9月9日，互联网智能电视产品——搭载阿里OS的华数彩虹BOX正式开售，除了价格降低百元外，还直通淘宝和支付宝，内置TV电商应用及安全的支付解决方案。

这还是电视概念吗？不要惊讶，此非全部。在9月5日，小米公司发布售价仅2999元的47英寸智能电视。业内人士认为，小米正是要复制手机的模式，以性价比冲击原来的市场格局。尽管此前乐视电视上市后，传统彩电巨头均称“不害怕”，但这一次，大家都开始行动了——创维与阿里合作，试水电视淘宝购物；TCL联手爱奇异……狼真的来了吗？

47英寸智能电视仅2999元

“小米要送给年轻人第一台电视。”9月5日，在发布电视产品时，小米董事长雷军又开始“煽情”。然而，其配置价格却对传统菜单厂商毫不留情，定价比乐视电视还要凶猛得多。

据了解，小米电视采用47英寸LG/三星1080p顶级高清屏，配备高通8064四核1.5G处理器，采用了铝合金前面板和超柄身设计，机身最薄处为2cm，最厚处4.8cm。整个遥控器只有11个按钮，能够实现盲操作。另外，用户还可选配高清有线电视机顶盒，可与遥控器合二为一，它是一台电视机+小米盒子+Android游戏机的组合，定价仅2999元。据了解，正式版则在10月中旬开卖。而中怡康最新数据显示，目前国内市场48英寸平板电视的平均售价为5274元。

“在乐视电视、小米盒子发布后，我们评估发现影响并不太明显。但小米电视这种‘打法’，让我们很警觉。”一位家电人士对记者承认，2999元的定价有杀伤力。

该人士还称，除价格外，MIUI的系统体验是小米另一杀手锏。小米盒子已运营半年多，与MIUI有较好的磨合，为小米电视和MIUI的融合打下基矗一些电视厂商对此也十分关注。

彩电厂商纷纷“投网”

9月9日以后，如果你买了华数与阿里巴巴合作的彩虹BOX，你在手机上使用的聚划算、支付宝、天猫超市以及支付宝水电煤缴费服务功能，都可以移植到电视上……在乐视、小米盒子之后，彩电领域的跨界入侵者，越来越多。然而，创维集团总裁杨东文向记者表示，“这些竞争者的市场威胁，心理影响远大于实际效果。”

康佳集团总裁刘凤喜则坦言，跨界者进入，给传统彩电厂商带来压力，但更表明彩电产业仍是朝阳产业。“没有什么可害怕，互联网厂商做电视，早有预计。”一位彩电厂商人士称。

不害怕不代表不行动不反击。9月10日，创维携手阿里巴巴发布智能电视新品，用户可直接通过电视淘宝购物，与彩虹BOX有异曲同工。早在8月，阿里宣布推出阿里智能TV操作系统时，创维、长虹、康佳、海尔等彩电巨头就现身站台。9月3日，TCL与视频网站爱奇艺联合发布智能电视新品TV+，经典款售价与小米电视相同，亮点是用户终身免费观看爱奇艺视频内容。此前一天，康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并免费赠送iC-NTV视频内容。

业内分析人士陆刃波表示，与之前彩电厂商推出互联网智能电视的“触网”行动不同，此番是彩电厂商主动谋求与互联网厂商跨界，嫁接互联网基因。

合作or竞争？

硬件超低价，内容软件免费——以小米、乐视为代表的跨界者，在彩电市场拉起了警报。杨东文表示，彩电厂商的PK是一场马拉松，重要的是谁能坚持到最后。海信董事长周厚健认为，传统电视制造也在互联网冲击下举步维艰，“彩电企业最多只会容纳3个品牌。”

谁会是那留下的3个赢家？事实上，彩电市场已经不再属于传统硬件厂商，也不属于跨接者，而是传统彩电巨头与跨界者“混合”的市常记者了解到，TCL爱奇艺TV+电视，就直接“杀向”乐视TV。乐视硬件、软件分开卖，而TCL爱奇艺TV+费用一次过，针对性明显。“TCL与视频网站爱奇艺合作，而受伤最大的却是同样为视频网站的乐视。”陆刃波表示。

对此，TCL董事长李东生很清醒，他对记者表示，所谓跨界，既要提防跨界而来的竞争对手，但也要善于发现彩电厂商可以跨界的合作伙伴，彩电厂商形成“反跨界”。

多款智能电视PK

TCL爱奇艺TV+

卖点：TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，用户无需另外付费，就可以在TV+上观看超过20万辑高清视频内容。经典版售2999元。

酷开互联网电视

卖点：搭载创维天赐系统和阿里云OS的产品。阿里还为酷开TV上的淘宝、支付宝用户提供100G的云存储空间。

康佳KKTV

卖点：KKTV已搭建开放的平台，通过与未来电视(iCNTV)深度合作，为用户免费提供超过50万小时的视频资源。