随着元旦的日益临近，家电厂商也展开了年末促销攻势，记者从市场了解到，彩电厂商促销战激烈，尤其外资品牌促销攻势强劲，部分品牌降幅在15%-25%。市场研究机构中怡康对元春彩电市场的预测也显示，外资品牌阵营零售额将呈现强劲增长态势，内外资品牌竞争加剧。

外资品牌呈现强劲增长态势

中怡康消费电子事业部总经理彭显东预测，从2013年12月23日至2014年2月2日的元旦春节期间液晶电视将持续中秋国庆的品牌竞争格局，以日韩彩电品牌为代表的外资品牌阵营零售额呈现强劲的增长态势，与国产彩电五朵金花的竞争将会加剧，在激烈的竞争下，液晶电视的品牌集中度将会进一步扩大。

这一趋势从近期彩电市场促销情况就可以看出端倪。记者从广州苏宁了解到，在其从20日开始的大型年末中，某知名外资彩电品牌有超过50%的产品价格有所下调，降价幅度15%-25%之间，一款去年刚刚上市的55寸智能3DLED电视，此次活动价格已跌破5000元。

事实上，以三星、索尼、夏普等为代表的外资品牌阵营与国产品牌阵营的对阵格局变化不只是现在。此前，国产品牌受益于国家补贴政策，以压倒性的市场占比占据了绝对优势地位。不过随着补贴政策的结束，以及渠道内彩电产品结构的调整，这一力量对比开始发生变化。

广州国美总经理韩宝湘告诉记者，去年42、46寸产品在国美是主销型号，今年已经变成55寸甚至以上尺寸的产品。记者也向苏宁广州大区总经理任伟了解到，55寸-60寸产品热销，而且随着彩电大尺寸以及4K产品的推出，彩电的平均单价也有明显提升。

外资品牌正是挟其在大尺寸、中高端产品领域的优势，加上大力度的新品以及促销攻势，赢得更多市场份额。记者了解到，国美渠道内外资品牌与国内品牌的占比已经达到6：4，这个数字在去年是正好调过来的，苏宁渠道内外资品牌的占比更是达到65%。

电商渠道销售占比将持续放大

中怡康的预测数据显示，元旦春节期间，液晶电视销量预计为719万台，同比下降3.7%，零售额为293亿元，同比增长1.4%。

报告预计电商渠道彩电销售额占比将会明显加大，销量将占到整体彩电市场的13.1%。在经历了2013年中秋国庆和双十一的拼杀后，一些在线上营销中占据先发优势的品牌尝到了甜头，其余品牌也必然会奋起直追，因此元春期间线上线下的互动促销手段将会更加多样化，电商渠道占比将会持续放大。

此外，彩电消费升级趋势将会继续深化，50寸以上彩电将成为主要竞争尺寸，进一步挤占中小尺寸屏幕的市场份额。智能电视表现优于3D将会更加明显，元春期间智能电视销量将达501万台，3D电视为287万台。超高清产品自7月份以来便步入实质性增长阶段。元春期间超高清电视将会保持指数级的高速增长，零售量将达63万台，其中50寸和55寸超高清电视将占据60%左右的份额。