索尼造娱乐内容“云” 押注4K液晶电视

中国视听网液晶电视资讯　　更新时间：2014-1-13 18:05:24　编辑：慕梅　[ 大中小 ]

　　索尼集团高级副总裁、索尼家庭影音娱乐事业本部总裁今村昌志，美国时间1月8日在2014年CES(美国消费电子展)期间接受《第一财经日报》记者专访时表示，索尼会继续研发OLED 电视，曲面电视仍是重要的战略产品，但是目前把4K(超高清)液晶电视做到画质和音质俱佳，对消费者更有意义。索尼将丰富4K内容和产业链，做强4K 液晶电视业务。

　　而在前一天的2014年CES开幕式主题演讲中，身着淡紫衬衫、灰色西装的索尼总裁兼CEO平井一夫首次公开透露，索尼正在把丰富的娱乐内容放在“云”端，希望造出让人感动的产品。

　　继续押注4K液晶

　　在今年CES上，三星、LG重点展示了OLED 电视。而高举4K旗帜的索尼，却没有摆出OLED 电视产品，连已经在中国上市的曲面LED 电视新品也没有展示。最近，索尼和松下在OLED 电视产业化上的合作也已经停止。

　　对此，今村昌志说，OLED对比于液晶是自发光，索尼的研究开发会继续。而索尼与松下的合作，按原定计划开始和结束，研发成果双方已有分享。今后索尼和松下会根据各自不同的战略，来各自推进OLED 电视商品化的技术。

　　他认为，目前索尼要把4K 液晶电视的画质和音质做到最好，这对消费者更有意义。

　　事实上，直至2013年年底，受制于OLED面板良品率不高，55英寸OLED 电视的价格仍高达约6万元，而55英寸液晶电视只需6000元左右，OLED 电视的价格大约是同尺寸液晶电视的近十倍。而4K技术大幅提升了液晶电视的画质，且4K 液晶电视价格越来越亲民。

　　因此，索尼继续押注4K 液晶电视，在本届CES上发布了3大系列9款新机型，覆盖从85英寸到49英寸，扩大了4K 液晶电视的产品阵容。

　　今村昌志说，曲面电视对索尼来说是重要的战略产品，索尼会不断收集用户反馈，“用心去做曲面电视”。当然，4K、智能是彩电业更主要的潮流。

　　做大4K内容“云”

　　但4K并非索尼独有。本届CES上，韩国三星、LG推出了4K的OLED及105英寸的4K 液晶电视；而日本松下、夏普也着重展示了4K 液晶电视；中国的TCL、海信、创维、长虹、康佳也将4K 液晶电视放在最抢眼的位置。

　　对于已经“退守高端”的索尼来说，其4K 电视的差异化在哪里？今村昌志认为，索尼的强项在于完整的4K产业链。

　　“大屏4K市场已经启动，这对我们提供高附加值产品是一个机会。”今村昌志说，索尼有4K的专业广播设备，也能提供4K内容，从而提供完整的4K产业链。如本届CES上推出便携的民用4K摄录机，相机、手机、游戏机也是4K。“我们要追求4K技术给顾客带来的感动，这项整合由平井亲自调动集团资源来做，我们有信心把组合优势发挥出来。”

　　对比同行，索尼拥有丰富的影视、音乐、游戏等娱乐内容，如何将硬件与软件打通，形成索尼的独特优势，是平井一夫自2012年4月上任以来一直想做的事。

　　在1月7日的演讲中，平井一夫透露，索尼最新的游戏平台PlayStation Now不仅支持PSP游戏机，还支持电视、电脑、手机和平板电脑，“我们将在1月底在美国开始封闭测试，预计夏季全面推出。”

　　“索尼以云服务掀起娱乐革命的网络战略并不局限于游戏。”平井一夫说，索尼以云为基础的娱乐内容平台Entertainment Network，将成为电视内容的“图书馆”。“将电视直播、视频点播和DVR内容完美地组合起来，是亟待开拓的新天地。索尼的未来家庭娱乐战略的基石，是让您有充分的自由和选择来决定看什么，什么时候看，在什么上面看。”

　　中国本土化生产

　　中国是全球最大的彩电市场，更是全球4K 电视的主要驱动力。索尼预测，到2017年，中国市场将占全球4K 电视销量的一半。但是，中国彩电市场价格竞争激烈，最近有厂家甚至推出2999元的4K互联网电视。索尼守高端，守得住吗？

　　“2012年秋季索尼推出4K 液晶电视时，还以为普及慢，没想到普及这么快，中国市场起到牵引的作用。推广4K 电视，中国是重要的市场。如果要普及，就需要合理的市场价格，索尼也会努力。索尼同时会在画质、音质方面，寻求4K 电视的差异化。”。今村昌志说。

　　为了降低成本，今村昌志透露，索尼4K 电视已经在上海生产，上海基地还承担部分4K 电视的研发功能。

　　他的“老战友”、索尼中国总裁栗田伸树向本报记者补充说，索尼4K 电视在中国的整体销售情况符合计划，2014年元旦假期的销售超出预期，55英寸电视有10%的销量是4K，相信这一比例在2014年会扩大，使中国市场“更好地为索尼彩电业务做贡献”。

　　然而，更大的挑战在于智能化。去年中国智能电视大战如火如荼，乐视、小米等互联网新军给彩电业注入全新的互联网思维——硬件价格走低，向内容和服务要增值。索尼以硬件见长，内容方面虽然有丰富的影音资源，但由于中国对广播、视频内容有管制措施，索尼的内容资源在中国市场并不能随意嫁接。

　　“我们也认同，推广4K时内容合作很重要”，今村昌志透露，索尼目前正在中国洽谈内容合作伙伴，只是现在还不便透露具体信息。“不是单纯把内容与硬件放在一起就行，里面需要技术开发平台部署。”

　　在海外，索尼与美国互联网视频巨头Netflix和YouTube，将合作推广4K在线视频。Netflix计划将于2014年上半年，在Netflix服务可用的地区向消费者提供4K超高清内容。索尼也将与YouTube合作，在未来提供VP9格式的4K分辨率影音内容。

　　“我们是世界上规模最大的娱乐公司之一，我们将使用我们独到的网络服务、创新设备、内容特质和网络合作伙伴组合，迎接家庭娱乐的新时代。”平井一夫掷地有声地说。