今年第一季度，彩电市场热点不断，中外彩电品牌纷纷推出新产品，抢占市场制高点，显示技术和内容应用成为了技术突围的两大主流方向。夏普推出四色技术的电视新品挑战4K画质，索尼发布49英寸～85英寸9款4K电视新品，海信在则接连和11家视频网站签约打造内容池，并发布了可以与OLED媲美的ULED；长虹主攻家庭互联网，TCL发布了游戏电视，中国品牌纷纷发力智能……

对此行业人士评价，未来几年，外资重显示技术，国产重智能开发的彩电市场格局将越来越明显。

国产品牌“软硬兼施”

笔者了解到，随着国产彩电阵营的分化，如何走出自己的路让各彩电品牌之间有个不同考虑。而海信是唯一个“软硬兼施”的企业。

此前，海信与11家视频网站的战略合作引发业界热议，对互联网电视内容服务模式的颠覆让用户惊讶不已，也让对手措手不及。与此同时，海信ULED电视的批量上市，也让OLED阵营的“小伙伴们”吃惊不小，因为ULED的对比参照物就是被寄予厚望的OLED。据海信介绍，ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度、使用寿命等方面比OLED更具优势，而ULED的售价不及OLED的一半，因此，ULED的强大市场竞争力是不言而喻的。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，“2014年，彩电市场摆脱产品同质化，夏普推出新一代四色技术，LG电子力推OLED彩电，三星大力推广UHD电视，海信主推ULED电视，而其它部分国产彩电企业将目光集中智能电视研发推广上，未来几年，外资重显示技术，国产重智能开发的彩电市场格局将越来越明显。”

技术之争利好消费者

近日，中国电子科技集团第三研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心等专家和消费者对ULED和OLED电视的图像质量进行主观评测，评测结果也显示，在清晰度、色彩等八个关键画质指标中，ULED都不低于OLED，在运动画面表现、清晰度、色彩方面都要要优于OLED电视。

在ULED的巨大压力下，OLED阵营也在积极推进OLED电视的发展。LG多次召开发布会、开展产品巡展活动，急于推动OLED电视的市场化。

对于目前市场上的技术之争，行业人士分析认为，随着五一、巴西世界杯的日益临近，超高清电视市场将提前爆发，届时ULED与OLED之争将愈演愈烈，谁将胜出？消费者才真正拥有投票权。但有一点已经达成了共识，那就是通过产品“对比体验”分出优劣，这对消费者应该是一件好事，消费者最终将会在这场比拼中最终受益。

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互联网思维、用户体验成为彩电行业发展的关键词。日前海信正式推出了“聚合”和“社交”为卖点的VIDAA2。在海信董事长周厚健看来，电视机正处于“强化”与“取代”的交错期，强化的是“地位”，而取代的则是“形态”。基于这样的理念，海信希望通过VIDAA2带动电视产业与互联网产业的新一轮融合，不断推动彩电“强化”。

笔者了解到，海信VIDAA2最大的亮点就是“聚合”和“社交”功能。在海信看来，传统电视除了能够直播电视，还应该有网络视频的大融合，这正是VIDAA2“聚好看”平台构思的初衷。

自从VIDAA上市以后，消费者最大的反馈就是简单好用，让“极简”也成为衡量智能电视的新标杆。VIDAA2的“聚好看”和“聚享家”功能，将更大程度地激活和提高智能电视用户粘性，给用户不一样的互联网电视体验，此次海信将再次打破互联网势力侵袭之下传统电视企业互联网化发展的迷局。正因如此，对于第二代VIDAA电视的市场表现，海信更是寄予厚望。

海信方面向笔者透露，目前海信VIDAA系列智能电视接通率超过80%，活跃率超过60%，远远高于行业整体水平。上市1年来，VIDAA销售量已达到100万台，而VIDAA2的销售目标则是200万台~300万台。可以看出，海信希望通过VIDAA2进一步甩开与对手的距离。