国产电视企业抢得先机

　　此次借惠民政策出台走势立马大逆转，也是给了家电上市企业们一剂强心剂。

　　股市上扬，根本的原因在于终端市场表现看好。相关机构预测此次节能家电补贴政策的实施将会刺激家电市场回暖，预计将促成2500亿元以上的家电消费数额，下半年家电市场销量增速也有望因此提升5到10个百分点。夏季是传统的家电销售旺季，虽然今年因为多种因素导致市场景气度走低，但节能惠民政策有望打破这一僵局，引导家电市场回暖。

　　电视作为首个推出节能惠民政策细节的家电品类之一，也有望借此政策重新占领市场高地，尤其是国产电视。2011年国产电视借智能电视首次在与外资电视的竞争中赢了漂亮一仗，今年便紧接着遇到了家电行业的寒冬年，也十分郁闷。节能惠民政策既出，虽然东芝、索尼等外资电视品牌同样也出现在了补贴名册上，但相比国产电视入围补贴名单中海尔液晶电视339个型号，TCL液晶电视223个型号，长虹液晶、海信和创维等也均有过百型号的盛况相比，外资彩电入围型号数量寥寥无几，而松下等传统外资电视劲敌则直接消失，节能惠民政策因此成了国产电视一方独大的舞台，国产电视也有望借此机会再胜一局，真正的将外资电视从消费市场上比下去。