上个月举行的IFA2012柏林消费电子展上，回头率最高的产品之一来自中国的TCL多媒体公司。这家公司推出了一款26英寸，依托于安卓操作系统（Android）的智能显示器，据称，这款名为冰激凌智屏（Ice Screen）的产品不仅拥有平板电脑的功能，同时致力于捕捉年轻人市场不断变化的电视收视习惯。它是TCL与中国互联网服务供应商腾讯公司（Tencent）合作的成果之一，即将作为世界首台大屏幕移动智能云终端在中国上市。

请不要把它叫做电视机。

“这是一台26英寸的大屏显示器，”TCL多媒体新兴市场业务中心总经理郝义（音译）说。“它不仅是为电视而设计的，因为现在的青年一代已经不再像老一代人那样收看电视了。”

虽然TCL公司的绝大多数业务依然来自中国，但它也在着眼于拓展国际电视市场。这家公司刚刚公布的月度销售数据显示，液晶电视8月份的销售额较去年同期增长了38.7%，LED背光液晶电视的增幅尤为显著。TCL公司海外市场的销售额较去年同期增长了36.5%，其中在新兴市场上取得了尤其令人瞩目的增长。

郝义说：“中国市场是我们的骨干，依然是产品销量继续攀升的主要动力。”他指出，TCL公司的一半销售额来自本土市场，而从国际市场来看，“主要的推动力来自于拉美市场”。

一直到几年之前，在美国市场销售的TCL电视还是被冠以RCA品牌。但郝义表示，该公司在2010年改变了战略，重点推广TCL品牌。在欧洲市场上，TCL多媒体已经与汤姆逊公司（Thomson）达成了一项授权协议。他说：“我们正在斥资打造一个全新的品牌形象，这就是我们为什么在美国和北美市场只运营TCL品牌的原因所在；而在欧洲市场，我们将同时运营TCL和汤姆逊品牌。”

欧洲双重品牌战略的实质在于，向年轻观众推销TCL品牌，同时致力于将汤姆逊打造成郝义所说的“家喻户晓的品牌”。

但是，甚至在TCL致力于拓展北美、欧洲和拉丁美洲新兴市场之际，它依然持续致力于其在中国大陆市场的扩张，理由很充分。

“中国电视市场在中国电视制造商眼里的确是一个不断增长的市场，”市场研究机构IHS iSuppli电视技术分析师埃德•鲍德尔表示。“此刻，就在TCL向海外市场扩张的时候，对于中国电视制造商而言，最富增长前景的依然是其国内市场。”

此外，中国现在还是最大的电视市场，预期未来几年的年均销售额将在4,700万台到5,500万台之间，这一数字让美国市场现在的销量（4,000万台）相形见绌。

TCL公司能够扩张的另一个因素是，其亚洲竞争者正在经历某种程度的业务收缩。“TCL的机会部分源自这样一个事实：日本电视制造商已经缩减了产量，”鲍德尔强调指出。“日本品牌正在降低产量，中国品牌正在全力扩张。”

此外，TCL公司希望借助冰激凌智屏等新产品吸引年轻人市场。虽然迄今为止，TCL只公布了一个中文版本，但郝义表示，这款产品的确具有打入国际市场的潜质。关键是找到一个内容供应商。“腾讯控股公司就是中国的MSN或者说Facebook，拥有近10亿互联网用户，”郝义说。“但这款产品的关键组成部分在于，其内容源自互联网。所有，要把它带入其他市场绝对需要一个强大的内容合作伙伴。”

冰激凌智屏当然可以迎合不断改变的电视观看口味，因为它还拥有音乐下载和互联网应用等功能选项。但它依然需要与某种云服务连接在一起。否则的话，它就只是一个没有调谐器的屏幕而已。郝义指出：“在全球范围内推出这种产品将非常困难，因为它是一款基于安卓操作系统的产品。与智能手机制造商不同，我们不想在没有内容的情况下就把它推向国际市场。”

冰激凌智屏这类产品进一步显示，中国电视机制造商已经克服了它们之前存在的老问题：难以对不断变化的趋势作出反应，难以适应不断演变的市场。这一点，再加上持续降低的电视市场进入壁垒，为中国电视制造商提供了一个过去不存在的机会，有望帮助TCL公司成功地弥合其国际业务。隶属于NPD集团的专业显示器市场调查机构Display Search提供的数据显示，TCL公司只差一步就能进入世界五大电视制造商之列。

“就技术研发而言，中国电视机制造商现在已追赶上来了，中国品牌过去推出一项新技术往往需要花费数年时间，”DisplaySearch北美电视研究项目主管保罗•盖格农表示。“在市场推广领域，它们依然处于落后地位。如果它们能够解决这个问题，它们非常有望做大海外市场。”