2013年第一季度，中国液晶电视市场风起云涌，伴随着年初的CES缓缓落下帷幕，4K超高清电视和OLED电视被推至火热。日系品牌也纷纷发力，加入到新品电视的大军中，试图一举打破颓势，韩系品牌与本土品牌也不遑多让，一时间新品电视如百花争艳，呈现一片欣欣向荣之象。

　　报告要点：

　　·品牌关注格局：三星夺冠，海信、创维紧随其后。

　　·产品关注型号：三星 UA55ES8000最受消费者关注。

　　·3D电视结构：3D液晶电视的关注比例先降后升。

　　·智能电视结构：智能电视的关注比例逐步上升。

　　·超高清电视结构：超高清电视的占比相对较小。

　　·背光灯类型：LED背光灯类型已全面占领市场。

　　·屏幕尺寸结构：液晶电视的屏幕尺寸朝着大屏化发展。

　　·价格段结构：3001-5000元价格段的关注度小幅走高。

　　·主流厂商分析：三星与海信市场竞争十分激烈。

　　一、市场概述

　　·LED电视依旧统治着电视市场

　　由于OLED电视仍未在中国市场上市，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着中国液晶电视市场，关注比例超过整体的九成，达到94.7%。

　　·电视屏幕朝着大屏化方向发展

　　据ZDC数据显示，自2011年1月以来，中国液晶电视市场的电视屏幕平均尺寸由2011年1月的37.19英寸，增大至2013年3月的39.63英寸，较2011年1月增大了6.56%。此外，消费者对电视屏幕尺寸的关注重心始终高于市场的实际平均尺寸，且增长率基本接近实际变化的两倍。

　　·本季度智能电视的发展稳中有升

　　随着智能电视功能和内容的不断完善，以及各大厂商的重点推广，2013年第一季度，中国智能电视的关注度已超过三成，且呈现逐步上升的趋势。

　　二、品牌关注格局

　　·三星夺冠，海信紧随其后

　　2013年第一季度，三星、海信和创维保持前三甲位置不变，累计关注比例达44.9%。其中本季度三星继续领跑中国液晶电视市场，关注比例为16.5%，较上季度有一定的下滑。海信保持亚军位置不变，其本季度关注比例为16.0%，与三星相差不足一个百分点。创维则占据季军不变，关注比例为12.4%，较上季度有小幅下降。

(图) 2013年第一季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布