近日，在“2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”举行的间隙，记者采访了清华同方电视大中华事业部总经理刘伟，听他讲述同方人对于电视的理解。

　　同质化下如何“独善其身”

　　互联网时代彩电业需要面对的是：消费需求的多元化、消费群体的小众化，这对于企业提出了更高的要求，同样也意味着巨大的机遇。

　　在刘伟眼里，“智能电视的兴起给我们带来了无限的思考。”在互联网飞速发展的今天，电视为什么不能像电脑一样给人提供更丰富、更实用的功能呢？未来的电视将不再是只能播出电视节目的冰冷的机器，而是可以看在线影视、可以发微博、可以聊天、可以查询各项生活内容、可以玩游戏甚至可以与用户对话的“精灵”，而这也是同方电视努力的方向，那就是为现代家庭打造一款“家庭智能娱乐信息终端”。

　　提到创新，就不能不提到同方的TX3900系列。据刘伟介绍，作为一款跨界云电视，TX3900系列是同方电视推出的一款划时代的产品，也是同方电视十年磨一剑的结果。2008年，同方电视推出了行业第一款网络电视LIME TV，开创了以网络直通、互动参与、按需定制、海量内容为特色的全新电视时代。正是得益于IT出身的专业背景及在产业链上赋有前瞻性的布局，使得清华同方电视无论是在产品硬件还是在产品软件上都有着明显的优势。

　　“看得见的幸福更出色”

　　当初，同方是在怎样的背景下提出“看得见的幸福更出色”的品牌理念？

　　一个家庭最重要的就是家人之间的和睦和幸福感，而作为家庭客厅的主体，也是一个家庭聚集在一起共同使用的电子产品，电视既能够使一家人聚集在一起，从而提升家庭幸福感。可以说，正是由于电视在现代生活中肩负的这种家庭幸福感的特殊使命，所以我们同方的品牌定位为“看得见的幸福更出色”。

　　自同方电视成立以来一直致力于为消费者打造更加智能化的产品。依托清华大学的技术背景和同方IT行业的经验和技术应用，同方力求通过在硬件和软件方面的双向“领跑”，引导消费者回归客厅，一家人重新聚在电视机前，提升家庭幸福感。

　　在硬件方面，为消费者提供更加出色的听觉和视觉“盛宴”。在软件方面，同方不仅很好的整合了原有的智能化程序及相关内容，还拥有了在业内翘楚的云端教育服务，清华云教育不仅能提供更好的应用技术程序，同时在教育内容上也更为丰富、与时下的教育结构也更贴合。

　　如何赢得未来竞争优势

　　目前，中国的消费市场正在由“大众化时代”向“小众化时代”转变，消费需求呈现多样化、层次化的趋势，彩电企业怎么办？

　　刘伟给出的解决方案是，企业在打造自己品牌的过程中要做到“有所为，有所不为”，即向目标群体提供更有特色的产品和服务，用差异化的产品赢得消费者对于品牌的信赖。他说，“这也是我们同方未来努力的方向。”“随着平台的进一步升级，未来我们希望将同方电视打造成差异化明显、内容贴近生活、贴近消费者的产品，以此来打开我们的目标市场，成为市场上新技术的推动者和领导者。”刘伟表示。