有观测认为，中国UHD电视机市场将最快成型，在今年全球UHD电视机总销量中，中国市场销量将占70%，达到63.5万台。三星电子与LG电子纷纷将目光瞄准中国市场，在全球最大的电视机市场展开了一场新一代电视机的激烈竞争。

LG电子9月13日在中国推出曲面OLED电视机后，三星电子也于16日宣布将推出55英寸和66英寸的UHD电视机和曲面OLED电视机。继今年年初推出的85英寸产品后，大幅强化新一代电视机的产品群。

LG电子推出曲面OLED电视时曾表示，“2-3年内，将争取在快速成长的中国电视机市场进入前三”。三星电子也将电视机产品看作实现消费者家电部门“2015年达成全球家电产品销量冠军”这一目标的主力军，正在加紧攻略中国市场。

从2012年开始，三星电子和LG电子就分别将UHD电视机和曲面OLED电视机作为公司的新一代电视机主力产品，拉开了一场画质竞争。9月初，这两家公司分别在国际电子消费展(IFA)上推出了全球首台“曲面UHD电视机”和“77英寸曲面OLED电视机”，展开新产品大战。　

UHD电视机拥有卓越的画质和精致的细节，OLED电视机具备华丽的色彩和生动的画面。但600-1500万韩元(约合人民币3.38-8.45万元)左右，评价认为，若要正式打开市场的话，这一价位偏高。韩国电视业界认为，即使是大型电视机，售价要低于5000美元才能形成市场。现在全球电视机市场的主流依然是价格相对低廉的LCD电视机和LED电视机。 　

三星电子将输赢押在中国市场，原因是有观测认为，中国市场的UHD电视机市场将最快成型。Display Search今年8月预测称，全球UHD电视机市场规模今年将在93万台左右，3年后到2016年将达987万台，增加10倍以上。特别是，在今年全球UHD电视机的总销量中，中国市场的销量将占70%，达到63.5万台。　

报道称，这也是海信、海尔和TCL等中国当地主要家电企业纷纷在UHD电视机产品上展开总攻势的原因。三星电子相关人士解释称，“推出多种UHD电视机后，三星电子作为在中国55英寸以上大型平板电视机市场份额占到16%的销量冠军，握有很大胜算”。　

相反，LG则认为，中国有钱购买1000万韩元以上高价电视机的富人较多，再考虑到原本预告的降价，曲面OLED电视机有着充分的胜算。LG电子家庭娱乐(HE)部门社长权喜远曾表示，“以后可能会推出比UHD电视机便宜的曲面OLED电视机”。