美国最大的电商网站亚马逊２日发布流媒体电视机顶盒，被分析人士认为是继续推行通过销售硬件设备推销内容的策略。

名为Ｆｉｒｅ　ＴＶ的亚马逊流媒体机顶盒搭载四核处理器，支持ＷｉＦｉ，具有语音搜索功能。据亚马逊介绍，用户将机顶盒与电视机连接，就能收看亚马逊的付费影视产品以及来自其他一些视频供应商和制作商的产品，还可以借助控制器玩游戏。

媒体测评认为，相比苹果、谷歌等主要竞争对手，亚马逊的流媒体机顶盒搜索内容更便捷，运行更快、更可靠，可供用户选择收看的内容也更广泛。据亚马逊介绍，仅其影视产品库就有约２０万部。另外，机顶盒用户还有数以千计款游戏可供选择。

分析人士认为，亚马逊并非硬件制造商，商品推销仍是其作为网络零售商的主营业务。它推出并销售自己的机顶盒，意在借此新手段推销更多包括影视和游戏在内的内容，未来还可收集更多有关用户收视习惯的数据，用于更有针对性地推介产品和提供流媒体内容。亚马逊的电子阅读器和平板电脑被认为已经成功地推动了其电子图书的销售。