国庆节音频市场表现总结：便携音响成主力
中国视听网家用音响资讯 来源：ZOL 更新时间：2011-10-10 7:43:40 编辑：孟子默 [
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iPhone耳机销量不可小视
最后要提的就是苹果音响，随着iPhone4S的发布，苹果音响开始被用户所接受，不过受限于价格上的条件，国庆节苹果音响的销量与之前持平，没有出现明显的提升。
由于音箱对于DIY装机市场还是有一定依赖性，所以销量上是比较有规律的。然而耳机市场的独立性决定了它将成为这个国庆节的主角。据我们跟经销商的沟通了解，今年国庆节耳机销量要好于以往，首先是今年的促销力度很大，多款型号的降价与促销的确具有很强的诱惑力。同时，年轻用户的增加也为耳机市场增添了新鲜的购买血液。
便携头戴式耳机依然是市场上最受关注的产品类型，例如森海塞尔的PX系列、AKG的K4系列的销售成绩均不错。我们发现，许多消费者都是回头客，是曾经购买过耳塞的用户，从菜鸟慢慢往发烧友进行过度，这是以往所没有的。相比于欧洲品牌，日系厂商在便携耳机上就更加前卫，从设计上就迎合了消费者的口味，虽然这部分消费者不是发烧友，但女孩子和追求个性的用户依然无法抗拒鲜艳的色彩。
另一方面，iPhone耳机的销量增长也是在我们预料之中的。和其他配件相比，耳机不仅实用而且还具有一定的保值性。加上iPhone 4S的发布无形中促进了人们潜在的购买欲，导致iPhone耳机在这个假期出现了明显的热度提升。当然，最受欢迎的还是大众价位的iPhone耳机，高端iPhone耳机问的人很多，但真正出手的不多。
不得不说的是高端HiFi耳机领域，前面我们提到许多菜鸟级用户开始向发烧友迈进，这座HiFi金字塔被整体拔高了一个档次。往年的主流用户开始正式迈进发烧友的行列，这也给高端市场增添了血液。今年国庆的耳机放大器和旗舰耳机的销售额还是很不错的。尤其是具备DAC功能的耳机放大器更是被消费者看好，可见集成度高操作简单的设备才是用户所需要的。
最后，各大经销商也反映，电子商务的确给实体店的冲击非常大。京东、卓越、淘宝的多方夹击使得实体店的利润不断降低。一方面受到柜台费的影响，成本不可能再低，另一方面受到代理商价格上的规定，实体店铺不可能放出淘宝的低价。以至于许多柜台纷纷撤出改为网络作战。可以说，网络与实体将在未来的一段时间里进行残酷的厮杀。我们也希望下一个长假的到来。
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